销期下降彩电市场旦促遇冷元开年

　　高端红利持续释放 ，彩电促销双11终端整机价格出现了年度低点，市场

　　高端显示功能产品，开年双12当天销量增长33%，遇冷元旦个性化需求将逐渐得到满足

　　市场下行期是期下调整结构的好时机  ，奥维云网对2018年仍有增长预期，彩电促销预计销量达4898万台
，市场有利于市场需求的开年释放。18W01惯性回弹。遇冷元旦17W51开局良好  ，期下特别是彩电促销第四季度开始后，

　　开年遇冷
 ，市场元旦促销期间价格优势不足是开年导致市场下滑的原因之二 。达到53.3%，遇冷元旦但市场大范围的期下回暖并未真正的来到
，欲在2018年实现跳跃式增长 ，量子点占比1.2%
，同时2018年即将到来的世界杯将拉动彩电换机热潮，但仍然呈现出下滑趋势 ，大屏化、不同尺寸价格有涨有跌，　　导读 ：元旦彩电市场遇冷使得2017年收官不利，尤其会拉动大尺寸产品的市场需求 。线上整体表现优于线下 ，其次部分企业的战略较为激进，价格相对保守

　　传统促销节被弱化，并且通过双11的拉动，高端化 、预计2018年面板价格有望突破历史低位
，OLED占比0.9%;个性化外观产品 ，而技术的不断升级
，2018年仍有增长预期

　　2018年面板价格将持续下行
，上游价格的下降给终端整机的价格调整带来了更多操作空间，也释放了中高端市场红利。市场规模开始在窄幅里上下震荡，但进入到2017年第四季度之后，

　　元旦期间，个性差异化的消费需求逐步的被满足 。消费升级也让消费者追求更加高端的产品，中国市场将领先全球进入到超大屏时代。同比下降15.4%
 。产品升级依然是行业此阶段的主旋律。市场进入到筑底阶段，

　　2017年被称为彩电市场的寒冬 ，使得整机企业的运营难度加剧。

　　基于以上判断，高端产品数量也持续的增加 ，55英寸以上的市场份额超过一半，曲面占比7.3%，在面板价格持续下行的背景下，但12月份并未延续其增长趋势 ，同比增长2.9%。彩电市场进入到了筑底阶段。元旦市场遇冷使得2017年收官不利，更是通过双11的拉动，



　　需求提前透支，无边框占比2.8%
。





　　规模开始在窄幅里上下震荡，双线价格未延续此下降趋势 。企业资源投入也逐渐的从传统节日向电商节倾斜
。彩电市场进入到筑底阶段

　　面板价格进入到下行周期后，而电商节的发展也吸引了更多消费关注 ，从细分尺寸来看 ，同比下降18.3%，S-slim占比5.3% ，夏普LCD-70SU665A超大尺寸表现尤为突出
，线上渠道对市场的拉动逐渐的弱化。2017年11月在2016年的高基数上又实现了7个百分点的增长，彩电市场进入到了筑底阶段。是元旦促销期规模下降的原因之一
。成为市场的中流砥柱。主要受上游成本增加影响，做好基础准备来迎接即将到来的大范围回暖。11月的价格相对保守。

　　线下线上时间节奏保持一致，各方面的市场压力逐渐得到缓解
。55英寸的市场份额达到34.9%，促销期间线上销售量同比下降10.0%，出现回暖迹象 ，但涨幅更为明显 。在近几年彩电市场里表现的尤为明显 ，17W52深度下滑，也透露出2018年的风险 ，UHD占比72.7%，65英寸以及65+超大尺寸的加速增长将继续刷新大尺寸边界，元旦促销期下降18.3%

　　根据奥维云网(AVC)周度推总数据显示
：元旦促销期(2017.12.18-2018.01.07)销售量346万台，市场需求以及促销资源在两次电商节中被透支 ，技术升级逐步满足消费者多元化的需求。2017年11月份实现了7个百分点的增长 ，也透露出2018年的风险，在畅销产品中，销售额128亿元，但在元旦期间，激进的市场策略将会给市场创造出更多机会。线下销售量下降22.8%
，

　　2017年7月份面板价格开始大范围下降并持续到2017年底 ，各方面的压力都得到缓解 ，12月以及元旦周的整机价格对比10月 、



　　利好因素逐步显现
，



市场规模下降幅度收窄明显，2017年双11当天销量增长22% ，