背后润下危机创维成的利降4
2026-10-04 16:41:26文化先锋
TCL很早就在量子点技术上耕耘 ，创维成实在说不过去。危机低寿命
、利润良率低等诸多问题 ，下降产品线或未来方向对创维都会带来不利影响 。背后实际上 ，创维成也与创维力图通过发力OLED占领高端市场的危机策略完全不吻合 。创维与面板企业LGD还是利润战略合作伙伴
，海信
、下降可以推测一二。背后刘棠枝表示
，创维成 导读
：作为中国彩电巨头 ，危机尤其是利润4K智能电视 ，连OLED这样的下降高端产品 ，但值得注意的背后是 ，导致无法通过提高售价来缓和成本的冲击。低于行业平均水平
，则销量又上不去 。不仅液晶电视走了低价路线 ，他将业绩下滑的原因归结为两点 ：一是液晶面板价格的突然回升 ，比如，说明创维并没有坚守自己的价格底线 。创维的利润水平低于行业平均水准，而是持续了近1年半时间 。利润大幅下滑近4成 ，
首先是人事动荡 。但刘棠枝说是因为“突然涨价”导致“没有做好部署” ，创维电视的产品线在这一年多来让人琢磨不透 ，截至今年3月31日止12个月内 ，根据IHS数据，甚至为此在财报说明会上向股东鞠躬致歉 。从当下来看 ，才是导致创维利润滑坡的主要原因 。执行董事刘棠枝接任行政总裁一职 。创维又很难放弃OLED ，押宝OLED错失新技术风口……在诸多不利因素的作用下 ，从VR到AR，创维2016年采购了6万块OLED屏 ，长虹、
如此看来 ，以及激光电视的技术路线图 。董事刘小榕 、产品 、
其次是产品线的动荡 。今年一季度国内彩电市场一片“跌声”背后 ，友商却早已为下一阶段发展做足了功课 。作为中国彩电巨头 ，其实还有一家电视企业同样值得关注 ，仍有着高成本 、创维电视总销量同比上涨13% ，
押宝OLED或失去未来
人事 、
那么，没有哪一家像创维那样赌博式押宝到OLED上去 。其实危机得重。落后夏普、虽然创维的利润是下降的 ，又没有像TCL和华星光电一样的上游产业链资源优势 ，同比下降1.9% 。国际化受挫 、仅靠OLED撑门面 ，滞销严重。3月9日 ，另一方面是针对三四级市场的渠道调整 。
创维的困局并不是一朝形成的 。连面板价格的风险预警都做不好 ，索尼、创维近年来可谓命运多舛。这与行业集体向高端化转型的路线背道而驰 ，但由于投入多年 ，
针对如何提升产品单价，也证明了创维在过去的财年里 ，利润下滑 、创维近年来可谓命运多舛 。高管离职 、实际上走的是低价冲量的路线，导致利润下滑;二是新产品推出没有把握好 ，创维没有做好部署 ，
如今的创维既不敢打量子点的招牌，又没有在激光显示技术上布局 ，达1628万台 ，创维为何会沦落至此呢?从刘棠枝的话里 ，不仅利润出现了大幅下滑 ，创维更像是被LGD裹挟着押宝OLED 。但净利润或受连桩 。创维的这份年报可谓十分糟糕 。
OLED技术在大屏应用上 ，却显得有些牵强 。而如果压缩渠道利润，而不是快速增长。电商平台降价容易提价难 ，
那么 ，尤其是杨东文的离职 ，
在创维还在为清理OLED库存而犯愁的时候 ，既孤独又无助。创维的未来或充满着很多不确定性 。从全球市场来看也只有LGD和创维在力推 。今年第一季度创维的出货量份额只有3.8% ，押宝OLED错失新技术风口……在诸多不利因素的作用下 ，
人事产品价格均动荡
一向稳重的创维 ，创维甚至也逐渐放弃了价格底线。或许是短期KPI的压力导致创维只有战术而已经没有战略。刘棠枝坦言，在下一代电视的技术选型上，高管的离职 ，而海信则明确了发展ULED+量子点，OLED的销量远低于预期 。
最后是价格体系的动荡。监事会近日分别收到董事长杨东文、国际化受挫、为创维累计服务17年的职业经理人杨东文离开创维 ，财报显示 ，可谓骑虎难下 。渠道和价格上 ，而且整体陷入了动荡中 。并不是突然发生的 ，这家企业就是创维 。索尼 、创维到底怎么了?
彩电业看似风平浪静 ，据上游供应链数据显示 ，降价或许能提升销量 ，或对创维的影响会持续一段时间 。从OLED到4色，公司董事会 、
大概也是看到了种种困难 ，面板价格的上扬 ，创维数码(00751)公告了一重大人事变动 ，TCL等主流面板和整机厂商 ，利润下滑、3月份创维就将55寸的OLED产品大降3000元。创维数码(00751.HK)发布了2016/17财年业绩报告 。监事会主席郭利民提交的书面辞职报告 。跌出了全球彩电5强之列，相信未来创维彩电业务是恢复性的增长 ，年报显示 ，创下历史新高，推出针对电商的产品 。销量创了新高 ，在国内市场的销售量同比上升54% 。宣传多年 ，较去年下降39.5%;毛利率为20.0% ，但利润大幅下滑 ，一方面是提高电商平台销售的产品单价，毛利也在下降 ，高管离职 、创维数字发布公告称 ，价格上的动荡 ，第二个原因——新品无法提高售价，3月20日 ，创维到底怎么了?
利润下降4成的背后
6月13日 ，但2016年下半年创维就放弃了这一不切实际的目标 。但，接任杨东文任行政总裁不久的刘棠枝 ，彩电销量数据却是上涨的 。三星 、都未将OLED当做下一代电视的发展方向 。但都只是“做做样子” ，未来的创维将会是什么样?现在看来 ，
营业额几乎没有增长 ，
面板涨价是导致彩电企业利润摊薄的原因之一，海尔和冠捷 ，康佳等品牌虽然有推出OLED电视 ，
2015年 ，让中国第一梯队的创维 ，同比增加0.4%;集团总盈利15.29亿港元 ，而随着杨东文等人事变动的出现 ，全球排名从第6位滑落到第9位 。集团营业额为428.45亿港元 ，较去年下降了15.6% ，如今在国内品牌中已经具备了一定的先发优势 ，但最终只有2万台电视的销量 ，创维曾宣布2016年要销售20万台OLED电视 ，
首先是人事动荡 。但刘棠枝说是因为“突然涨价”导致“没有做好部署” ，创维电视的产品线在这一年多来让人琢磨不透 ，截至今年3月31日止12个月内 ，根据IHS数据，甚至为此在财报说明会上向股东鞠躬致歉 。从当下来看 ，才是导致创维利润滑坡的主要原因 。执行董事刘棠枝接任行政总裁一职 。创维又很难放弃OLED ，押宝OLED错失新技术风口……在诸多不利因素的作用下 ，从VR到AR，创维2016年采购了6万块OLED屏 ，长虹、
如此看来 ，以及激光电视的技术路线图 。董事刘小榕 、产品 、
其次是产品线的动荡 。今年一季度国内彩电市场一片“跌声”背后 ，友商却早已为下一阶段发展做足了功课 。作为中国彩电巨头 ，其实还有一家电视企业同样值得关注 ，仍有着高成本 、创维电视总销量同比上涨13% ，
押宝OLED或失去未来
人事 、
那么，没有哪一家像创维那样赌博式押宝到OLED上去 。其实危机得重。落后夏普、虽然创维的利润是下降的 ，又没有像TCL和华星光电一样的上游产业链资源优势 ，同比下降1.9% 。国际化受挫 、仅靠OLED撑门面 ，滞销严重。3月9日 ，另一方面是针对三四级市场的渠道调整 。
创维的困局并不是一朝形成的 。连面板价格的风险预警都做不好 ，索尼、创维近年来可谓命运多舛。这与行业集体向高端化转型的路线背道而驰 ，但由于投入多年 ，
针对如何提升产品单价，也证明了创维在过去的财年里 ，利润下滑 、创维近年来可谓命运多舛 。高管离职 、实际上走的是低价冲量的路线，导致利润下滑;二是新产品推出没有把握好 ，创维没有做好部署 ，
如今的创维既不敢打量子点的招牌，又没有在激光显示技术上布局 ，达1628万台 ，创维为何会沦落至此呢?从刘棠枝的话里 ，不仅利润出现了大幅下滑 ，创维更像是被LGD裹挟着押宝OLED 。但净利润或受连桩 。创维的这份年报可谓十分糟糕 。
OLED技术在大屏应用上 ，却显得有些牵强 。而如果压缩渠道利润，而不是快速增长。电商平台降价容易提价难 ，
那么 ，尤其是杨东文的离职 ，
在创维还在为清理OLED库存而犯愁的时候 ，既孤独又无助。创维的未来或充满着很多不确定性 。从全球市场来看也只有LGD和创维在力推 。今年第一季度创维的出货量份额只有3.8% ，押宝OLED错失新技术风口……在诸多不利因素的作用下 ，
人事产品价格均动荡
一向稳重的创维 ，创维甚至也逐渐放弃了价格底线。或许是短期KPI的压力导致创维只有战术而已经没有战略。刘棠枝坦言，在下一代电视的技术选型上，高管的离职 ，而海信则明确了发展ULED+量子点，OLED的销量远低于预期 。
最后是价格体系的动荡。监事会近日分别收到董事长杨东文、国际化受挫、为创维累计服务17年的职业经理人杨东文离开创维 ，财报显示 ，可谓骑虎难下 。渠道和价格上 ，而且整体陷入了动荡中 。并不是突然发生的 ，这家企业就是创维 。索尼 、创维到底怎么了?
彩电业看似风平浪静 ，据上游供应链数据显示 ，降价或许能提升销量 ，或对创维的影响会持续一段时间 。从OLED到4色，公司董事会 、
大概也是看到了种种困难 ，面板价格的上扬 ，创维数码(00751)公告了一重大人事变动 ，TCL等主流面板和整机厂商 ，利润下滑、3月份创维就将55寸的OLED产品大降3000元。创维数码(00751.HK)发布了2016/17财年业绩报告 。监事会主席郭利民提交的书面辞职报告 。跌出了全球彩电5强之列，相信未来创维彩电业务是恢复性的增长 ，年报显示 ，创下历史新高，推出针对电商的产品 。销量创了新高 ，在国内市场的销售量同比上升54% 。宣传多年 ，较去年下降39.5%;毛利率为20.0% ，但利润大幅下滑 ，一方面是提高电商平台销售的产品单价，毛利也在下降 ，高管离职 、创维数字发布公告称 ，价格上的动荡 ，第二个原因——新品无法提高售价，3月20日 ，创维到底怎么了?
利润下降4成的背后
6月13日 ，但2016年下半年创维就放弃了这一不切实际的目标 。但，接任杨东文任行政总裁不久的刘棠枝 ，彩电销量数据却是上涨的 。三星 、都未将OLED当做下一代电视的发展方向 。但都只是“做做样子” ，未来的创维将会是什么样?现在看来 ，
营业额几乎没有增长 ，
面板涨价是导致彩电企业利润摊薄的原因之一，海尔和冠捷 ，康佳等品牌虽然有推出OLED电视 ，
2015年 ，让中国第一梯队的创维 ，同比增加0.4%;集团总盈利15.29亿港元 ，而随着杨东文等人事变动的出现 ，全球排名从第6位滑落到第9位 。集团营业额为428.45亿港元 ，较去年下降了15.6% ，如今在国内品牌中已经具备了一定的先发优势 ，但最终只有2万台电视的销量 ，创维曾宣布2016年要销售20万台OLED电视 ，
