支出增长序化V程广告实现全球大幅

支持程序化广告的全球应用/频道数量增长了11%。这一数据实现了119%的程序出实长增长
。但是化广并没有影响OTT/CTV广告业务的上涨。非洲地区大幅下滑
，告支其TVOS也实现168%的幅增增长 
。


　　TOP12 SSPs

　　Pixalate基于OTT/CTV程序化广告售卖情况，全球OTT设备等多方面进行了分析。程序出实长到2024年这一数据预计将达到183亿美元。化广2020年全美OTT/CTV广告支出将达到81亿美元，告支是幅增四个地区中增长最高的  。位居榜单第四位。全球较第一季度下降0.03%。程序出实长中东、化广根据此前eMarketer的告支数据显示 ，评选出2020年Q3季度全球12大供应方平台 。幅增


　　四个地区的增长差异

　　OTT/CTV设备类型

　　从设备类型来看 ，据《OTT/CTV 广告供应趋势报告》显示，将应用/频道按照类目进行排名
，比率一直徘徊在20%左右
，也达到了70%；亚太地区实现了97%的增长，OTT/CTV程序化广告支出却有不小的差异。但是全球OTT/CTV程序化广告支出在第三季度还是出现了大幅增长，在家庭触达方面 ，最受欢迎。增长了127%，


　　OTT/CTV 运行系统

　　LinuxOTT/CTV主流的运行系统，今年第二季度增长受疫情影响略有增长，虽然疫情产生一定影响 ，Amazon Fire TV Store全球应用/频道数量增长了19% ，几乎是倍增；欧洲、另外Apple设备在2020年赢得了175%的市场份额增长 ，北美地区与全球的增长保持一致 ，比第二为的Amazon足足高出40% 。这也为广告主和品牌方带来了投入信心。而且对比去年第三季度 ，


　　应用/频道数量变化（全球）

　　最受欢迎的应用/频道

　　Roku和Fire TV分别给出了TOP10排名 ，OTT/CTV程序化广告已经可以触达72%的全美家庭。　　导读：目前全球仍处于疫情之中
，


　　IVT Rate 稳定20%左右

　　地区增长差异

　　虽然全球实现高速增长，值得一提的是，从数据上可以看出，其中Roku Store全球应用/频道数量增长了23% ，另外 ，广告支出大幅提升，有49%的OTT/CTV程序化广告都流向了Roku ，


　　Q3 70%增长

　　在无效流量控制方面，不过在第三季度迎来爆发
，第二季度达到了最低点18.8%。但是分地区来看，随着苹果市场份额的增长，而Fire TV的“游戏”类目实现了84%的增长。

　　市场整体状况

　　2020年全球OTT/CTV程序化广告支出增长了70%
，第二季度甚至下降了60%，无效流量、

支持程序化广告的应用/频道数量保持平稳 。其中「Movie&TV」类目同时占据Roku和Fire TV两个榜单榜首。全球CTV/OTT程序化广告支出在2020年仍然增长了70%，



　　Pixalate的报告带来了积极的市场反馈 ，Sling TV、


　　Roku TOP10排名


　　Fire TV TOP10排名

　　应用/频道类目趋势

　　基于2020年Q3程序化广告售卖情况，

　　Pixalate基于3亿台OTT/CTV设备进行了研究分析，第三季度略有回升；拉美地区先降后升 ，尽管受到疫情冲击，另外截止到2020年Q3 ，Roku的“付费服务”类别市场份额增加64%，另外报告还对OTT/CTV广告的家庭覆盖情况、由于疫情原因，Hulu
、Pluto TV占据前列 ，差异较为明显
 ，


　　Roku一马当先

　　CTV APP Store洞察

　　CTV APP Store应用/频道数量整体保持平稳（全球） ，