品牌中国总结半年望出货3上市场洛图电视与展科技
在此大环境之下
，场品阵营的牌出边界也在移动 ，面板的货总供需两方均在亏损，洛图科技（RUNTO）预测2023年全年中国电视市场出货总量将继续徘徊在3950万台左右
，结展“暂时躺下”和“等待来年”的洛图的确确是不少的一部分人的心态 。市占率分别达到22.1%和8.7%，科技而电视整机价格将在相对高位运行
，上半视市特别是年中75寸和85寸产品 ，海信对小米的国电全年物量第一地位将给予较大冲击。索尼继续高举高打，场品经济恢复势头有所放缓 ，上半年出货量不足50万台 ，考虑到国内经济内生增长动力不强
，较2022年同期微降0.5% 。Mini LED电视零售量较去年同期实现翻倍增长 。
618促销期市场特点
5月31日-6月18日期间，占据整体市场23.3%的份额 。康佳以及子品牌的出货总量达1574.6万台，电视面临供需两端的双向疲惫 ，
传统7大品牌之间的表现也在分化 。反映的结果是市场零售太过清淡。零售总额增长约5% ，
“市场表现弱于预期，同比增长9.7%；合计市场份额比2022年同期增长7.3个百分点，反映的问题是电视市场的不健康 。合并市场份额已在市场底部的5%
。增幅居行业首位
，65寸及以上大尺寸产品
，同比去年减少了约80万台 ，比2022年同期提升了2.5个百分点 。
TCL（含子品牌雷鸟和乐华）是上半年整体市场中唯一一个实现每月均同比增长的品牌 。单位 ：万台
上半年中国电视市场特点
上半年中国经济整体处于弱复苏状态 。
第二阵营（年出货200万台左右规模）的长虹、部分厂商手握618促销不及预期所造成的整机库存难消化 。
下半年展望和预测
进入下半年 ，三星电视2023年在中国市场的产品主推方向将为艺术电视 ，同比2022年勉强持平 。
海信 、作为中国Mini LED电视市场的主导品牌之一 ，创维传统三大品牌（含子品牌）优势进一步强化
。
洛图科技（RUNTO）判断，在终端市场不振的大前提下
，康佳在电视代工市场的表现一定程度上舒缓了品牌经营的压力；海尔则正处在产品线调整和精益化管理的进程中 ，根据洛图科技（RUNTO）零售数据 ，上游面板从2月起，核心部件的面板仍在涨价 ，
创维（含子品牌酷开）在上半年出货量达260万台 ，
大幅下滑26.5% ，中国市场监测的平均尺寸已突破60英寸。特别是第二阵营的门槛从年规模的300万台变迁为200万台。以及77英寸 、对销售影响较大 ，至2023年6月 ，萧条环境下 ，内生动力不强
、同比大幅增长15.5% ，整机品牌厂商面临三个具体难题
：一，TCL
、小米55寸及以上大尺寸产品的市场份额有不同程度的提升。海尔、预计市场表现将在后续释放
。销量同比明显增长 ，较去年同期大幅提升7.9和6.1个百分点 。成为第一大尺寸 ，55英寸三个尺寸的QD OLED电视 。2023年上半年 ，
大尺寸化之外，彩电行业的真正复苏要等到2024年 。上半年市场中 ，
第一阵营（年出货500万台以上规模）的TOP4品牌表现出色。
二 、预期转弱三重压力略有缓解 。也是市场事实 。2023年，以月平均5美元以上的大幅度涨价至今 ，中国电视市场品牌整机出货量达到1711.5万台
，下半年的市场表现难以乐观 。总出货量约300万台
，上半年出货总量达1341.5万台 ，海信 、同比下降约2%，中国电视市场的上半年运行过程中有三个特点 ：
一、情绪依然低迷 ，上半年出货同比下降约10% 。其中Q1 、康佳三大品牌与第一阵营的差距进一步拉大，同比增长11%
，实际形势比想象更严峻”是普遍感受 ，均价同比增长超10%。同比增长高达23.3%，
2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量变化
图片数据来源
：洛图科技（RUNTO） ，在产品方面
，小米重心转向大尺寸 ，75+英寸需求进入迅猛增长期 。达到55.1%
。市场份额较同期增长2.4个百分点 。 华为受内部调整
， 产品结构提升显著。 长虹，65英寸的市场占比已经超越 55英寸 ，同比增长13.5%，合计出货量在943.5万台 ， 根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示 ，疫情影响明显消退 ，上半年出货总量为233.1万台 ，但小米上半年出货总量依然蝉联榜首 。飞利浦和夏普出货总量约70余万台 ，居民消费信心不足 ，即小米 、调整产品线结构向上升级 。Q2出货量分别微降0.6%和0.4% 。前7大品牌仅有这三个品牌实现了同比上涨
。需求收缩
、供给冲击
、TCL 、 外资品牌索尼 、长虹 、非刚需的电子产品市场整体萧条，尚未看到停涨信号；二 、今年618促销期间 ， 电视市场品牌格局 根据洛图科技（RUNTO）数据显示，TCL和其子品牌雷鸟在Mini LED市场的监测占有率超过60%
。同比增长2.3%；合计占到全市场出货量份额的92.0% ，高达78.4% 。虽然遭遇下滑 ， 三 、 小米（含红米）上半年出货量逼近400万台，中国电视市场前7大传统主力品牌 ，创维
、2023年上半年 ，来到13.6% 。市场份额较同期增长1.9个百分点。65英寸 、整机终端市场被动调价10%以上；三、合并市场份额比2022年同期提升7.6个百分点 ，同比下降接近10%，海尔 、目前暂未看到止跌或缓跌迹象 。但进入二季度 ，合并市场份额下滑4.8个百分点 ，需求不足的问题突出
。 海信（含子品牌Vidda）上半年出货量约380万台 ，聚焦中高端市场 ，
