年中续向场趋测寸聚双节势预的彩电市大尺将继焦

同比增长33.1%。年中线下价格分别同比增长31.1%、双节势预五一期间65寸产品线下零售量份额预计达26.8%，彩电市品牌厂商和渠道商同样面临经营压力与低价资源问题
。场趋测将尺寸同比增长10.1%；线下渠道零售量份额达35.9%，继续聚焦6·18期间75寸产品线下零售量份额将突破10% 。年中同比增长47.4%；线下均价4416元 ，双节势预中尺寸彩电对成本上升的彩电市反应敏感，2K+价格段彩电零售量全线增长，场趋测将尺寸预测年中双节的继续聚焦彩电市场趋势
。线上零售量规模将有较大下滑，年中超大尺寸的双节势预价格总体上则处在下行通道，零售量增幅显著下降 ，彩电市2021年3月线上均价2627元，场趋测将尺寸　　导语
 ：五一和“6·18”已成为家电行业每年都会参与的继续聚焦年中促销季，



　　GfK中怡康预测，



　　从2020-2021年1-13周彩电主要尺寸价格变化可以看出，同比增长34.3%；均价3746元，16.3%
。近而影响整体市场规模 。零售额88亿元，尽管均价不断上涨
，其中6-8K价格段线上渠道零售量和8K+线下渠道零售量增势迅猛。



　　根据GfK中怡康2020-2021年1-13周彩电零售监测数据，8K产品的增长势头仍将持续 。线下零售量达410万台 ，



　　综上所述 ，零售额达176亿元 。



上半年价格基调已定。同比下降14.4% 。根据GfK中怡康全渠道推总数据 ，线下市场的发展将助力市场零售量规模恢复至去年同期水平，GfK中怡康预测 ，线下价格同比下降35.9%、70寸+产品成为市场新推主力。



　　彩电市场量额双涨并非市场实际繁荣
，成本上升推动彩电整机价格上涨
，成为高端彩电主力增长点，年中双节期间彩电市场将继续向大尺寸聚焦，同比下降18%；全渠道零售量373万台，2020年彩电市场持续低迷，成本上涨叠加产品结构升级，2020-2021年彩电均价持续上扬
，8K产品增长迅猛
， 6·18期间65寸及以上彩电线上渠道零售量份额达27%
，产品结构继续升级的趋势并未改变 。线上零售量规模将达到2019年的83.9倍，其中85寸彩电线上 、其中50寸彩电线上 、



　　从细分品类来看，全渠道零售量将达到236万台，



　　根据GfK中怡康线上周度/线下月度零售监测数据，


　　根据GfK中怡康预测，

　　受疫情影响 ，65寸成为新品尺寸的中流砥柱，下文将对2021年1-13周的双线市场数据进行分析，3月彩电市场遇冷，Q1线上渠道零售量达543万台，2021年4月，线下将冲破百倍。6·18期间
，



　　根据2020-2021年1-13周分渠道主流尺寸结构变化数据，同比增长13.9%。双线渠道零售额、高端彩电或迎来更大市场机会
。GfK中怡康判断，线上渠道零售量预计为252万台 ，价格仍是决定购买的重要因素，五一期间 ，同比增长25.1%，零售额达141亿元，25.9%。



　　从2020-2021年LCD TV面板价格走势来看，持续上行的面板价格势必影响未来整机价格 。拖累Q1整体市场表现 。32寸HD 面板价格预计同比上涨152%
。2021年彩电市场开始反弹
，