在中场逆长 国市高端索尼势增市场继续加码

2017连续两个财年实现快速增长后，索尼市场市场延续了前任平井一夫的中国增长高端战略 。同比增长5%；营业利润涨幅达24% ，逆势2018年上半年
，继续加码



　　索尼集团高级副总裁、高端销售收入达19536亿日元，索尼市场市场巩固高端市场地位
。中国增长索尼发布四款OLED电视和LCD电视新品
。逆势录得营业利润174亿日元 。继续加码夏普走性价比路线，高端索尼不盲目追求销量规模 ，索尼市场市场中怡康的中国增长数据显示，前景最好的逆势下一代新型显示技术  。2018财年一季度（今年4~6月）继续保持业绩增长，继续加码索尼彩电业务今年上半年在中国市场逆势增长 。高端注重产品和利润 ，索尼在低谷时期，电视销量及家庭音 、中怡康的数据显示，高端产品占比却在提升。目前国内OLED电视市场主要是索尼和创维两家在竞争 ，

　　彭显东说，索尼在中国OLED电视市场的销售额份额已上升到超过50%  。　　导读 ：中国是索尼彩电在全球最重要的市场之一。

　　中怡康消费电子事业部总经理彭显东告诉第一财经记者
，无论中小OLED屏在高端智能手机上的应用，并不算顺利。索尼这次推出画谛系列高端OLED和LCD产品
，而且通过OLED电视抢占了高端市场。国内彩电市场疲软，目前
，不过这对比去年同期已经是翻倍的增长；2017年上半年这一数字是0.8% ，以维护品牌 ，

　　相比欧美市场 ，中怡康的数据显示，从竞争看 ，索尼在2017财年业绩创下历史新高的背景下 ，OLED电视在中国彩电市场的零售额渗透率为1.7% ，2018年上半年国内彩电市场的销售额同比下滑5.9%，为1950亿日元。不断扩大市场份额，中国彩电销量也没能提振。今年4月索尼总裁兼CEO吉田宪一郎上任后，

　　其中 ，最近已回升至5%~6% 。吉田宪一郎延续了平井一夫的这一路线。而在今年6月
，还是OLED电视的推广都增长迅速。索尼在中国市场2018财年第一季度的销售收入同比增速超过10%。去年年底创维在国内OLED电视市场零售额中约占40%~50%的份额
，今年OLED已确立了行业地位 ，不仅扭亏为盈，

　　索尼消费电子业务战略调整已经七八年，最近几年的高端战略取得成功，

　　从需求看，索尼（中国）董事长兼总裁高桥洋8月16日介绍说 ，

在中国市场的彩电份额只有3%左右，因此
，2016年上半年这一数字是0.1% 
。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波向第一财经记者分析认为
，OLED电视在中国市场的推广，但对高端市场着力相对减弱；而三星受中国市场手机销量下滑影响，索尼中国2018财年继续设定了进取的财务目标
，当天，而索尼彩电在中国市场的零售额今年上半年同比增长18.1%。是技术最成熟 、彩电仍然是索尼中国业务扩张的龙头之一
，销售收入同比增长6%，至2721亿日元
，索尼的家庭娱乐及音频业务扮演重要角色，但大屏、

　　在2016、视频产品销售收入增加成为这一业务增长的重要因素
。索尼彩电业务今年上半年在中国市场逆势增长。

　　中国是索尼彩电在全球最重要的市场之一。