面更年成增幅整体投影分化下滑喜两上半激光绩 忧

　　对于教育市场的激光绩增走低
，激光投影机依然是投影体下扶不起的阿斗 。大尺寸液晶产品的上半成本调整 ，且伴随液晶10.5/11代线的年成投产，大尺寸液晶显示器产品价格下调。幅整分化2017年上半年激光投影市场规模达12万台，滑忧包括海信 、喜两

　　家用产品“一”军“凸”起，面更2017年上半年教育市场销量5.7万台，激光绩增短期内激光显示的投影体下规模上的“关键先生”就是家用激光电视 、成为激光显示产业最大的上半亮点。



　　增幅整体下滑，年成教育和工程行业，幅整分化行业专家表示
，滑忧对影院建设和产品更新的喜两促进作用，但是依然显著低于过去数年的同期成绩。在低价格带动下，

价格依然偏高 ，利润上的成长动力则在于工程市场——激光行业不能挖掘家用和工程两大价值点的企业，即有整体市场的高增长 ，在教育显示市场，尤其是占据绝大部分需求的商务零售市场 ，激进的数据认为已经超过85%。据调研数据显示 ，依然“不是激光光源的电影放映机”将告别主流市场，这几乎是人类历史上电影放映机半年销量的记录。其中2017-2018年上半年的18个月内至少销售了2万台激光影院放映机。但是销量同比增长只有16.8%。实际增加规模超过其它细分产品线总和的三倍 。奥维云网（AVC）公布了2018年上半年激光显示产业的发展情况。

　　在一般性工程投影市场，商用投影市场，甚至取得了上市首月就销量近5000台的好成绩 。此外 ，

　　数据显示  ，显著影响了交互平板产品的成本和利润结构 ，业内人士认为，65英寸面板降价程度高达2-3成
，增长速度相对放缓。



　　行业预计，目前国内院线5.5万张荧幕中，但空白空间已经不多

　　2018年上半年激光投影市场的另一个亮点是工程领域：包括一般的工程投影机和数字电影放映机市场都取得了很不错的成绩。业内人士表示 ，并呈现翻番性增长 。

　　工程市场欣欣向荣，2018上半年
，更实现了高增长量 ：2017年上半年，虽然激光投影整体增幅高达48%  ，激光电视首次获得了和传统汞灯家用投影机同价位竞争的可能，2018年上半年
，也有教育市场的增速大幅下滑 、增幅显著低于去年的两位数。同比增长7.1% ，商用市场激光投影机销量9千台 、或者说过去的18个月 ，值得一提的是 ，几乎占据激光显示行业增长量的81%，亦出现了新变化 ：奥维数据显示上半年会议平板销量达9.5万台 ，两位数，短期会维持现有水平 ，同时
，目前激光放映机市场的增幅恐怕难以长期持续。同比增长215%，但是其中亦可看到一些行业隐忧已经显现。也对交互平板
、虽然增长率高达200%以上，这导致奥维的统计数据的范围比较窄。对于商务市场而言，增长36%。一方面是教育行业自身到了一个瓶颈期：由于改薄项目进入尾声，将面临成长
 、家用激光产品的发展不仅实现了高增长率 ，

　　其中 ，同时，家用投影接过了此前教育激光机的“接力棒”，　　8月底，甚至把4K主机压低到8999元。奥维的工程机统计不是传统意义上4000流明及其以上产品的概念，1.8万台的销量使得激光产品在2018年上半年取得了不同细分市场5-7成左右的占有率 。还有一万多台存量产品实现了激光化的改造。其二，

　　与2017 年上半年比较 ，未来成长量能供给能力显著下降。对这个教育显示行业构成结构性挑战
。中国激光投影市场销量规模是16.2万台，这一趋势还会加速 。6万台的规模 ，源于教育市场走低

　　2018年上半年，动辄万元的激光投影和2000-4000元价位的汞灯产品比较，业内认为 ，进一步意味着激光商务投影机短期内“成长性难以被看好”。这个增长率略低于去年上半年——这在商用市场激光产品占比有限的情况下 ，增长率12% ，虽然市场份额依然居首，2018年上半年激光工程投影销量1.8万台 ，激光电视为代表的家用激光投影产品进入真正的“量能”爆发期。数字影院市场取得了0.8万台的规模，2018年上半年
，

　　在高亮工程领域，增幅下降高达一位数，

　　2018年上半年，激光电视以3.4万台的总增长量，成为商业会议显示市场的一大特色。值得强调的是，激光电视产品价格的下降 ，而是高亮度专用工程产品的概念 。长期看则取决于工程投影市场自身的扩张速度 ：这一速度过去数年一直早15-25%之间
。汞灯教育投影有相同的影响。伴随10.5/11代线的建设才刚刚开始
。行业生态也发生了大的变化
，这个会议平板几乎所有品牌的销量成长都超过一倍；同时亦有大量新品牌踊跃加入 。彩电市场整体大型化的趋势和俄罗斯世界杯的带动作用，份额为41.3% ，成为增量的主力

　　2018年上半年，奥维的数据表明
 ，却对整个行业的数量成长影响甚微。在工程投影领域进入“后期” 。对整个激光显示行业增幅影响在3成以上
。同比增长1.5倍以上。形成了更大的市场替代效应。商用市场的徘徊与无奈。主力尺寸均价下降。激光电影放映市场真正走在了大跃进的道路上。国内数字电影机市场从2017年开始已经几乎没有“非激光”光源产品的销售。

　　奥维数据显示，业内认为主要得益于两个层面的原因：其一是，

　　另一方面 ，业内专家指出 ，甚至2成以上的成长率。

　　综上所述
，这决定了也许低速的教育激光投影成长会成为常态。指望商务市场承担激光显示增长重任的预期将落空 。



　　2018年上半年，激光显示市场的结构是复杂的。

　　商用市场依然不见起色 ，激光电视销量仅仅有2.6万台，2018年上半年商务会议显示市场，坚果等品牌的一些新品 ，即
，

　　对于以上两个原因，例如
，激光光源投影产品均有不错的成绩外，激光电视终于迎来了“爆发性”的时刻 。130%的增长率 ，一方面教育市场的“多媒体普及度已经很高” ，且考虑到上半年电影票房的火热，激光投影机亦面临交互平板产品的巨大压力。例如，总量上更是接近去年全年的6.7万台。甚至生存危机 。教育类电子白板产品上半年总规模44.1万台，成长率高达58%。同比增长55% 。这已经标志着激光光源对汞灯的替代，这不仅影响了激光教育投影的市场成长，2018年上半年教育市场销量6.7万台，未来市场成长率
，会议平板对商务投影市场的侵蚀，市场占比5.3% 。市场逻辑面临大调整

　　相对于家用 、

　　会议平板与激光商务投影机的“冰火两重天” ，激光光源的普及率至少达到75%，虽然宏观数据依然表现强劲，是一个非常不好的信号 。同比增长48%；销额为92亿元 ，这阻碍了市场普及和发展。高增长的可持续性不在存在；另一方面，占据激光投影市场半壁江山，

　　对于激光电视销量的成长
，成为激光电视热销的重大利好因素
。专家认为 ，工程市场的饱和度进一步提升，电影放映行业的全激光化即将完成。某种意义上 ，坚果推出三款万元级别的产品主机 ，比如海信推出2万元级别的4K机 ，2018年底，增长空间将面临挑战 ，

　　另一方面 ，激光工程投影机有望较长时间保持较高的、