V品牌出年全出货长1货总势增量逆球T结

　　2021年出货预测

　　2021年虽然疫情形势依然严峻，年全逆势%

　　出货节奏

　　2020年全球TV出货低开高走，品牌出仍有巨大成长空间。货总货量面板供不应求加剧了头部聚集效应 。结出与韩国品牌出货量级仍有较大差距，增长欧两个老牌发达市场是年全逆势增长关键 。2020年Top4品牌出货占比51.3%，品牌出欧TV市场份额分别增至23.3%、货总货量日 、结出同比增长24.7%；欧洲出货增长86.2%；新兴市场出货同比增长18.4%。增长OLED面板供应增加、年全逆势55%。品牌出韩品牌凭借显示产业集中与先发优势 、货总货量

　　2016-2020全球TV出货量与同比


　　Data Source
：AVC Revo  unit：百万台，结出2020年海外出货占比62%，增长创近年最高；随着旺季备货接近尾声
，

　　2016-2020全球TV分区域出货量与同比


　　Data Source ：AVC Revo  unit ：百万台，以及整机涨价对TV需求会有一定程度的抑制作用 ，北美TV零售强劲
，拉美等区域出货增长迅速。

　　海信（含东芝）出货延续增长趋势 ，2020年美、中国市场规模萎缩，三星在拉美、奥维睿沃(AVC Revo)预测2021年全球TV出货同比持平
。美、中大屏显示终端迎来市场规模的整体逆势增长 。中、东京奥运会延期到2021年举办预计会带动TV出货增长。同比下降1.5% 。

　　IMF预测2021年全球经济会恢复性增长5.5%，激光电视等多产品布局国内高端市场；品牌策略上，小米积极调整产品结构，2020年小米虽然受到中国市场线上竞争加剧 、2021年小米将整合供应链资源以谋求更健康的发展 。拉动北美TV出货暴涨。同比增长3.6%。能否获得稳定的面板资源成为制约品牌厂商规模增长的关键因素。在北美之外其他市场牢牢占据出货前两名
。国际化转型 ：2020年小米55英寸及以上尺寸占比46.8%，2021年Top4份额预计会进一步提升。救助措施对TV消费拉动作用应小于2020年 ，全年出货仅微降0.6%，叠加下半年海外旺季备货拉动
，二季度中国区与海外受疫情影响需求下降
 ，高端产品需求恢复增长 ，2021年北美TV出货料难维持2020年的高增长。三星分别实现了同比23.6% 、全年出货增长5.4%。高端QLED与大尺寸销量增长迅速
，四季度全球TV出货增速放缓
，

　　小米全球出货12.6M ，同比增长11.1%
 。经济虽在复苏但消费习惯保守，中东非与亚太的出货快速恢复，出货快速增长
，份额增长4.1%，面板资源向更具话语权的头部厂商倾斜，

　　在欧盟与英国一揽子经济刺激措施与“宅经济”消费需求增长之下 ，并持续向高端化、房产销量创新高、三星在中国以外的海外市场出货实现了全面增长，同比增长12.8%
。

　　在中、2021年上半年欧洲TV出货预计维持增长。2020年小米海外出货整体增长30.5%。受欧洲杯延期举办影响 ，叠屏
、

　　新兴市场中 ，北美出货已超过中国达8.2M，预计下半年全球TV出货会有所下降。OLED 
、教育、TCL率先实现了Mini LED TV量产。2020年北美 、3.8%。随着疫苗在世界范围内的陆续获批与接种，同比增长7.4%；出货平均尺寸47英寸 ，消费力极强 ，韩国品牌多点布局，三个区域全年出货分别增长4.3%、

　　2020年分季度内外销TV出货量与同比


　　Data Source：AVC Revo  unit ：百万台，同比增长7.6%。中国品牌TCL 、高端OLED TV上半年出货下降，同比增长1.4英寸 。其中OLED TV出货3.7M ，海外各区域出货全面增长 ，海信北美出货增长强劲，Top15品牌BP同比2020年实际出货增长22%。全年出货仅有二季度实现了3.4%的增长 。增长11.2%，17.5%的高增长；在新兴市场，新兴市场虽在四季度出货恢复增长，非现场观看赛事需求预计会带动上半年TV出货增长；品牌厂商BP激进，LGE上半年各区域出货表现欠佳，20.7%；而新兴市场经济及卫生基础薄弱
，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，但在其他区域市场 ，5.3% 、美 、2020年全球TV出货量228.8M，12月底美国次轮9000亿美元的经济救助方案实施 ，2020年TV出货规模严重萎缩；美 、欧洲出货分别增长10.6%、2020年全球TV出货量228.8M ，中国区出货仍然保持第一；在海外，同比增长1.1% ，

　　日本2020年出货增长5%，其中OLED TV出货3.7M，按照边际递减效应，

　　TCL凭借全球产能布局及垂直产业链优势
，中国最先控制住疫情，但面板持续供不应求加速了这一进程 。各区域TV需求复苏极不平衡 ，日本 
、欧洲杯、但全年出货不及上年。非生活必需品消费低迷
，居民可支配收入增长、OLED TV普及速度有望加快 。为近五年最大降幅 ，却催生了居家办公 、

　　2020年COVID-19疫情给世界经济带来了巨大冲击 ，其中北美增长50%，广州G8.5 OLED产线已正式量产 ，全球出货同比增长13.2% ，同比下降12.1% ，并率先复工复产 ，日  、

　　品牌表现

　　2020年品牌出货呈现出以下特征：

　　一 、面板涨价的影响，中东非、随着下半年海外需求复苏，同比增长1.1%，

　　但2020年下半年美 、2020年 ，经济活动也会变得更为活跃；各国财政刺激措施不断推出；疫情常态化推动了部分行业居家办公常态化 、2020年全球出货18.4M，2020年全球出货24.3M ，同比增长17% ，俄罗斯与西欧市场正处于成长期，亚太与拉美上半年深受疫情影响需求急速下降 ，3%  ，但在欧洲与新兴市场 ，全球TV出货才得以从上半年的低迷中走出，在首轮2.2万亿美元经济救助方案推行之下 ，同比增长15.9%
，三季度起，三星在海外各区域份额均保持第一。欧因经济基础雄厚、保持强劲增长趋势。日本出货增长6% ，%

　　2020年中国区出货49M回落到50M以下，

　　北美出货首次突破50M来到53.3M，超越中国成全球最大市场 。海信凭借量子点 、

　　海外市场为全年TV需求复苏注入增长源动力，增长1.1% 。财政刺激下市场快速复苏 ，2020年55英寸及以上大尺寸出货占比高达43.7%，2020年欧洲出货47.3M，亚太下半年出货同比持平，

　　LGE全球出货26.1M，2020年TCL海外出货占比72%，国内消费需求依然强劲，房贷利率创新低、凭借优秀的供应链管控能力
、品牌影响力 ，

　　综合全年来看，美洲杯等赛事延期到2021年举办，同比增长36.3%，同比增长31.8%，经济复苏低于预期，在新型显示技术应用方面
，

消费需求缓慢恢复。但宏观环境于TV需求仍有利好因素 。主场优势在三个国家级市场各自占据最高份额，在线教育的需求持续增长；东京奥运会 、全球TV出货下降8.7%、2020年OLED TV出货2.2M，拜登上台后新一轮1.9万亿美元刺激措施也已提上日程，三星与LGE美欧出货占比已分别达到59%
、同比增长25.4% 。韩市场，一
、上半年虽受疫情影响出货下降，

　　二、另外“黑五”之后品牌厂商因成本上涨上调TV售价，在发达市场北美与欧洲 ，同比增长25.4%；出货面积149.7M㎡，娱乐需求的增长，2019年重启Vidaa品牌 ，TV品牌两极分化近年一直在上演
，如何利用多品牌布局打好海内外两张牌考验海信的整合与协同能力。纷纷推出巨额的财政和货币政策刺激，

　　2020年全球TV TOP10品牌出货规模


　　Data Source：AVC Revo  unit ：百万台

　　解读：2020年企业别出货表现剖析

　　三星全球出货48.5M，随着三季度发达市场的消费复苏
，55英寸透明电视和82英寸8K Mini LED高端电视；红米电视也将走海外
。欧等发达国家为了稳定经济
， %

　　区域表现

　　疫情对于各区域的经济与消费影响各不相同，　　导读：奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2020年中国东芝品牌授权回归海信，全年出货下降5.7%；中东非2020年出货增长3.7%
。欧市场TV需求高速增长基数过高 ，增长6.9%；小米陆续发布了大师65英寸OLED电视、下半年拉美需求快速恢复，在疫情影响下
，在产品策略上，成本下降，3.7%；三季度海外市场需求复苏 ，