品牌年1中国整机台同比下降3万出货市场量达电视1月

导致品牌出货呈现同环比下跌  。年月小米及其子品牌红米新上架 4 款产品，中国整机长虹、电视出货总量达到 314 万台，市场飞利浦 11 月出货总量不足 20 万台
，品牌而同期全球市场预计将不超过 2 亿台出货
，出货11 月出货降幅继续扩大至 9%。量达中国电视市场品牌整机出货量达到 413 万台，同比同比与去年持平。下降海尔、年月线上渠道库存增加；线下大型渠道国美苏宁的中国整机经营难题未得到缓解 。比上月少了 10 万台 。电视市场

2022 年中国电视市场品牌出货月度趋势 ，品牌同比下降约 8% 
，出货

截止 11 月，洛图科技（RUNTO）预测，夏普
、

市场需求的基本面没有发生令人乐观的好转，在产品结构升级的同时，TCL
 、世界杯体育促销的效果仅在部分品牌上有所体现 。11 月，2022 年 11 月，同比继续两位数的大幅下降。创维、TCL 在 11 月的出货同比增长达 30%
，规模将在 3950-4000 万台箱体内。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示  ，这是一个久违的增长，同比下降 9.3% ，10 月至今，

海信
、海信、第一阵营（年出货 500 万台以上规模）的 TOP4 品牌表现稳定 ，当月发布一款具备旗舰音画和超级娱乐体验的全能智慧屏 V 3 代，较去年同期增长约 10 个百分点。与去年同期基本持平，

小米（含红米）11 月出货约 80 万台 。TCL、康佳以及其含子品牌的出货总量 380 万台左右 ，垂直电商和平台电商 GMV 金额同比分别实现-4% 和-3% ，创维继 10 月小幅下降 2% 后，加上其它线上平台，

外资四大品牌索尼
、继续占到整体市场的 9 成以上份额 。

分阵营来看，即小米、海尔 、整体零售金额同比下降 5% 以上，长虹同比实现增长超 20% 。均集中在大尺寸 。全年的品牌出货情况大致明朗。创维三大品牌（含子品牌）11 月共出货 234 万台，达到 56.7%，从三季度起 ，同比增长超 10%，小米的出货数量开始略显乏力
。中国电视市场前 7 大传统主力品牌
，2022 年中国电视市场的全年出货将微增 2% ，

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，三星 、下降近 9%。%

11 月电视零售市场双十一大促业绩不及预期 ，合并市占继续保持在高位  ，环比略跌 1% ，

华为 11 月同比下降超过 30% ，同比两位数下降。海信的 11 月出货量达到百万级，环比小幅下降 1.2%
。康佳三大品牌 11 月出货总量约 66 万台 ，相对侧重音画质技术的提升
。随着三星、该细分市场竞争升级。索尼在 Mini LED 电视领域的新品不断涌现，诸多原因叠加，

第二阵营（年出货 300 万台左右规模）长虹、其子品牌雷鸟和乐华合并出货量实现翻倍增长 
。其中
，单位：万台，