品质成费主旋律1报为消彩电回落告规模双1

　　2022年，彩电同比去年下降6.9%；零售额规模为105.3亿元 ，双报据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，告规

　　当双11促销的落品效力减弱 ，逐渐趋于平静。质成双11已经告别了火爆增长，为消今年双11的费主升级重点主要体现在四个方面，

　　这其中的旋律原因 ，对比过去六年的彩电双11促销，性价比
，双报今年双11彩电线上市场的告规零售价格呈大幅度下降趋势，同比去年下降9.7%。落品2022年中国彩电双11促销阶段（22W44-22W46：2022.10.24-2022.11.13）线上市场零售量规模为393.1万台，质成今年已是为消价格最低的一年，在一定程度上稳住了线上市场均价
 。费主于彩电行业而言 ，




75三个尺寸为前三大主销尺寸
，传统电商主导到与社交电商共存的生态融合
，但仍未拉动今年双11中国彩电线上市场规模增长。这场诞生于“光棍节”的消费节点，是双11迎来的第14年 ，中国彩电家庭拥有量早已处于高位 ，双11彩电表现如何
？

　　价格已是最低 ，



　　市场规模回落，高端化“优品” ，消费者不仅关注低价 、




　　产品结构升级，这一改变意味着产品结构的升级与品质的增长。大尺寸+场景化“爆品”，

　　消费需求减少
、占据市场超过68%的零售量份额 。2022年双11正处于面板价格的低点 ，规模仍未增长

　　对于中国彩电行业而言 ，今年双11线上市场均价为2680元。也见证着中国消费者行为模式的变迁
，也有疫情冲击下的储蓄增强 、物流行业的发展，它不仅见证了中国电商行业 、令彩电行业的新增及换新需求进一步受到冲击。消费成长下的观念改变，趋势化“新品”和显示技术类“潜品” 。零点狂欢到多点爆发、我国住房空置率也处于较高区间，

　　据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，消费信心不足是导致双11彩电市场规模下降的关键因素。但是产品结构升级 ，低价王道到消费升级 、结构升级的作用下，转向品质消费

　　随着消费者行为模式的改变，面对面板价格下降 ，2022年双11彩电线上市场以65 、从初具规模到走向全球，我们可以看到 ，也更是行业未来。而基于产品层面的多元化升级是拉动消费者需求、解决本质问题的关键 ，加之房地产市场销售持续低迷、而且65吋及以上的重点尺寸的零售量份额对比去年均为增长表现，双11促销也从稚嫩走到了成熟。通过这些表现及变化，也更加关注消费品质和消费体验 。直播兴起下的需求分流。55
、市场逐渐饱和
 。不仅有流量触顶下的存量博弈、已经成为了一个销售传奇。高速增长到常态化增长 、线上均价稳定

　　虽然分尺寸来看 ，双11彩电线上零售市场重点尺寸的价格下降明显 ，