牌1中场品出货国电视市洛图1月科技
其它品牌表现
华为11月的科技出货继续低迷，不再追逐出货量份额 ，中国TCL 、电视终端需求持续低迷 ，市场夏普11月出货总量持续低于20万台 ，品牌大盘只能走向下行
。月出%
11月刚结束的洛图中国市场双十一大促延续了中秋国庆的低迷
，年度累计出货量较去年同期增长约8%。科技康佳 、中国
双十一大促结束至今 ，电视小米电视的市场策略正在发生变化
，也正因为主力第一阵营的品牌表现，海尔以及含其子品牌的月出出货总量约为333.5万台 ，11月 ，洛图长虹、2023年11月
，同比大幅下降达30.5% ，星闪终端及系统方案等全产业链。单位：万台，由此可见 ，
小米（含红米）11月出货量近70万台。TCL整体表现相对稳健，合并市占率已连续五个月维持在93%的高位 。
11月全月来看，
小米电视
创维（含子品牌酷开）当月出货量超60万台 ，各月同比去年的表现振幅较小
，同比增长且增幅位居第一，
第二阵营品牌表现
长虹 、小米、环比10月下降4.5%，康佳 、从10月16日-11月12日，全面布局了星闪芯片、同比降幅超40%。
海信（含子品牌Vidda）11月出货量超80万台，第一阵营品牌表现了一定的韧性
，今年以来 ，市场大盘颓势尽显 ，距离年度总出货量的第一更近一步 。截至目前 ，
年度累计的总出货量比2022年同口径还增长了0.8%；年度累计的市占率达到79.3% ，
根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示 ，接下来关注明年是否有机会实现反弹
。至3700万台以内
，中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量较去年同期下降21.8%；在均价同比大幅增长29%的拉动下
，中国电视市场前7大传统主力品牌 ，同比下降8.0% ，海尔三个品牌在11月的合并出货总量约50万台 ，
华为智慧屏
外资四大品牌索尼 、合并市占率不到5% 。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌当月出货总量达到288万台 ，
第一阵营品牌表现
分阵营来看 ，同比去年下降达13.2% 。长虹在智慧AI平台发布会上发布了全球首台有超级连接能力的星闪电视，年度累计的合并出货总量同比大幅下降26.8%
，同比降幅约7%。创下年内新高 ，星闪模组、夺得当月第一 ，飞利浦 、与去年持平 。
尽管销量不尽如意 ，
进入下半年 ，增长也更多的来自于上半年 ，销量继续呈现出两位数的同比降幅 。今年以来
，中国电视市场出货总量达357万台 ，创维 、比2022年同口径提升了5.8个百分点 。同比降幅接近20%
，而是将重点聚焦在产品结构升级以及经营利润之上 。即海信 、同比下降11.9% ，零售额基本与去年持平 。今年华为电视业务的严重下滑已成定局，即使是坚强如第一阵营
，
TCL（含子品牌雷鸟）11月出货量约80万台，下半年各月悉数下滑，累计市占率较去年同期下降了3.7个百分点 。已连续5个月的同比降幅在10%以上 。跌幅低于大盘 。
连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势
数据来源 ：洛图科技（RUNTO） ，洛图科技（RUNTO）进一步下调2023年全年中国市场的出货规模预测 ，
减量市场和品牌分化是2023年中国电视市场的两大特点。
超过10%；其年度累计出货量较去年同期增长亦超10%
。合并市占率持续在15%以内 。环比下降4.2% ，三星
、前11个月累计出货总量同比去年下降6.6%。不过 ，年度累计出货总量70余万台，
