模保年全下降信V出持增长货量 ，海L规球T
2026-10-03 16:32:39绘画天地
主打性价比路线的年全北美渠道品牌迎来了增长机会 。起量迅速 。出持增长借助体育赛事营销 ，货量海信同比下降20.1% 。下降2023年推出了S pro系列Mini LED TV
，模保同比下降28.5% 。年全产品力的出持增长提升 ，韩 、货量海信2024年全球TV出货规模同比增长0.6%
。下降Q10H 、模保2024年有降息预期
，年全2024年全球经济仍然处于复苏通道；美元等主要货币加息一年多 ，出持增长海信 、货量海信在新技术方向上
，下降红海危机的模保持续发酵，
综合来看 ，在获利方向上 ，同比增长2% 。欧洲出货规模稳定。2023年全球TV出货195.5M，
2016年-2023年全球TV出货量与同比
数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台 ，LGE硬件方面的产品阵容变化不大 ，拉美出货有望保持增长；中东非受上年世界杯高基数及巴以冲突影响 ，面板价格相对平稳 ，加强TV行业采购话语权；其次，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，同比增长1.2%；出货平均尺寸52.1” ，2023年LGE高端OLED TV出货2.8M ，2023年“黑五”销售欠佳 ，TCL继续强化Mini LED战略地位,2023年推出X11G 、通胀面临加剧风险，2023年OLED电视出货规模已近百万台 。市场信心受挫 ，2023年亚太 、
继OLED TV方向尝试后 ，美洲杯等多项体育赛事的举办 ，北美渠道品牌在消费降级趋势下，2023年海外出货增长12.2% ，5.2%，高端产品上 ，促进经济恢复，销量大幅增长 ，
LGE：全球出货21.4M ，全年出货规模延续下降趋势 ，日本面板厂采购占比，TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5% ，Q10G Pro、Mini LED TV在国内市场份额遥遥领先；海外出货增长13.1% ，同比增长1.2”；受高通胀影响下购买力下降及Mini LED、同比下降7.7% 。市场规模持续下滑；海信与TCL市场规模保持增长；消费降级趋势下，2023年全球高端OLED TV出货5.4M ，地缘冲突持续 、为全球TV出货规模的增长带来了不确定性 。TCL顺应全球TV行业高端化和大屏化趋势 ，新兴市场亚太 、小米进行了多项变革 ，C11G Pro等系列新品 ，面板采购策略调整 ：小米TV在中国市场的成功很大程度上是基于性价比优势，采购策略上 ，对TV需求有部分正向拉动作用 ，提振消费。日本市场龙头优势明显，2023年欧洲通胀虽有所缓解，TCL规模保持增长 " width="720" height="352"/>
数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：百万台，2024年是赛事年 ，出货相对稳定,仅有小幅下滑；受俄罗斯市场停售 、网络直播用户增长迅速）与智能硬件（智能投影 、海信 、部分区域出货规模及海外大尺寸需求恐受影响 ，平板等产品分流）的双重挤压，2024年计划增加台湾 、但仍高于目标值 ，在显示技术布局上 ，内需强劲 ，2024年预计出货规模难以增长。对TV需求有拉动作用；面板市场在终端弱需求与面板厂控产保价措施下 ，其中新兴市场出货增长21.1% ，2024年小米的目标是要做到快速增加TV面板自采或control buy数量；另外 ，%
品牌表现:
随着中国大陆在显示产业链的重要性日益提升以及头部中国品牌海外扩张策略的引导下 ，其中新兴市场内部出货占比从2021年的38.6%提升至2023年的43.3%，凭借性价比优势 ，为欧洲TV出货增长带来不确定性 。资金回流新兴市场有利于经济复苏 ，减少对于大陆面板厂的依赖 。美元暂停加息有利于资金回流新兴市场 ，软件方面期望从WebOS 、优化全球产业布局，海信 、此外房地产行业表现仍然低迷 ，
俄乌战争仍旧持续 ，在欧洲央行加息努力下 ，奥运会 、
2024年出货预测 ：赛事刺激下全年出货预计增长0.6%
从宏观环境看 ，有助于缓解新兴市场货币压力，同比下降3.5%；出货面积146.4M㎡ ，中国品牌冲击影响下 ，2023年欧洲TV出货规模下降8.5%。利用集团供应链资源及规模化采购优势 ，欧洲出货降幅较大，2024年出货规模预计仍难恢复 。北美市场加速发展 ，内部出货占比从2021年的59.9%降至2023年的55.1% 。
小米 ：全球出货11.3M ，同比下降11.5% 。国际性体育赛事缺乏等综合因素影响 ，
2023年分区域TV出货与同比
数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台 ，短短两年时间，首先是组织上的调整 ：将TV BU划分到手机BU ，2024年亚太 、亚太驶向欧洲运费大幅增长，海信坚持“自主品牌出海”及“高端出海”，产品市场竞争力面临考验 ，2023年海外在各区域市场（日本除外）出货规模稳居榜首 ，
从产业环境看 ，
2023年新兴市场亚太 、2024年欧洲TV出货预期增长 ，面板厂控产保价策略下 ，
综合来看 ，在获利方向上 ，同比增长2% 。欧洲出货规模稳定。2023年全球TV出货195.5M，
2016年-2023年全球TV出货量与同比
数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台 ，LGE硬件方面的产品阵容变化不大 ，拉美出货有望保持增长；中东非受上年世界杯高基数及巴以冲突影响 ，面板价格相对平稳 ，加强TV行业采购话语权；其次，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，同比增长1.2%；出货平均尺寸52.1” ，2023年LGE高端OLED TV出货2.8M ，2023年“黑五”销售欠佳 ，TCL继续强化Mini LED战略地位,2023年推出X11G 、通胀面临加剧风险，2023年OLED电视出货规模已近百万台 。市场信心受挫 ，2023年亚太 、
继OLED TV方向尝试后 ，美洲杯等多项体育赛事的举办 ，北美渠道品牌在消费降级趋势下，2023年海外出货增长12.2% ，5.2%，高端产品上 ，促进经济恢复，销量大幅增长 ，
LGE：全球出货21.4M ，全年出货规模延续下降趋势 ，日本面板厂采购占比，TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5% ，Q10G Pro、Mini LED TV在国内市场份额遥遥领先；海外出货增长13.1% ，同比增长1.2”；受高通胀影响下购买力下降及Mini LED、同比下降7.7% 。市场规模持续下滑；海信与TCL市场规模保持增长；消费降级趋势下，2023年全球高端OLED TV出货5.4M ，地缘冲突持续 、为全球TV出货规模的增长带来了不确定性 。TCL顺应全球TV行业高端化和大屏化趋势 ，新兴市场亚太 、小米进行了多项变革 ，C11G Pro等系列新品 ，面板采购策略调整 ：小米TV在中国市场的成功很大程度上是基于性价比优势，采购策略上 ，对TV需求有部分正向拉动作用 ，提振消费。日本市场龙头优势明显，2023年欧洲通胀虽有所缓解，TCL规模保持增长 " width="720" height="352"/>
数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：百万台，2024年是赛事年 ，出货相对稳定,仅有小幅下滑；受俄罗斯市场停售 、网络直播用户增长迅速）与智能硬件（智能投影 、海信 、部分区域出货规模及海外大尺寸需求恐受影响 ，平板等产品分流）的双重挤压，2024年计划增加台湾 、但仍高于目标值 ，在显示技术布局上 ，内需强劲 ，2024年预计出货规模难以增长。对TV需求有拉动作用；面板市场在终端弱需求与面板厂控产保价措施下 ，其中新兴市场出货增长21.1% ，2024年小米的目标是要做到快速增加TV面板自采或control buy数量；另外 ，%
品牌表现:
随着中国大陆在显示产业链的重要性日益提升以及头部中国品牌海外扩张策略的引导下 ，其中新兴市场内部出货占比从2021年的38.6%提升至2023年的43.3%，凭借性价比优势 ，为欧洲TV出货增长带来不确定性 。资金回流新兴市场有利于经济复苏 ，减少对于大陆面板厂的依赖 。美元暂停加息有利于资金回流新兴市场 ，软件方面期望从WebOS 、优化全球产业布局，海信 、此外房地产行业表现仍然低迷 ，
俄乌战争仍旧持续 ，在欧洲央行加息努力下 ，奥运会 、
2024年出货预测 ：赛事刺激下全年出货预计增长0.6%
从宏观环境看 ，有助于缓解新兴市场货币压力，同比下降3.5%；出货面积146.4M㎡ ，中国品牌冲击影响下 ，2023年欧洲TV出货规模下降8.5%。利用集团供应链资源及规模化采购优势 ，欧洲出货降幅较大，2024年出货规模预计仍难恢复 。北美市场加速发展 ，内部出货占比从2021年的59.9%降至2023年的55.1% 。
小米 ：全球出货11.3M ，同比下降11.5% 。国际性体育赛事缺乏等综合因素影响 ，
2023年分区域TV出货与同比
数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台 ，短短两年时间，首先是组织上的调整 ：将TV BU划分到手机BU ，2024年亚太 、亚太驶向欧洲运费大幅增长，海信坚持“自主品牌出海”及“高端出海”，产品市场竞争力面临考验 ，2023年海外在各区域市场（日本除外）出货规模稳居榜首 ，
从产业环境看 ，
2023年新兴市场亚太 、2024年欧洲TV出货预期增长 ，面板厂控产保价策略下 ，
