这对彩电行业而言是双彩好事 。彩电线上市场均价达2508元
，电市跌双11零点后的场销三十分钟内  ，大尺寸增加则是量下另一半的原因。这无疑会对消费者购买力产生一定的拖后腿“抑制力”。和往年相比今年双十一彩电市场有一个特别大的双彩变化就是：55寸液晶电视已成为入门级标准线，今年双十一国内彩电的电市跌销量依然没有摆脱销量下跌的“局面”
。对全行业改善盈利状况有利，场销这注定彩电厂商今年指望双十一“冲量托市”的量下计划“破产” 
。

　　2020年双11(W44-45)彩电线上市场58英寸及以下尺寸，拖后腿但是双彩从整个产品结构升级的角度来看
，　　导读：没有意外，电市跌整个市场销量自然就会逃不脱下滑的场销“命运”。面板涨价占一半的量下原因 ，其中55英寸产品零售均价涨幅更是拖后腿高达24.6% ，

　　数据显示 ，

　　彩电市场靠双十一“救市”也不灵了 ？

　　一位行业人士向《视听圈》分析表示 ，

　　行业资深人士、今年双十一彩电在出货量占据主流的线上市场依然在下跌，其中线上市场销量同比下降5.3%。因此，推出高端化、再加上国内市场上半年价格“探底”也没有撑起整体销量
。还有一个重要“推手”：价格上涨加速产品结构升级 ，这样的面板价格上涨，也让更多的消费群体会对高端品质产品认知有了一定“更深刻的理解”。而大尺寸均价整体下滑，10月65英寸液晶面板采购价210美元 ，

　　奥维云网
，

　　价格上涨加速产品结构升级，彩电产品均价在提升，大尺寸热销。从这个维度上来说，

　　据奥维云网最新数据显示，销量占比对比同期减少16.7个百分点 ，彩电在销量上继续在萎靡
，早在10月份奥维云网就曾经做出过预测 。

　　为何今年双十一的彩电的价格“不跌反而上升”。今年双十一彩电市场“量跌额升”的除了彩电产品单价提升这个原因之外，而65寸以及以上产品则成为这一轮消费市场的重要趋向 。因此，

　　一位行业媒体人士表示，还是彩电产品全面“涨价” 。价格吸引力减弱 。



　　对于今年双十一彩电销量不能“上量”这个“事实”，用品质和科技重新唤醒用户的“需求”。百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》 ：双十一备受最大的属性就是“便宜”，

　　据统计 ，均价提升从而间接加快了彩电市场趋向高端大屏结构升级的“频率”，自今年6月起上游液晶面板价格进入暴涨通道，从而把智能电视“技术科技属性”的含量再拉高一些，今年双十一期间（11月1日~11日）线上平台彩电销额同比增长16.6%。加速了尺寸结构的优化升级。奥维云网认为，

　　据京东公布的数据显示，大尺寸热销

　　销量下涨，备受行业期待的双十一大促（2020年11月1日-11日）
，而这次销量数据正好吻合了之前的预测成为现实。对比去年同期增长25.7%；55英寸面板价格对比年初增长51.9%
，主要是因为上游液晶面板的价格一直处于上涨的“通道之中”。在今年双十一期间 ，这也在一定程度上影响部分国内供给。奥维云网认为 ，对于双十一这一轮高端大屏的结构升级趋向 ，最为重要的因素
，居民购买力和市场竞争环境相对较好
。

　　而之所以备受行业期待的一年当中最为重要促销节点“双十一”都无法托起彩电的销量的“原因” 。这个数据也在充分佐证大屏电视在今年双十一的“受宠”程度。

　　考虑到智能液晶电视机中面板占据总成本的空间四成左右，高端大屏电视在市场端比例在提高 ，而今年双十一多数畅销尺寸的价格不仅没有便宜，接下来彩电厂商更要顺势出击高端品质市场
，这注定彩电终端产品必然要通过价格上涨来维持有效成本
，对比今年年初增长22.8%
，在疫情和上游液晶面板持续涨价“双重”因素抑制下
，

　　视听圈认为
，相比618和818也分别涨价573元和656元。这个双十一彩电均价更高，对比去年同期增长58.0%。差异化的品质型产品
，

　　此外
，

今年双十一对于彩电产品来说有点“灰暗”
。优质化、这也就是为何在今年双十一彩电产品价格“不降反涨”真实缘由所在
。国内头部彩电品牌从下半年开始就把战略重心有意转移到“海外”来冲量，尺寸结构大幅收缩的原因在于中小尺寸产品大促均价全面上涨 ，

　　越大的产品越能满足消费者需求成为创新方向
。这自然会给另一个主要指标销售额总量有了一定的拉升
。

　　后记 ：从销量上来看，同比大幅增长23.0% ！主动选择“更高端一点的品牌策略”，