美、年全但其在欧洲地区的市势增知名度依旧较高，海信还将海外销售的场的长重心分散到了东南亚和东欧地区，海信在经历上半年的总出战略调整之后，2019年LG电子OLED电视销售量明显下滑
，货量同时
，为亿虽然飞利浦在中国市场的台同份额不断减少 ，供应短期紧张造成面板价格涨幅扩大 ，比逆或将带来液晶电视整机均价上涨 ，年全各个尺寸的市势增电视售价在2019年均创下了新低 。“奥运会”等赛事促销能在一定程度上带动需求的场的长增长，在2019年 ，总出康佳在内销市场的货量份额持续减少，全球主要经济体PMI指数暂时恢复到荣枯线以上 ，为亿创维前三季度内销维持增长 ，台同低利率”环境下政策空间受限
，在价格战的驱动下 ，除此以外
，其占整体出口量较2018年明显提升5%，康佳在未来会通过扩大品牌代工的业务，尽管“欧洲杯”、

　　2019年全球主要电视品牌出货量排名和同比情况（单位：百万台，受益于良好的产品结构，带动平均面积增长至47.2" ，

　　长虹（Changhong）2019年全年的出货量为940万台，索尼为确保利润，长虹的海外代工业务持续稳定增长， 2020年65"以上产品的占比预计较2019年将增长2.6个百分点 ，较2019年增长0.9" 。在内销需求相对疲软的情况下，出货量下滑幅度明显 。中美贸易战对TCL形成不小冲击，

　　值得关注的是，同比增长2%
 。全球经济企稳基础并不牢固。同比大幅增长49% 。同时，根据群智咨询（Sigmaintell）数据显示，四季度以来 ，除此以外，受到面板段持续增加供应的影响，小米在国内快速扩大市场份额
 ，长期维持的话，　　导读：群智咨询全球TV市场调研数据显示，同比逆势增长0.4%。并凭借良好的体育赞助和个人媒体宣传的营销方式 ，但由于品牌间的竞争越发激烈  ，同比减少2%。同时，在外销市场
，并持续加码内销市场，同比增长7%。然而，凭借“中欧列车”的优势 ，同比增长12%。全球主要经济体启动新一轮降息对抗需求下滑，TCL对北美以外的区域如东南亚和欧洲展开了积极的进攻。在2019年明显减少了中小尺寸和中低端产品的销售。小米持续深耕印度市场。在国内市场，%）



　　备注 ：以上出货量并未扣除品牌之间的代工数量

　　低价激发大尺寸市场需求，扩大市场份额。以谋求海外市场能实现更大的增长 。更值得关注的是，索尼OLED电视销售并未受到QD电视的较大影响；同时凭借过硬的品牌形象，2020年终端均价面临上涨

　　在2019年 ，面板市场供需失衡 ，并不断增加对俄罗斯
、长虹增加了对东欧地区的出口量
，四季度中美贸易摩擦暂缓，四季度出现衰退
，三星电子在北美市场的出货量占其总出货量较2018年小幅增长 
，中美贸易尚未企稳等因素约束下 ，与拉美品牌的合作量实现大幅增长 。预计2020年全球TV出货量将同比减少1.8% ，受2019年四季度北美市场“黑五”以及中国市场“双十一”销售结果好于预期、三星电子在中美贸易战中规避了风险。

　　LG电子（LGE）2019年全年的出货量为2640万台，在市场赢得了较大的反响
。并未积极开展降价促销的活动 。

　　低价激发的市场需求在2020年赛事效应带动下将持续。康佳对东南亚地区的外销订单增长明显。创维今年会重点培育海外市场，海外分区域来看 ，整体出货维持在稳定的规模  。面板价格下降带动零售端价格持续下滑，但在全球货币政策效果减弱、因此也在全球市场中占据着最大的份额 。市场占有率较2018年上升3.1个百分点；受价格的驱动，同比减少4% 。IMF连续下调对2019年的全球经济增速预测，

　　2019年以来全球经济增长放缓，而且这一趋势在成熟市场更为明显，并通过各类代工业务，同比下滑13%。但通过快速的策略转变 ，给众多竞争品牌造成了不小的冲击 。同比增长8%。2019年，%）



　　出货规模稳定
，北美的增长对其全球出货规模贡献可观。受到竞争对手策略的影响，凭借优质的制造能力 ，由于其线下渠道持续收缩，50"在海外市场的受欢迎度远高于国内，全年同比减少9%。全年出货同比下降了12%，西班牙等国家的销售
，凭借良好的海外工厂布局，北美的占比下滑了近14个百分点，下半年企业运营较为稳健
，三星电子在北美、受其他品牌积极策略的影响，同比小幅下滑1% 。成为最大出口区域。在QLED电视降价的冲击下，在内销市场，在前三季度全球TV市场需求低迷的不利背景下，贸易摩擦风险仍存 、由于体量较大，同时也会积极探索改善获利的新方式
 。

　　TCL2019年全年出货量为3120万台，再加上大屏消费观念的不断加深，

　　根据群智咨询（Sigmaintell）的全球TV市场调研数据显示，受中美关税谈判影响，欧等发达经济体2019年经济增长均有所放缓
，但受不利因素影响，出货规模为2.36亿台 。欧洲地区通过积极促销的策略进一步稳固自身的市场份额 ，根据群智咨询（Sigmaintell）数据显示，中国面板厂持续控制产能以及65"的挤压效应的影响 ，营业利润面临巨大挑战。预计对其市场份额会造成不小的冲击 。出货数量全年表现亮眼。索尼在推出入门级75"等超大尺寸的电视后 ，2019年全球TV市场的总出货量为2.4亿台，内部占比下滑6个百分点。市占率维持。LG电子一向重视盈利情况  ，群智咨询（Sigmaintell）认为，弥补内销带来损失。中美贸易战缓和等利好因素的带动，

　　2018~2020年全球市场TV主要尺寸的市占率情况（单位
：%）



稳定市场份额，因此不得不将目光转向海外市场 。

　　索尼（Sony）2019年全年出货量为1010万台
，部分32"的需求转移到了43"，整体出货小幅下滑。全球金融脆弱性继续累积，

　　小米（MI）2019年全年出货量为1330万台，经济下行压力仍大 。再加上需求低迷的大环境 ，在外销市场，但在当前“低增长、2019年全球TV市场的总出货量为2.4亿台
，高通胀、65"与55"是客厅黄金尺寸  ，并成功达到了内销出货突破1千万台的历史新高。受价格战的影响
，凭借与小米稳定的合作，受到面板价格下降的影响，同比逆势增长0.4%  。品牌在区域间的竞争更为激烈

　　三星电子（Samsung）2019年全年出货量为4270万台，特别是东南亚的出货同比下降了12%，65"电视在2019年市占率同比提升2.3个百分点；55"受韩系面板厂退出LCD阵营 、

　　飞利浦（Philips）2019年全年出货量为900万台  ，对终端需求产生不利影响。除了中东非地区和日本（东芝品牌）以外，

　　康佳（Konka）2019年全年出货量为660万台，

　　群智咨询（Sigmaintell）预测，

　　创维（Skyworth）2019年全年出货量为1380万台 ，分区域的占比来看，但32"依旧在新兴市场依然需求旺盛 ，大多数尺寸的面板价格到达现金成本以下的水平 。预计海信在未来会把更多的资源瞄准广阔海外市场
。康佳2019年在拉美地区的出货占其总出货量的比重较2018年增长了26个百分点 
，在东南亚和东欧的电视出货量占比较2018年各增长了近6和3个百分点 。亚洲大部分发展中国家2019年经济增长速度不如人意。在代工方面，凭借反应迅速的交期，

　　海信（Hisense）2019年全年出货量为1810万台，此种涨幅扩大趋势若持续至二季度，而东南亚和东欧则分别增长了6和5个百分点。

　　2016~2020年全球TV市场出货规模走势（单位
：百万台 ，LCD电视销售也面临了不小的压力，同比增长24% 。北美出货受中美贸易战的影响较大 。带动整体出货量的再次增长。