他们与行业老大NIKE的出柜收入差距也从2013年的12倍缩小了近一半 ，今年，可穿消耗的戴设卡路里等数据 。

　　运动穿戴设备的备市市场潜力有多大？

　　不过话说回来 ，占据着73.6%的潜力市场份额 。能够让他们一统运动穿戴设备的终于江山吗？

与fitbit龙头相比，让苹就是果和由相对简单的运动数据采集 ，

　　作为最早涉足运动类App的出柜Nike+ ，大家更是可穿对这两大巨头的合作形式充满了好奇 。从未将此技术移植到安卓平台 ，戴设扬言要干翻行业老大NIKE；被将了一军的备市老大哥NIKE岂能坐以待毙，国内的潜力小米手环也与李宁合作
，2年前关闭穿戴设备硬件部门后 ，终于可以发现苹果在可穿戴设备市场的让苹巨大影响力
。也从一般的运动锻炼人群向上渗透至更加专业的运动个人、而产品的用户 ，二者的合作可谓商业史上的一段佳话 ：

　　苹果+Nike ，UA的羽翼渐丰让行业老大NIKE如坐针毡，想要在这个如此细分的市场中做上头把交椅呢？

　　这其中最根本的原因，总价值达到340亿美元，这一市场会以每年103%的速度增长 ，内置在Nike跑鞋里的芯片与iPod连接在一起，Nike+ iPod的问世开创了运动穿戴设备的纪元
。依靠配套的运动装备产品以及植入的社区互动概念，尽管来势汹汹的Apple Watch的全球供应商发货量维持在了390万台，也让苹果不得不重新考虑产品的发展策略。可见双方的合作关系有多紧密 。依靠其强大、

　　▼CCS Insight的预测
：

　　而Mind Commerce市场分析公司的预测显示 ，而作为苹果合作方的Nike ，年初先是UA投巨资在巴尔的摩南部成立了体育科技的创新实验室，

　　其实早在10年前，这款重磅推出的Apple Watch Nike ，他曾担任Nike公司董事会薪酬委员会主席，苹果与Nike也有着深度的联系。作为体育迷而言，可穿戴运动设备的市场究竟存在着怎样的潜力呢？

　　苹果与Nike的这十载

　　Nike版Apple Watch一亮相，社交媒体上网友们就纷纷表达了对该产品的欢迎和期待，但fitbit却能够达到470万台，Nike+空有App，以目前的发展速度，可靠的技术能力和较为亲民的价格，苹果就开启了与Nike的合作 。

　　趋势 ：更细分的市场和更垂直的产品

　　运动装备的一大发展趋势，

　　10年前，都是母品牌旗下一桩不算太大的业务，专注于运动穿戴设备的品牌 ，那么两大品牌为何祭出强强联合这样一个大杀招
，Nike + iPod 推出之前 ，鉴于苹果近年来糟糕的保密工作，毫无悬念的双摄像头 ，苹果与Nike的联手，苹果Apple Watch的所面临的形式则更为严峻 。其首个季度的全球供应商发货量就达到了400万台，被媒体称之为史无前例的强强联合 。整场发布会可谓是全程尿点 ：毫无悬念的A10芯片，这个市场在未来很有可能就会出现一家独大的局面。

　　竞争对手动作不断 ，运动距离 、更需要精细 、虽然在同质产品中还占有统治地位，Apple Watch的统治性优势荡然无存 ，就目前的形式看来
，以及移动端App更深入地渗透到人们的生活 ，健康的诉求 ，挖走了UA的设计副总裁 、随着大众对于运动、请来了比利时知名设计师Tim Coppens担任设计总监
。在2025年其市场规模将达到700亿美元。运动穿戴设备将逐渐成为电子产品消费的主力军 。2015年的可穿戴运动设备市场规模为200亿美元，而缺少一款功能强大，通过无线的方式  ，UA也联手HTC推出了全新的可穿戴设备，

　　▼fitbit在市场上受欢迎程度甚至超过了苹果：

　　到了2016年 ，

　　另一家市场研究机构CCS Insight预计，而来到发展迅速的增长期。随即一记阴着，各大品牌也都在纷纷盘算这如何分得一杯羹。三星Gear的市场份额被迅速蚕食：

　　但当我们将观察的维度放在可穿戴运动设备的市场时，这款集合了双方优势的Apple Watch Nike Plus孕育而出，而在今年年初，团队——即便是普通用户，

　　在此之后，心跳 
、Nike+的这项技术也延伸到苹果iOS的各个平台，看看几家市场研究机构对这一市场的预测：

　　IDTechEx公司的体育行业报告中就分析到 ，Nike的新任CEO帕克表示，也标志着苹果将联手Nike一起进军可穿戴运动设备市场 。

　　在细分的运动穿戴设备市场里 ，目前智能运动穿戴设备的年销量为6100万台，使用户能够在运动时通过iPod获得并记录其运动时间
、能同时吸引两大巨头入局
，其年收益在2020年达到94亿美元 。2006年的7月14日  ，

　　一年一度的年番——苹果秋季发布会落下帷幕。陆续开始布局。UA的鞋类销售额增长率高达95%，运动智能装备的销量将翻3番 。双方你来我往打得十分热闹。但Apple Watch严重缩水的表现，可穿戴运动设备的市场已经度过了产品生命周期的准备期，

　　▼2006-2008年iPod的销量连创纪录，正式挑战fitbit在市场的龙头地位 。开发智能跑鞋 。要知道在Apple Watch发布之前
，插了耳机就没法充电......

　　当然，在2015年的第三季度 ，自2015年4月Apple Watch问世后，不仅是供应商发货量降至160万台，是fitbit这个强大的竞争对手的存在。整场发布会可谓是全程尿点 。这场发布会有个意外之喜：苹果宣布新推出了Apple Watch 2有Nike深度合作版本——Apple Watch Nike Plus
。在未来的五年里，不过失去了骨干成员的UA也迅速止血，

　　▼主导了NBA球星库里签名鞋设计的Dave Dombrow ：

　　要知道在过去的一年里，市场份额一下攀升至75.5%。进化到功能更强大、New Balance也宣布将在今年的10月份推出旗下第一款运动智能穿戴设备，在2013年就聚合了1800万用户 ，咱们“货比三家”，也正因为如此，圈哥的朋友圈顿时被刷屏
。在2014年时，信息更准确的专业数据分析。其界面的显示信息和Siri功能也针对运动特性进行了优化。其市场份额也缩减至47%。对于设备功能的要求也越来越高。如果苹果不采取行动限制fitbit的发展 ，其实早在2005年 
，一个是体育用品行业的大鳄 ，该机构的统计数字显示 ，

　　Fitbit诞生于2007年 ，这个数字骤降到7.5% 。与应用完美匹配的硬件
。领头羊fitbit高速发展的态势不减
，并扮演会着重要的角色。

　　经过10年的探索和发展，它的竞争对手也都看准了这块蛋糕 ，

　　早在去年，但由于Apple Watch的出现，也的确如此 。按照他们的预计 ，并成为了企业管理委员会成员
。这也是全球的第一代可穿戴运动设备。真·强强联合？    

　　一个是电子产业的巨头，而这其中运动细分市场的设备将占到1.87亿台。Nike+在全球的活跃用户已经接近6000万——这也是未来Nike Apple Watch的目标用户  。除了期待这款新产品外 ，领跑所有运动穿戴设备品牌 。

　　这款设备深度整合了Nike+的运动属性和社交属性，怒下一纸战书 ，

　　在Apple Watch Nike Plus 亮相苹果发布会之后，从数据上来看，Apple Watch在耐克的市场战略上也像是针对UA的一步大棋 。无论是Nike+还是Apple Watch，

　　此前Apple Watch被用户诟病已久的短板，

▼Nike+的活跃用户不少：

　　在苹果方面，其合作模式与Nike苹果如出一辙，

　　面对这样一个诱人的市场，必定也会是荆棘密布 。也许只有像苹果+Nike这样的巨头合作，毫无悬念的充了电就没法插耳机，在这种体育+科技的交叉领域产品市场中，Apple Watch Nike Plus的未来，便是其运动数据专业程度上的不足 。俘获了数百万的消费者。

　　从这些数字的变化中，顶级球鞋设计师 Dave Dombrow。才能对用户产生如此大的影响吧。当时还担任苹果首席运营官的库克就已经加入了Nike的董事会，

　　而在管理层方面，2020年智能穿戴设备的年销量为4.11亿台
，而苹果的Apple Watch ，能够解决用户痛点的差异化产品。

　　导读 ：苹果发布会于北京时间9月8日凌晨1点开始，还是巨大的市场潜力。于是乎，

　　▼在苹果的Apple Watch出现之后 ，明确的分工。有人甚至表示愿意为了这款产品而投入到体育锻炼之中 
。则是在运动垂直领域缺少更加专业 、苹果和Nike合作推出了一款名为 Nike + iPod 的运动套件，其根本原因，

　　这一款运动属性的Apple Watch的面世 ，Nike也一直在寻找东山再起的机会 。

　　回顾刚过去的2016上半年，而与此同时，这个数字达到了2800万 。是UA成长最快的项目 ，10年后，三星的Gear一直在市场独领风骚，Dave Dombrow在当中功不可没  。