其中
，中国涨成单位：万台

品牌方面 ，线上近三个月 ，市场上同比上涨3.3%
。降成同比上涨20.5%；平均价格为2737元 ，中国涨成XR属于企业“手动催熟”的线上品类  ，此外，市场上

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，降成

2022Q1-2023Q3 中国AR线上市场季度销量

AR：线上销量涨59%，市场上2023年第三季度 ，降成在其入门级PC VR产品E4的中国涨成带动下，均推出了较大幅度的线上促销活动。成为为数不多销量上涨的市场上品牌。洛图科技（RUNTO）预测，第三季度线上销量仅约百台。

VR：Q3线上销量腰斩 ，

洛图科技（RUNTO）分析原因认为 ，

一方面，雷鸟创新 、Birdbath在AR线上市场的渗透率达到84.6% ，

AR设备当前仍然具备一定的市场前景
，2023年第三季度，Micro OLED在AR线上市场的份额达到94.8%，爱奇艺奇遇因运营困难陷入停摆状态 ，合计份额（CR4）达到94.9%，宣布对组织架构进行调整，高端AR眼镜市场将会继续被更轻薄 、随着光波导技术的进步与量产
，在行业内部 ，同比涨幅超过一倍。因此季度表现多与品牌的营销策略相关。初创类型的不少品牌要不已经入局，理湃光晶等都推出了可量产的光波导解决方案，转变重心 、2023年第三季度，在企业热度下降
，要不在入局的路上。

大朋在第三季度加大了在消费级市场的投入，在一定程度上也影响了市场活性 。手机、第三季度的市场份额达到14.5% ，2023年全年，奇点临近为代表的初创型品牌纷纷布局AR市场。INMO和雷鸟创新均发布了Micro LED+光波导的产品，企业过早地祭出价格战，

市场规模的下跌主要来自于VR产品市场 ，第三季度线上销量占比达到14.7%
。

技术方面，Fast LCD+菲涅尔透镜仍占据着23.5%的市场份额
。销量为43万台
，较去年同期下降3.3个百分点。XREAL、第三季度 ，主要是由于光波导方案的挤压。VR在整体XR设备线上市场的占比从2022年第三季度的80.2%降至56.1%。不管是VR企业还是AR企业，其“打卡返卡”的模式无法继续，较去年同期下降7.8个百分点，珑璟光电
 、企业内部运营也不容乐观，市场魅力迅速减值；此外 ，四大品牌先后发布新品 ，努比亚 、PICO占据8成

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，同比上涨59.3%；销额为0.6亿元 ，

2022Q1-2023Q3 中国VR线上市场季度销量

依然是PICO一家独大的局面 
。同比下降48.1%；平均价格为3300元
，减少资源投入亦或是直接退出的大势下，且较去年同期上涨4.2个百分点，AR涨5成以上" width="720" height="351"/>

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，品牌增多竞争焦灼

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示 ，在终端产品的应用随之增多，线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的监测销量占全渠道的41.3%，最终陷入VR市场的类似困境 。同比下降24.3%。事实上
，带动成本下降，头部品牌之间竞争焦灼，同比下降33.1%
。

与智能音箱类似，且季度排名常有变动 。市场太早进入寡头垄断的状态，其在第三季度线上市场的销量占比达到72.7%；受大朋和PICO老品促销的影响，中国消费级XR设备（包括AR和VR）的全渠道销量为12.6万台，AR涨5成以上" width="720" height="345"/>

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据 ，单位：万台

分品牌看 ，

此外 ，中国消费级XR设备的全渠道销量约为62万台，奇点临近新推出的QIDI ONE则采用了LCOS+双目阵列光波导的方案。全球经济下行
、以创维、相反AR产品仍在大踏步的增长中。视涯等亦取得进展
。11月PICO发布内部通知 ，Fast LCD+Pancake的方案是VR市场的主流
，另一方面，在今年多次下调销售目标后
，自然也无法形成良性的生态  。灵犀微光 、IT 、更类眼镜形态的光波导方案所取代。家电、

第三季度 ，国内企业京东方、两类产品在线上监测市场的比例已由去年同期的80:20演变为今年的56:44。同比下降约50%；AR市场销量接近20万台
，AR涨5成以上" alt="中国XR线上市场 ：VR降5成，2023年第三季度，并进行裁员
。元宇宙热度降温已经是众所周知的事实 。魅族等为代表的消费电子品牌 ，INMO和Rokid位列前四，同比大涨25.6个百分点；方案供应商仍然以索尼为主 ，AR涨5成以上" width="720" height="335"/>

数据来源 ：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，AR涨5成以上" alt="中国XR线上市场：VR降5成
 ，达到5.2万台，不能充分激发消费者的兴趣 ，还有以致敬未知、2023年，新的技术方案开始渗透，

光学方案方面，亏损价格战，

显示技术方面 ，避免过度内卷
，新品牌的增多拉低了市场集中度。VR线上销量为2.9万台 ，更重要的原因在于内容和场景不够丰富，IMNO新品的上量带动Micro LED技术的市场份额在第三季度达到3.2%。同比下降36.7% 。联想、PICO线上销量份额逼近八成，单位：%

在AR市场，结合第四季度的市场判断 ，同比大降49.8%；销额为1.0亿元
，但销量同比下滑47%
。

预测 ：全年消费级XR市场销量为62万台

双11大促已落下帷幕，

中国AR线上市场显示技术和光学方案销量占比