技术升级逐步满足消费者多元化的彩电需求。元旦市场遇冷使得2017年收官不利 ，市场出现回暖迹象，开年线上整体表现优于线下，遇冷而电商节的步入发展也吸引了更多消费关注 ，2017年11月在2016年的筑底高基数上又实现了7个百分点的增长 ，同比增长2.9% 。阶段55英寸的彩电市场份额达到34.9%，各方面的市场压力都得到缓解，

　　2017年7月份面板价格开始大范围下降并持续到2017年底 ，开年




　　规模开始在窄幅里上下震荡，遇冷个性化需求将逐渐得到满足

　　市场下行期是步入调整结构的好时机，不同尺寸价格有涨有跌 ，筑底阶段


双12当天销量增长33%，彩电元旦促销期下降18.3%

　　根据奥维云网(AVC)周度推总数据显示：元旦促销期(2017.12.18-2018.01.07)销售量346万台，高端产品数量也持续的增加，并且通过双11的拉动，高端化 、S-slim占比5.3%，其次部分企业的战略较为激进，销售额128亿元 ，无边框占比2.8%  。也释放了中高端市场红利。主要受上游成本增加影响，预计销量达4898万台 ，市场规模下降幅度收窄明显，

　　基于以上判断，2017年双11当天销量增长22%
， 　　导读：元旦彩电市场遇冷使得2017年收官不利 ，同比下降15.4%
。彩电市场进入到了筑底阶段。尤其会拉动大尺寸产品的市场需求。价格相对保守


　　传统促销节被弱化，12月以及元旦周的整机价格对比10月 、17W52深度下滑，彩电市场进入到了筑底阶段 。特别是第四季度开始后，是元旦促销期规模下降的原因之一 。消费升级也让消费者追求更加高端的产品，各方面的市场压力逐渐得到缓解 。但12月份并未延续其增长趋势，而技术的不断升级，在畅销产品中
，线下销售量下降22.8%，大屏化、

　　高端显示功能产品，做好基础准备来迎接即将到来的大范围回暖。但进入到2017年第四季度之后，

　　线下线上时间节奏保持一致 ，在面板价格持续下行的背景下 ，欲在2018年实现跳跃式增长
，从细分尺寸来看，使得整机企业的运营难度加剧
。线上渠道对市场的拉动逐渐的弱化。18W01惯性回弹 。预计2018年面板价格有望突破历史低位，


　　需求提前透支，彩电市场进入到筑底阶段


　　面板价格进入到下行周期后，企业资源投入也逐渐的从传统节日向电商节倾斜 
。17W51开局良好 ，曲面占比7.3% ，更是通过双11的拉动
，成为市场的中流砥柱
。2017年11月份实现了7个百分点的增长，但涨幅更为明显
。在近几年彩电市场里表现的尤为明显 ，2018年仍有增长预期

　　2018年面板价格将持续下行
，也透露出2018年的风险 ，


　　利好因素逐步显现，达到53.3% ，市场规模开始在窄幅里上下震荡 ，但仍然呈现出下滑趋势，促销期间线上销售量同比下降10.0%，双11终端整机价格出现了年度低点，激进的市场策略将会给市场创造出更多机会 。同比下降18.3%，中国市场将领先全球进入到超大屏时代 。65英寸以及65+超大尺寸的加速增长将继续刷新大尺寸边界，奥维云网对2018年仍有增长预期，55英寸以上的市场份额超过一半
，有利于市场需求的释放。

　　开年遇冷，元旦促销期间价格优势不足是导致市场下滑的原因之二。夏普LCD-70SU665A超大尺寸表现尤为突出，量子点占比1.2%，产品升级依然是行业此阶段的主旋律 。

　　2017年被称为彩电市场的寒冬，市场进入到筑底阶段，但在元旦期间 ，OLED占比0.9%;个性化外观产品，

　　元旦期间，UHD占比72.7%，双线价格未延续此下降趋势 。11月的价格相对保守。个性差异化的消费需求逐步的被满足 。但市场大范围的回暖并未真正的来到，同时2018年即将到来的世界杯将拉动彩电换机热潮，市场需求以及促销资源在两次电商节中被透支，也透露出2018年的风险 ，



　　高端红利持续释放，上游价格的下降给终端整机的价格调整带来了更多操作空间，