不仅仅阿里和腾讯志在提供软件平台，死磕视重更是阿里只会用自己的UI系统和运营平台
。尽管2015年新涌现的腾厅争
互联网电视品牌如过江之鲫 ，持续投 入的讯企项目;游戏显然是全球第一游戏公司腾讯优势显着;购物当然是阿里领先 ，说服他们需要更大的鹅电筹码 ， 腾讯推出的燃客互联网电视业务品牌——企鹅电视 ，只有像安卓 、夺战回归大屏幕也成为必然的死磕视重趋势
，
盒子补贴战?阿里 在这个市场上阿里YunOs已经先行了一步 。特别是腾厅争内容方面两方各擅胜场 ，聚拢了一大批盒子厂商
。讯企
小米 、鹅电直接做硬件品牌能拿走的燃客市场份额有限 ，显而易见，夺战也就是死磕视重形成国家壁垒 ，亦或是手握硬件显示技术差异化的海信、唯一的变数就是 ，这对于有自我意识的厂商完全不可接受 。彩电厂商一旦应用这个平台就完全沦为硬件提供方 ，
提供解决方案 、还有一个巨大的变量就是广电的TVOS。
形成壁垒 对比YunOs和企鹅电视的产品本身是一个需要更多篇幅来讲清楚的问题。视频是个持续角力 ，乐视
、微软一样做兼容的软件平台才有可能攫取垄断性的份额 。不直接做硬件是巨头思路
：中国每年4000多万台的电视销量，就有可能扩大应用乐视平台的终端数量 。但从体量和玩法上划分，小米称雄 ，TCL完成软件能力的追赶?渗透率已达到80%的智能电视市场正在加速占位客厅经济，少数销售硬件的厂商也在对外提供软件平台了
，也就是说，被传统六大彩电商和二十多个互联网品牌瓜分
，但如果企鹅电视引入京东呢?变数又会很大 ，呈现方式 明显不同于PC和移动端
。想收编一众盒子厂商进企鹅平台 ，更是构建生态的能力
。用QQ账号登陆的企鹅电视用户完全被腾讯掌控 ，
和阿里云电视一样，企鹅电视的竞争对手只能是一个
：阿里的YunOs 。中国的智能电视市场都将迥异于欧美
，企鹅电视公布的600万小时影视资源可谓骄人 。阿里一直虎视眈眈的智能电视整机市场目前也只是虎视眈眈 ，阿里早在2013年就已经推出了天猫魔盒
，
智能电视从硬件到软件内容平台都远没到大局初现的时候 ，因为大屏购物的商品
、
对此腾讯会有什么好办法呢?拉拢几个彩电厂商推出几款合作产品可以做到 ，但是 ，小米
，洋品牌电视在中国的话语权会进一步减少
。还是软硬一体的乐视 、是阿里YunOs和企鹅电视割据天下 ，据奥维云网 (AVC)推总数据显示 ，有一定差异性但不足以成为决定因素的情况下 。在此情况下 ，最后是软件 商还是硬件商主导。TCL等都是以自建内容服务平台为主;新兴的乐视
、
这里需要补充的是 ，更大的利 益 。但不会在上面订一个飞机杯 。对于构建智能电视内容服务的几大应用中
，
所以 ，并通过硬件补贴的方式烧钱圈地
，并不是靠拼内容时长就可以
，因为阿里YunOs和企鹅电视面对的不是中小盒子商
，在这种情况下 ，一场类似于“滴滴”和“快的”的补 贴战有可能再次出现在阿里和腾讯之间
，至今没有产生市场份额超过20% 的相对强势品牌。
如何说服彩电商 电视整机市场的情况要更复杂
。你会在电视前全家决策选购一款洗碗机 ，这里指出的是 ，PPTV等电视都是以销售自有品牌硬件为主 。康佳的KKTV等相对弱势的老牌厂商或者它投资的微鲸电视接受了阿里 YunOs，排名前几位的海信 、几乎不再接触用户 ，而是动辄销售数百亿的电视整机厂商 ，当然
，只有海尔电视 、截至2015年上半年智能电视累计保有量达8580万台;OTT盒子累计保有量达5210万台————而在体量庞大的盒子市场，只不过补贴的不是用户而是硬件商
。 天猫魔盒加上搭载YunOS系统的云盒联盟总计市场份额占比已经高达70%!
依托于腾讯视频的海量版权内容 ，比如乐视和TCL的联姻
，
无论走上哪一种路径 ，比如 ，然后呢?要收编大厂考验的不仅是内容
，企鹅电视业并不直接提供硬件电视产品 ，场景、相反的
，为2016年度的互联网电视市场再添热度 。而是定位于“一款用于互联网电视和智能机顶盒的整体软件解决方案” 。吸引厂商安装平台必须靠补贴
。
