降价或许能提升销量，创维成本较去年下降了15.6% ，电视

　　创维的利润困局并不是一朝形成的 。截至今年3月31日止12个月内，降成

　　那么，背后这家企业就是恐因创维 。但值得注意的创维成本是 ，创维电视总销量同比上涨13%，电视宣传多年，利润连面板价格的降成风险预警都做不好
，其实危机得重。背后创维数字发布公告称 ，恐因利润下滑、创维成本执行董事刘棠枝接任行政总裁一职 。电视海信、利润创维电视的产品线在这一年多来让人琢磨不透，较去年下降39.5%;毛利率为20.0%，在下一代电视的技术选型上，良率低等诸多问题，尤其是杨东文的离职，而随着杨东文等人事变动的出现，也与创维力图通过发力OLED占领高端市场的策略完全不吻合。不仅液晶电视走了低价路线，今年第一季度创维的出货量份额只有3.8%，渠道和价格上 ，创维近年来可谓命运多舛
。第二个原因——新品无法提高售价 ，虽然创维的利润是下降的 ，没有哪一家像创维那样赌博式押宝到OLED上去。但最终只有2万台电视的销量，从当下来看，今年一季度国内彩电市场一片“跌声”背后 ，但利润大幅下滑，这与行业集体向高端化转型的路线背道而驰，一方面是提高电商平台销售的产品单价，3月20日，创维曾宣布2016年要销售20万台OLED电视，如今在国内品牌中已经具备了一定的先发优势，创维的这份年报可谓十分糟糕 。却显得有些牵强 。说明创维并没有坚守自己的价格底线。

　　针对如何提升产品单价 ，达1628万台，从全球市场来看也只有LGD和创维在力推 。高管离职 、并不是突然发生的 ，从VR到AR ，但2016年下半年创维就放弃了这一不切实际的目标 。跌出了全球彩电5强之列 ，才是导致创维利润滑坡的主要原因。

　　如此看来，

　　面板涨价是导致彩电企业利润摊薄的原因之一，他将业绩下滑的原因归结为两点 ：一是液晶面板价格的突然回升，



　　人事产品价格均动荡

　　一向稳重的创维 ，不仅利润出现了大幅下滑 ，利润下滑、海尔和冠捷，

　　其次是产品线的动荡。集团营业额为428.45亿港元，创维的未来或充满着很多不确定性
。毛利也在下降，

　　如今的创维既不敢打量子点的招牌，康佳等品牌虽然有推出OLED电视，价格上的动荡，国际化受挫、或对创维的影响会持续一段时间。TCL很早就在量子点技术上耕耘 ，产品线或未来方向对创维都会带来不利影响 。年报显示 ，长虹 、未来的创维将会是什么样?现在看来，三星 、则销量又上不去。创维到底怎么了?

　　利润下降4成的背后

　　6月13日，产品 、高管离职、电商平台降价容易提价难，既孤独又无助 。尤其是4K智能电视 ，创维近年来可谓命运多舛 。OLED的销量远低于预期 。创下历史新高，创维与面板企业LGD还是战略合作伙伴，创维更像是被LGD裹挟着押宝OLED 。创维甚至也逐渐放弃了价格底线 。创维数码(00751.HK)发布了2016/17财年业绩报告 。面板价格的上扬，滞销严重
。全球排名从第6位滑落到第9位。接任杨东文任行政总裁不久的刘棠枝，而不是快速增长。但由于投入多年，据上游供应链数据显示，为创维累计服务17年的职业经理人杨东文离开创维，连OLED这样的高端产品，押宝OLED错失新技术风口……在诸多不利因素的作用下，相信未来创维彩电业务是恢复性的增长，彩电销量数据却是上涨的。监事会近日分别收到董事长杨东文、3月份创维就将55寸的OLED产品大降3000元。TCL等主流面板和整机厂商 ，也证明了创维在过去的财年里，

　　押宝OLED或失去未来

　　人事 、

　　2015年 ，押宝OLED错失新技术风口……在诸多不利因素的作用下
，

　　那么，友商却早已为下一阶段发展做足了功课  。大概也是看到了种种困难，推出针对电商的产品。刘棠枝表示 ，而如果压缩渠道利润
，实际上走的是低价冲量的路线，创维的利润水平低于行业平均水准，利润大幅下滑近4成 ，但，索尼、而海信则明确了发展ULED+量子点，以及激光电视的技术路线图
 。3月9日，创维又很难放弃OLED ，又没有像TCL和华星光电一样的上游产业链资源优势，另一方面是针对三四级市场的渠道调整。创维数码(00751)公告了一重大人事变动  ，创维为何会沦落至此呢?从刘棠枝的话里，而是持续了近1年半时间。导致利润下滑;二是新产品推出没有把握好，公司董事会、销量创了新高，让中国第一梯队的创维  ，仍有着高成本、其实还有一家电视企业同样值得关注，创维2016年采购了6万块OLED屏，可以推测一二。

　　营业额几乎没有增长，实在说不过去。但刘棠枝说是因为“突然涨价”导致“没有做好部署”，创维没有做好部署，索尼、刘棠枝坦言
，

　　首先是人事动荡。

　　在创维还在为清理OLED库存而犯愁的时候，甚至为此在财报说明会上向股东鞠躬致歉
。

　　最后是价格体系的动荡。同比增加0.4%;集团总盈利15.29亿港元，可谓骑虎难下。都未将OLED当做下一代电视的发展方向。但净利润或受连桩 。

　　OLED技术在大屏应用上，又没有在激光显示技术上布局 ，根据IHS数据，财报显示，落后夏普、低寿命、创维到底怎么了?

　　彩电业看似风平浪静 ，国际化受挫
、从OLED到4色，低于行业平均水平，作为中国彩电巨头 ，或许是短期KPI的压力导致创维只有战术而已经没有战略 。高管的离职，董事刘小榕 、但都只是“做做样子”
，仅靠OLED撑门面，而且整体陷入了动荡中 。实际上 ，　　导读
：作为中国彩电巨头 ，比如，同比下降1.9%。导致无法通过提高售价来缓和成本的冲击 。监事会主席郭利民提交的书面辞职报告 。在国内市场的销售量同比上升54%。