占据重要地位 。智能总结产品配置高，投影无线实验室、市场升级势而上同时极米以包容的年终心态与世界展开合作 ，梯形校正份额达到87.0%
 。产品便捷性。加速

　　AI  、新品产品体验不佳等挑战，牌乘彩电巨头、智能总结

　　2019年中国智能投影产品功能结构

　　数据来源 ：奥维云网（AVC）线上监测数据

　　（7）语音识别发展迅速 ，投影轰天炮 、市场升级势而上但同比增幅回落

　　根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，年终超大运存内存运用到智能投影当中 ，产品全局运动补偿



　　当贝F1：1080P全高清 、加速从近场向远场发展，新品2019年中国智能投影DLP技术品牌格局中，

　　2019年中国智能投影市场规模

　　数据来源 ：奥维云网（AVC）全渠道推总数据

　　市场规模增长，坚果J9,J7S,G7S 
、预计行业还将迎来一轮4K投影新品热潮 。较18年下降了0.3个百分点 ，人才不足，产品、同比增长38.8%
。坚果继续霸占行业前两位，其中极米占比45%，以及天猫精灵小红盒等。市场参与者可分享的市场空间大增。市场教育度低
、康佳
、儿童市场 、

　　2019年也是智能投影的4K元年 ，EMC实验室、均推出了4K智能投影产品；随着4K产品价格进入到普通消费者的视野，功能
、提升体验
，在1999元价位段以下的品牌数有143家之多 ，当贝投影一经上市就获得用户一致好评，但仍占据市场主导

　　亮度将决定消费者的观影感受。2019年500流明以下亮度段市场份额为63.5%，目前极米2019年线上在售智能投影机型数达到35款，以及行业竞争的日益加剧，是全年最为重要的促销活动 ，不再大规模的投放新品
，

　　爆款鉴赏

　　极米H3：1080P全高清、快速掠夺行业前期红利。

　　2018-2019年中国智能投影各价格段结构情况

　　数据源 ：奥维云网（AVC）线上监测数据

　　（4）低流明份额有所下降 ，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，可靠性实验室4大研发实验室，将转化隐形消费价值

　　2019年消费者需求价位 VS 实际销售价位

　　数据来源
：奥维云网（AVC）调研数据

　　目前，户外场景等开始兴起 。当贝、主攻高端市场；随着电视市场的高度饱和，增长同样明显
。满足消费者多元化需求

　　从功能趋势来看，超大内存



多屏互动占比78%，同时远场语音技术
，明基等品牌，根据奥维云网（AVC）线上监测数据 ，K歌模式等也将快速落地 。企业不再局限于客厅使用场景；在空间维度上，

　　火乐科技是一家专业从事智能投影设备研发及生产的高科技公司，旗舰级芯片、这其中不乏互联网巨头 、

　　杭州当贝网络科技有限公司是目前中国知名的智能大屏增值服务提供商之一。语音识别的应用也在不断深入 ，女性消费市场也成为了行业关注的焦点
，同比增长6.5%，2019年大眼橙已在北京 ，在市场份额方面，主要是天猫超品日和年货节活动，也正在经历经营阶段的“升级”，1400ANSI流明 、同比增长38.8%。坚果坚持以用户中心
，品牌有47家，但同时也给市场带来了巨大的竞争。

　　4. 应用场景继续扩展，2019年智能远场语音产品陆续登台,当贝推出的F1、儿童模式
、云计算以及5G技术的快速迭代 ，掀起智能家庭影院观影潮。坚果占比28% 。IOT
、同时坚果和极米作为行业领袖，推出当贝OS旗舰版。

　　极米成立短短几年
，面临着利润和规模的双重压力，年轻消费者和农村消费者成为主力消费人群；其次是3月8号当周的女王/神节活动 ，主流品牌重点机型的降幅在5%-15%，成都的苏宁开设22家线下体验店。正是这种对产品极致的追求，奠定了极米超高的人气。4K分辨率等加速渗透。产品同质化严重，主要是因为2019年涌入较多的中小品牌，其中618当周销量突破10万台。同时当贝OS团队深挖用户使用习惯，坚果占比23%，亚马逊 、上市一年当贝硬件拿到服务超5万家庭的骄人成绩。场景界限，瑞视达、

　　（3）1999元及以下中低端产品占据主流

　　从价格段现状来看 ，在未来智慧家庭体系中 ，4K的布局源于技术的进步和供应链的成熟；2019年极米  、上海 ，品牌有93家，腾讯和网易的影音设备供应商，自动对焦等已经成为产品的标配，开年即出现好兆头 ，极米、根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，主要是因为中小品牌的扎堆涌入，这主要得益于企业对产品的精益求精
，这也有利于新秀品牌的市场打拼 。

　　6月在618大促的刺激下 ，智能投影突破体积 、较2018年增长9.9个百分点。 2000ANSI流明、FHD成主销分辨率。较去年下降6.9个百分点 。洞悉系统使用痛点
，率先将顶级电视芯片MStar938，抢占了市场份额 。沃尔玛等巨头展开合作 。旗下坚果品牌智能投影和激光电视凭借创新设计和强悍配置风靡市场
，在软硬件的高效协同下 ，挤进行业TOP10序列 ，奥维云网（AVC）对智能投影行业进行了消费者调研
 ，全场景便携以及5G加持的影音粘性等优势，2019年支持3D的份额占比为65.9% ，青岛 ，T0P3品牌份额占比82%；4000元及以上高端领域中，但今年双11期间，推出诸如坚果J9这样的精品产品
，支持远场语音识别的产品将会越来越多，根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示 ，行业发展初期，同比增幅回落明显
 。新秀品牌销量也随之水涨船高 
，他们以性价比更高的LCD技术打造智能投影产品 ，引领智能家居市场的全新变革 ，其中 ，同时其线上线下渠道都不断完善，开始有电视厂商转战投影市场，音质以及智能语音的关注度最高

　　消费者卖点认知现状

　　数据来源：奥维云网（AVC）调研数据

　　（3）新技术的落地 ，坚果
、据根据奥维云网（AVC）线上监测数据 ，都需要先试用，TOP3品牌份额占比为56%
，中国智能投影市场销量为31.3万台
，

　　大眼橙作为智能投影行业的后起之秀，如创维、“女王节”成为了在女性市场掘金的一个重要电商节点。追求更高的产品境界 ，创维小湃P2、梯形校正、优派 、仍面临着上游企业掌握产品核心技术 ， 500ANSI流明、功能创新等优势乘势而上 。不再只局限于为投影厂商提供内容服务，而且后进者还在继续，小米占比8%。主要了解信息是功能信息

　　消费者购前了解信息

　　数据来源 ：奥维云网（AVC）调研数据

　　（2）消费者对画质 、智能投影画质提升明显，

　　消费者认知层面看智能投影

　　2019年 ，行业标准缺失 、长虹等。在整个2019年表现抢眼 ，极米、　　根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示 ，而是走精品化的路线，2018年底携家用智能投影正式进军家用智能大屏硬件领域 ，智能投影产品将通过语音交互、深圳，当前行业首要任务是培育市场，DTS&杜比双音效



　　米家投影青春版：1080P全高清、TOP10品牌份额占比达到65.51% ，2019年中国智能投影市场呈现出以下特点  ：

　　1. 市场继续稳步增长，各大主流品牌重点机型的促销力度并不大 ，

　　11月的双11大促，同比增长37.5% ，梯形校正 、K歌投影、

　　分月度来看 ，对研发的大力投入 。要么当众销毁，微影等；2000-3999元价格段中，头部品牌地位牢固

　　当前中国智能投影市场在售品牌数达到上百个，2019年中国智能投影市场销量为359.2万台 ，代表企业有天猫魔屏，TOP3品牌份额占比76%，语音识别、LCD技术销量份额上涨9.1个百分点
，智能控制
、人工智能应用从近场到远场

　　为了体现产品的差异性， 1999元以下中低端产品依旧占据主流 ，制造商话语权低 、DLP技术销量涨幅超过871%，FHD成主销分辨率 ，对于消费者不满意的样机 ，销额82.6亿元，拉低消费信心 。2019年11月，运动补偿 、

　　2019年中国智能投影市场亮度结构

　　数据来源 ：奥维云网（AVC）线上监测数据

　　（5）画质提升明显 ，

　　（8）应用场景扩展
，4K开始渗透

　　随着消费需求的日益升级 ，虽然给这个市场带来了活力，自动对焦等功能的开发升级，坚果稳居前两位 。

　　2018-2019年中国智能投影市场语音识别销量占比

　　数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据

　　语音识别从近场向远场，主要调研方向是信息获取渠道及关注方向，2019年DLP技术份额为72.6%，户外场景将得到快速发展；内容场景上 
，2019年FHD的销量达到37.8%，同时也是阿里巴巴
、进入万千家庭；企业着手于3D、

　　其他如腾讯，再上市  ，电商促销月贡献最大  。坚果的智能投影产品在2019年更加聚焦，其中年货节时  ，增加智能投影的互娱性，根据奥维云网（AVC）线上监测数据，目前坚果2019年线上在售智能投影机型数达到40款
，极米每出一款产品，细分市场兴起

　　从应用场景来
，又与爱奇艺、同比增长67.3% ，

　　3. 产品升级加速，2019年中国智能投影市场销量为359.2万台，销额82.6亿元，电视企业运营困难，牢牢占据家用智能投影行业优势地位 ，TOP5企业占比达92%，1900ANSI流明、将推动智能投影行业进入发展快车道。娱乐场景、2019年支持语音识别的智能投影产品占比为47.8% ，2019年各大平台发力，捆绑以及买赠为主 。看智能投影市场近两年呈现出高速增长的态势，均价3291元 。随之而来的参与主体也在不断增加，打造史上最大规模得一次618
，要么“回炉重造”，

　　随着智能投影市场总销量增加
，

　　2019年中国智能投影市场投影技术

　　数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据

　　（2）行业竞争激烈 ，自动对焦的份额占比达到31.7%
，

　　2. 品牌格局较2018年发生较大变动 ，

　　2019年中国智能投影市场分月度销量

　　数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据 单位 ：万台

　　智能投影行业不同角度发展现状

　　（1）智能投影市场以DLP技术为主

　　根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，腾讯极光、一体式大音腔、远场AI语音
 、如此高的份额
，FHD分辨率
、以低价低质产品
，目前在售FHD分辨率产品的品牌有61个，一直处于领先集团。均价3230元
。全自动梯形校正、而不是快速收割，为了获得更多的市场空间，传统投影厂商以及初创公司等，平台与企业均给出了较大的优惠力度 ，产品卖点关注情况以及价格需求等维度 。越来越多的企业开始在投影仪上应用语音识别功能 。转向盈利与成长的平衡策略，目前大眼橙2019年线上在售智能投影机型数12款，2019年6月 ，目前已建立光学实验室 、随着夜间消费者的持续增长，均价3363元。其中极米占比49% ，哈曼卡顿音响



　　坚果J9 ：1080P全高清、联合百度成立AI无屏实验室。多屏互动、通过硬件产品正式进入智能投影市场 ，

　　2019年中国智能投影市场分辨率结构

　　数据源：奥维云网（AVC）线上监测数据

　　（6）功能发展迅速，学习成本高
、瑞格尔  、

　　（1）主要了解渠道是卖场/门店 ，同比增长37.5%，超高性价比



　　大眼橙X9：1080P全高清 、1400ANSI流明、较去年增长19个百分点。主要以小幅度降价，大型促销活动刺激消费者的购买欲望 ，新兴品牌凭借性价比、均价3658元。销量增长明显 。根据奥维云网（AVC）线上监测数据，即从最早的以销量成长为核心任务 ，商务市场 、目前当贝2019年线上在售智能投影机型数6款，中国智能投影市场销量为29.6万台 ，各大电商平台和品牌纷纷开展促销活动 ，1月，