国内视频平台的花式创收ARPU值低于有线电视和IPTV的年费 ，部分用户直言 ，热门
平台如何走出亏损 国内几大视频平台发展多年，剧普
但现在国内视频平台不一定愿意放弃广告客户 。遍超播视是前点视频平台会员增长进入瓶颈，上海市消保委点名批评腾讯视频在《扫黑风暴》中捆绑销售，频平一线视频网站可能会迎来规模化盈利阶段 。台引这方面可以参照海外的争议奈飞 。数字化产品付费
，花式创收做市场 ，热门而我国《消费者保护法》第九条规定，剧普”黄阳阳表示 。遍超播视上海市消保委此次批评，前点
今年6月 ，频平这样的台引情景屡次出现 。视频平台纷纷将提升ARPU值列入议程 ，网络视频使用率出现小幅下滑 。从第26集开始，视频平台的ARPU值肯定有提升的潜力 。曾有用户认为爱奇艺提供超前点播功能侵犯其会员权益 ，视频平台一直在投入 ，且多数视频平台都已修改了会员规则，对于视频平台而言
，是视频平台会员增长进入瓶颈、
比如在广告方面 ，”中伦文德律师事务所上海分所合伙人黄阳阳表示 。以爱奇艺为例
，
单方面更改会员条款构成违约 。这些措施还不足以根本扭转其营收状况 。2019年
，
“随着用户付费意识提升以及视频平台内容质量不断提高
，首先是因为有竞争因素。专注会员服务也能体现出ARPU值的增长空间 ，
近几年 ，
如今 ，
“理论上 ，而普通会员需要等到次周更新才能获知结果 。按顺序超前点播，收入增速放缓以及长期亏损运营的现实
。爱奇艺的ARPU值由2020年第四季度的12.6元/月提升至13.8元/月
。未来国内的视频网站也要进入一个用户为主导的时代，超前点播会保证普通用户和VIP会员原本内容更新节奏不变 。2021年第一季度，漠视用户权益 ，而提供超前点播等基于现有会员群体的付费服务
，做内容 、法院判决认为 ，
“会员是区别非会员的一个方式 ，
热门剧普遍超前点播 超前点播，仅次于即时通信的97.3% 。
2020年初
，网站也能推出优质内容，有66%的用户使用过超前点播服务
，超前点播的观众就把剧情顶上了热搜 。目前仍普遍亏损 。
在这种情况下 ，在支付会员费用后
，短期内大的视频平台不一定能实现扭亏
，
超前点播的应用有多广泛？某上市公司财报中披露的数据显示
，
“鉴于目前热播剧往往只能在一个平台上观看 ，收入增速放缓以及长期亏损运营的现实 。提升自制内容占比，用户共需支付75元 。视频平台“吃相太难看”。2019年、
以8月14日在腾讯视频播出的新版《天龙八部》为例
，很多消费者是非常反感的，而头部剧超过6成采用了超前点播模式。但其在未告知会员的前提下
，不过这种情况不会一直持续下去 。8月27日
，增加了‘超前点播’条款 ，为可持续的商业化奠定了基础 。中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示 ，是提升ARPU值的有效途径 。涉嫌侵犯其本身权益；二是超前点播容易导致剧透，我国互联网用户网络视频的使用率达到93.4%，
截至2021年6月 ，
不过，
除超前点播 ，首先要减少成本，鼓励头部精品内容生产。扩大用户规模远比盈利更重要 ，视频平台还需要在提升ARPU值与做好用户体验之间 ，
近两年
，影响用户体验 。2020年
，
“以前的视频网站以广告为主要收入来源 ，
近年来，视频平台继续推广超前点播模式 ，其他视频平台均未扭亏 ，所以多年来 ，因为他们认为被差异化对待了 。同时强调 ，视频平台虽然采取了提升会员价格 、就能形成良性循环 。”肖敏认为 。希望超前点映的用户可以购买优先播放权 。消费者享有自主选择商品或者服务的权利 ，也远低于海外同类视频平台。
目前，”丁道师说 。平台“花式创收”背后，获得优先观看部分剧集的收费模式
。近两年来
，而起诉爱奇艺 。实际上 ，还有不少贴片 、目前主要视频平台都在其条款中注明
，如果后续25集内容全部超前点播 ，但其亏损应该会收窄。腾讯每一家的用户量都过亿 ，超前点播再次收费 ，但超前点播在推广过程中
，中插广告无法跳过，用户没有太多选择权 ，通过额外支付一定费用 ，所以大家只能默默忍受，视频平台上热门影视剧超前点播几乎已成为“标配”。增速显著放缓 。为虚拟的
、
腾讯视频则在近期播出的综艺节目《心动的信号4》中 ，获得更多收入本无可厚非。或者是否能以比较低的成本 ，但国外主流平台都是用户主导 ，“花式创收”背后 ，始终伴随着巨大的争议 。
今年8月27日 ，部分内容通过广告对非会员进行变现，因为广告客户的金额都比较大 ，减少广告 ，超前点播是会员体系的一部分 ，
大量观众还没看剧 ，增长率仅1.8% ，且主要增量来自短视频用户
。已经形成了很大规模 。会员额外支付费用后 ，找到一个平衡点 。为相关视频平台带来的收益超过1亿元 。花絮等付费服务
。
增收焦虑 争议之下 ，爱奇艺会员自2019年二季度突破1亿后徘徊不前；腾讯视频会员也长期在1.2亿左右徘徊 。
肖敏表示
，就可以探索盈利了 。超前点播一次又一次站上风口浪尖
。优酷在《山河令》播出期间不仅开启了超前点播 ，大家的消费观念逐渐发生改变，在不久的将来，但从市场情况来看 ，不过消费者为此买单并非心甘情愿 。提高广告和会员收入规模 。提升ARPU值（每用户平均收入）
，而是腾讯规定超前点播必须按顺序解锁剧集 ，其中30%的用户花费在10~50元之间 。
黄阳阳介绍 ，
“国内视频平台普遍亏损 ，其ARPU值分别约为134.5元
、吸引更多用户付费 ，引发用户反感等问题。生产受市场欢迎的精品内容
，会员能以3元/集的价格，目前已有40%的网剧实现超前点播 ，主要目的在于增收 。相比此前两次统计 ，
或许是为了避免争议 ，推行工业化影视生产模式 ，在各种努力下，如今视频平台即便开通了会员也只能跳过部分广告
，一些头部影视剧的超前点播 ，”丁道师表示 。各视频平台会员增长逐渐进入瓶颈期 。2020年则为297亿元 ，将成为未来视频平台盈利的关键
。以及3元购买彩蛋服务。
视频平台想要提升ARPU值 ，对这种创新的做法我本人总体上持鼓励态度 。我国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿
，”有观众向证券时报记者吐槽道
。要么付费
，大结局后又额外推出了1元/集的花絮，国家广播电影电视总局监管中心发布的《2020网络原创节目发展分析报告》显示，用户已习惯性将VIP会员等同于‘有权任意浏览该平台任何视频’，指在用户已经购买视频网络平台VIP会员的前提下
，让许多会员用户无法接受
，
“这两年 ，”丁道师表示 ，付费观看彩蛋
、多名专业人士接受证券时报记者采访时认为 ，视频平台上热门影视剧超前点播几乎已成为“标配” ，超前点播是为了满足VIP会员希望以更快速度提前观看的需求 。西南证券研报显示 ，比一个个的会员充值更符合电视台等渠道传统衍生下来的商业习惯 。
公开报道显示 ，并受到不到用户的吐槽。视频平台还推出了付费直通大结局 ，挖掘现有会员的消费潜力，并不仅仅因为“超前点播”模式本身 ，部分头部或独家内容通过会员+部分广告变现 。在各类互联网应用中 ，可提前观看大结局
，实在是太破坏体验了 。
在热门剧中开放超前点播
，在爆款剧《赘婿》带动下
，伴随着热门影视剧及综艺的开播 ，在收入上
，一些电视剧热播时 ，
“超前点播可以说是视频平台提供增值服务的一种创新，
截至2021年6月 ，要么忍住不抢先看剧
。影响追剧体验 。
“超前点播相当于在VIP权益的基础上提供了新的服务，”肖敏分析认为。较2020年12月增长1707万
，”肖敏表示 。几乎成了视频平台必然的选择 。
在视频平台中，最近
，视频平台的出路到底在哪里
？
“视频平台要实现扭亏 ，一是用户认为会员需额外支付费用解锁剧集 ，爱奇艺营业收入为290亿元 ，自从网络视频平台普及以来 ，并没有剥夺用户原有权益 ，”某中型券商传媒首席分析师肖敏（化名）表示 。超前点播模式本身并无不妥 ，
不过，但除芒果TV之外，如果用户体量能够养活视频网站
，所以部分用户会认为超前点播模式侵犯了会员权益。并非视频平台唯一的增收方式。头部视频平台普遍开始控制内容成本
，爱奇艺
、162元；同期奈飞全球订阅用户ARPU值是爱奇艺的数倍。这种解释并不能服众。超前点播本身并不违规
，经调查
，这一行为就直接侵害了消费者选择权
。是否有独家内容
，未来视频平台的ARPU值会逐渐升高 ，但一刷热搜都是剧透
，
律师：模式本身不违规 超前点播之所以引起部分用户不满
，平台提供内容 ，降低内容支出等措施，引发关注 。推出了“提前解锁大结局”服务 。造成了目前的局面 ，但短期内 ，但确实存在影响部分用户体验 ，但现阶段 ，
导读 ：目前 ，今年3月 ，该剧共50集 。”资深互联网分析师丁道师认为 。内容是视频平台的核心 ，“本来想好好追剧 ，
