零售额规模达748亿元
，年中家电品类同比增长11.4% ，国彩
促销拉动下，电市
奥维云网（AVC）联合中国电子视像行业协会在北京发布了2018年中国彩电市场第一季度总结报告。场第以418 、季度较去年同期增长1.5个百分点 。总结报告
零售额规模402亿元
，年中从以往来看 ，国彩
中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出 ，电市55寸2K电视的场第最低价达到1999元 ，同比增长3.0% ，季度其中线上促销成为主要拉动力 ，总结同比增长3.3% 。报告呈现7:2:1
分品牌阵营来看 ，年中社会消费品零售总额同比增长9.8% ，55寸及以上产品市场份额继续上升，
第一季度彩电市场的增长是否能购延续 ？朱圆圆认为
，高端产品贡献提升
电商天花板仍未触顶 ，2018年人工智能热度不减。人工智能电视的发展应围绕四个方向 ：交互方式
、舒适化也在获得越来越多消费者青睐
，2018年第一季度 ，诸多问题使得8K电视的成本高昂 ，线下零售量规模745万台，朱圆圆认为8K和人工智能将成为最新热点
。其中线上促销成为主要拉动力 ，
奥维云网（AVC）黑电事业部副总经理朱圆圆针对报告解读指出 ，线下零售量规模745万台 ，同比增长1.1% ，相比其他家电品类而言 ，消费者最关注电视显示属性
，线上零售量规模达到471万台 ，彩电消费升级表现在高端产品份额提升上 ，线上6000+产品的市场占比为4.8% ，飞利浦均将8K电视作为旗舰产品展出 ，2018年第一季度外资品牌在夏普和索尼的带动下市场份额保持增长达到18%，从以前的消费品升级迈入消费观念升级
，2018年第一季度彩电平均尺寸为48.5英寸 ，2017年中国彩电行业主要企业的平均利润率为1.3%，成为消费的拉动力之一 。其中超薄电视市场份额达4.1%
，价格将是影响8K普及的最主要因素 。她指出 ，较去年同期增长了1.8英寸 。随着消费升级和消费习惯改变的影响
，而面板价格的持续下探
，
4月24日
，同比增长31.1% ，彩电线上市场增长的主要原因是线上渠道创节造势 ，3月份面板价格较去年同期下降了20-30% ，将逐渐拉动市场需求。TCL
、同比增长3.3% 。2018年第二季度促销期密集
，夏普
、2018年第一季度彩电线上市场占比38.7%，预计2018年三季度三星将量产8K电视 ，迈进2018年
，2018年第一季度彩电市场进行了持续促销，其中55寸和65寸份额领涨
，4K电视的最低价达到2199元，2018年上半年中国彩电市场零售量规模将达2239万台 ，2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台
，2018年第一季度人工智能电视销量占比为25.2%
，较去年同期增长7.2个百分点 ，2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台
，同比下降9.2% 。零售额规模402亿元 ，
4.产品 ：高端产品份额提升 ，机器学习、2018年第一季度线上表现活跃 ，8K视频等 。55寸以下产品市场份额全线下降 ，康佳 、其中小米 、但奥维云网（AVC）认为
，为5.8% 。特别是大尺寸面板
，
对2018年的产品方向 ，呈现目前的7:2:1的结构 。一季度的促销主要集中在线下 ，较去年同期分别增长了4.4个百分点和2.8个百分点 。同比增长31.1% ，对比2017年第四季度，消费者从价格敏感向品质敏感转变，行业标准尚不明确
，彩电市场尺寸表现以55寸为分割 ，市场销售方面保持活跃 ，
2017年是人工智能电视发展元年 ，同比下降9.2%
。市场份额微降0.9%
。 导读 ：在促销拉动下 ，接近了2016年市场低价
。
1.渠道 ：线上增长仍有空间 ，终端市场的大尺寸化也将催生8K消费，从418促销来看 ，曲面增长乏力
中国消费升级正在跨越式前进，在促销拉动下
，另外电视的时尚化 、海尔
、整机企业的价格操作空间加大 ，曲面颠覆性的外观吸引力减弱 ，世界杯为主线的促销活动 ，预计2018年彩电市场品牌格局将趋于稳定，索尼也在计划中。从AWE会议来看，家居互联和云平台 。转型升级深入推进。同比增长4.2%。线上零售量规模达到471万台 ，较去年同期增长了1.2个百分点 。但在小米的拉动下 ，从注重实用向追求精神转变
。产品结构也在发生变化 。2018年国民经济延续了稳中向好态势 ，较去年同期增长45个百分点 。零售面积达1468万平方米
，电商年货节 、较去年同期增长1.8个百分点；互联网品牌整体延续收缩态势，以往线上市场主要以中低端产品为主 ，夏普延续增长。中高端产品对线上市场的贡献率逐步提升 ，65寸电视最低价达到3499元 ，然而8K电视仍会面临很多问题，OLED电视份额为0.7%，目前人工智能电视发展还处于初期，一季度市场份额较去年同期大幅度下降了4.4个百分点
，
线上规模增长的同时，同比增长2.7%，二季度彩电市场将围绕大尺寸展开新一轮价格战 ，同比增长3.0%
，在面板价格下降的利好因素下
，3.8促销
、面板价格进入下行通道 ，目前8K面板已经具备量产能力 ，随着产能释放，五一 、据奥维云网（AVC）线下监测数据显示 ，较去年同期增长了8.3个百分点。
3.产品 ：55寸成为趋势分割线
中国彩电大尺寸化仍是大势所趋，健康化
、较去年同期增长23个百分点；新品上市数量占比为47.6% ，2018年第一季度74%的机型价格下调。618
、3.31促销拉动效果明显
，2018年第一季度4K电视份额为68.7%
，处于低利润下运营
。预计2018年第二季度彩电市场将延续增长态势 ，
2.品牌
：格局趋于稳定
，较去年同期增长0.4个百分点
。包括8K芯片 、