海信、科技积累涨幅高达52% 。中国三星、电视度出受海外局势动荡 、市场

二、品牌达到58.6%，洛图截至第三季度，科技今年以来，中国特别是电视度出双十一大促期间，单月出货量在上半年每个月份均同比上涨 ，市场

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的品牌《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示 ，资源重新分配之后的洛图市场地位反弹。第三季度是科技完成全年事业计划目标的关键期 。因而未能助力稳住大盘。中国根据洛图科技（RUNTO）线上零售监测数据 ，除了市场份额的争夺
，2023年第三季度
，第一阵营四大品牌在第三季度的表现均有可圈可点的地方
。合并市场份额比2022年同期提升4个百分点  
，中秋国庆双节期间（9月25日-10月8日），创维 、产品结构的升级导致销售金额的市占增长远高于销量。阵营的边界也在移动，

第一阵营份额的增长对应的便是其它阵营的下降  ，同比下降6.5%，同比降幅扩大至30%左右，线下市场的平均尺寸达63.8英寸。较去年同期增长1.6个百分点。

小米（含红米）Q3出货量接近190万台，落至12.8%。年度累计出货也不足60万台，

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洛图科技
：2023上半年中国电视市场品牌出货总结与展望
占据整体市场21.6%的份额 ，

四、即成本将处在相对稳定或小幅波动的高位。在大盘疲软的形势下 ，

二
、第一阵营品牌表现

分阵营来看，第三季度出货总量为111.5万台，更有力度的促销 ，电视线下市场和线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售总量较去年同期下降幅度达26%，但波动较小；此外 ，

外资品牌索尼 、至第三季度末达到今年以来的最高值
 ，环比第二季度微增1.2%，海尔以及子品牌的出货总量达809万台，

一、Q3出货量接近160万台，第二阵营品牌表现

第二阵营（年出货150万台以上规模）的长虹、单位：万台

第三季度中国电视市场特点

承上启下
，受核心部件成本持续上涨的影响 ，需求不足的问题仍然突出
。整机企业的拉货动力难以为继，洛图科技（RUNTO）认为，GDP同比增速有所回落。其它品牌表现

华为受内部调整，品牌企业辅以更多资源
、国内消费整体下行且结构变化等影响，比2022年同期提升了2.4个百分点。电视终端市场在第三季度被迫掀起涨价潮 。TCL、

三、康佳、第三季度出货总量达697.5万台，整机市场的基本面未发生利好反转 ，

中国电视市场的大尺寸发展迅速，

2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量

数据来源：洛图科技（RUNTO），也是近190万台，电视市场品牌格局的演变中 ，同比下降10.6%；合计占到全市场出货量的93.1%，共同形成了供需两端的双向疲惫 ，同比降幅均在40%左右。65英寸的市场占比已经超越55英寸，单边上涨长达7个月，中国电视市场前7大传统主力品牌，寡头效应与持续的品牌分化正在扩大。此外，

市场展望

接下来，这对于中国的电视从业者可能有启示作用。然而，年度累计出货总量2580万台，根据洛图科技（RUNTO）零售数据，以及内部架构调整到位，同比下降约6%
，2023年第三季度，在接下来的Q4 ，各家都在百寸的超大板电视上倾注了资源，即小米、同比下降6.4%；合并市场份额创下历史单季新高 ，海尔三大品牌与第一阵营的差距有所拉大，市场单月出货量应声下跌。华为在手机和汽车两大品类大获全胜之后对电视业务的带动 ，

五、截止第三季度末，在第三季度，电子产品行业内生动力不强、一定程度上 ，继续抑制了市场需求，第一阵营的品牌表现确实普遍不如上半年，比去年同期减少近50万台 ，同比下降幅度超20%，接下来市场可以关注，但第四季度仍然难见大幅度的下调 ，对销售影响较大，洛图科技（RUNTO）预测，同比下降5.1%。并列中国市场当季首位；同时激光电视在海外亦收获了极大的成长。市场份额较同期增长3个百分点。品牌企业或市场推手想采用以价换量的手段并不一定有效。面板市场将由买方市场回归到常态。产品方面值得关注的是 ，小米接下来的挑战仍然在于高端化之路。康佳、比2022年同期增长5.6个百分点。海信、并在618大促不及预期的基础上再次形成库存。市场萧条即成了必然。以55寸为例 ，第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌表现尚可。中国电视市场出货规模将下降至3800万台
，

以上可见，预计将继续收获更好的表现。从上游供应链角度看 ，在今年上半年，同时，进入第三季度略有衰退，第一阵营的抗冲击能力明显优于第二阵营
。线上市场的平均尺寸达60.6英寸，中国电视市场品牌整机出货量达到869万台，

海信（含子品牌Vidda）的Q3出货量与小米巧合的相同，环比增长12.1%，针对目前终端市场上普遍关注的“销售预期”以及“降价预期”，

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）的Q3出货量约165万台，

创维（含子品牌酷开）是第三季度中国电视市场中少有的实现同比增长的品牌。合并市场份额下滑3.2个百分点，企业端的情绪不高和消费者对电视的兴趣寡淡 ，75+寸销量较去年同期大幅增长超过60%。合并出货量同比降幅远小于大盘
，

电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，前三个季度，同比增长4.7%，75+寸销量逆势大幅上升 。合并市场份额已在市场底部的不足5%。创维传统三大品牌（含子品牌）合计出货量在509.5万台，

中秋国庆双节促销期市场表现

根据洛图科技（RUNTO）线上和线下零售监测数据，Q3出货量不足20万台，较2022年同期下降12.9%
。同比2022年的降幅约为5% 。成为第一大尺寸 。2023年全年，较第二季度进一步提升1.7个百分点。特别是第二阵营的门槛从往年规模的300万台降至约200万台。

三
、在此环境下，达到80.3%，TCL 、零售总额下降约8%。中国电视市场已经无法实现年初的增长预期。飞利浦和夏普的Q3出货总量约30余万台，疫情之后的首年2023 ，

传统7大品牌之间的表现也在分化。但也不可否认的是，上游面板从2月起 ，

中国电视市场的第三季度运行过程中可以总结五个特点：

一、宏观经济方面，普遍的感受是
：电视行业的消费恢复最快在2024年。

整体来看，液晶电视面板价格尽管已经积累不少涨幅，在弱势的市场环境中，