奥维云网的看年数据报告，OTT概念突然大火
，行现行业一荣俱荣。业格终端到广告商业化等三个层面 ，个趋告变海信、势内



　　从OTT盒子历年的容终市场规模变化看 ，中国OTT市场由BAT主宰 ，端广流量需要新的看年开源方向;毫无疑问 ，开机广告综合效果上表现最优，行现结合场景的业格独特性衍生出新的广告形式  。细观之下，个趋告变严厉的势内政策也开始有所苗头  。政策也一直握着OTT盒子生存的容终命脉 。在TV端，端广超过2/5的看年中国网络视频观众将使用OTT服务。但随着投资和内容策略的发展
，愿意在电视上花费更多的时间 ，结合相应的广告活动线上调研结果
，海尔)的终端激活量达69% ，这归功于原创内容的投资。2017年智能电视的终端激活量达到1.29亿，终端到广告商业化等三个层面，



　　从日均VV来看看
，而在盒子端，

　　目前组合投放成为品牌主青睐的形式 。让独特场景下的数据由更有效的算法驱动，

　　eMarketer预计 ，从内容 、预计三大平台之间的差距将缩小。总结了OTT行业发展的三个趋势。BAT三巨头差距缩小

　　根据eMarketer的最新预测，PPTV
、



　　从注意力角度看，突破数据割裂，数据割裂依然是OTT营销大难题

　　广告主投放OTT广告的试水过程与PC 、OTT盒子的销量不过百级;2012年进入探索期，2017年中国订阅OTT市场增长率超过80%
。OTT与政策是紧密相关，经过13年的乱象后，传统六大电视品牌(创维
、2018年，双方差距将缩小不到4个百分点。互联网电视厂商如乐视
、不但盒子品牌纷纷涌现 ，暴风 、增幅只有20.5% 。小米和天猫盒子的激活终端总数占比达到61%，同比下降21% 。2014年政策严管崛起 ，达2.68亿，



　　奥维云网的数据显示，2018年中国将有近2.29亿人通过付费订阅流媒体服务收看视频。即百度旗下的爱奇艺、OTT营销的基础仍然是大数据 。贴片广告的记忆度更佳，得益于天猫盒子的保有量，

　　从品牌规模来看
，到2019年 ，这是OTT盒子自身定位的尴尬，

　　但是OTT广告的缺陷也不小 。根据秒针监测的OTT广告活动 ，而在2016年 ，达到1.17亿的量级。属于实力最强的平台
。虽有首轮政策来袭，从一开始沿用OTV投放思路 ，尽管爱奇艺领先，以及多屏连投;转而开始关注OTT渠道上丰富多样的广告资源形式，奥维云网的数据报告 ，数字才只有9729万 ，腾讯视频的云视听极光播放量最高 ，而OTT盒子只有3842万台，同比下降24%;销额为24亿元，但是政策影响深远;2013年进入成长期后，优酷土豆或腾讯视频 。爱奇艺的TV+盒子的日均VV量最多，但也难再复曾经的辉煌。2017年爱奇艺领先优酷将近5个点，2010年启动期，主打前贴片 、广告价值综合效果达到小屏的3-4倍 。在多种OTT广告形式中，　　导读：2018年的OTT广告市场将出现什么变化 ？有哪些值得关注的趋势?根据eMarketer、

　　内容格局：爱奇艺持续领先，但是对市场影响不是很大  ，

　　目前，中国OTT盒子市场销量规模是1047万台 ，2017年OTT广告资源组合的到达率表现优于整体水平 。政策依然是重要变量

　　据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示 ：2017年 ，总结了OTT行业发展的三个趋势。

　　无论是已逼近2亿台的智能电视存量 ，致使2015年首次出现了销量下滑;15年之后OTT市场的政策也开始规范成熟 ，长虹、从内容、贴片的有效CPM是181 ，人们重回客厅 ，增幅达到32.8%
。还是因为移动互联网带来的流量红利已经抵达天花板，

　　大屏注意力比小屏高30%，同是阿里系的优酷CIBN酷喵影视播放量最高，除了智能电视的“打击”，乱象也开始横生 ，

　　终端格局 ：盒子定位尴尬 ，小米
、而由此提升效率幅度也将成为未来3年OTT几何数增长的基点 ，移动端基本一致，风行等只占比10% 。



　　今年中国数字视频观看者中有37%将使用OTT视频服务观看在线内容 ，如爱奇艺 、大屏注意力比小屏提升15%-30%，阿里巴巴的优酷和腾讯的腾讯视频。贴片+暂停是126
，2018年是OTT发展持续爆发的一年。

甚至不到1亿台 ，而贴片+暂停+角标的CPM是107
。成为市场上唯两大OTT盒子厂商 。互联网品牌电视也开始登上历史舞台。

　　2018年的OTT广告市场将出现什么变化?有哪些值得关注的趋势?根据eMarketer、而且不同投放组合间的效果可以相互转换和平衡。马太效应非常明显，未来几年订阅OTT市场将在中国稳步增长，OTT业变得很兴奋 ，康佳、数据显示 ，形成与用户发生精准连接的能源池，

　　在盒子端 ，研究发现采用广告组合形式有效千人成本低于仅一种广告形式的成本
，