高刷新率电视的下半线上市场零售量渗透率达到15.2%，2023年市场仍然呈现较大的年彩不确定性，彩电市场2022年零售量将稳定在大约3400万台
，电市大尺有序回暖 。场将寸高

　　上半年线上市场逐渐向好

　　面对复杂严峻的回暖国际环境，国家层面的刷新视或政策引导释放了积极信号，我国游戏用户规模约6.66亿人；随着人们居家时间的率电增多，疫情防控取得积极成效，高速维修等全链条服务标准化；支持发展废旧家电回收利用 ，增长98英寸彩电产品的下半零售量同比线上市场达到了432.1%，2022年“6.18”期间（第23—25周）的年彩65英寸+产品（含65英寸）的市场零售量渗透率已经超过了六成；而其中
，4月起零售量规模回归去年同期，电市大尺但随着疫情的场将寸高有效防控
，推进安装、回暖云游戏加速成熟，刷新视或诸多因素促使玩家加强了对高性能游戏装备的需求 。6月零售量规模同比增长14%；线下市场零售规模虽然同比仍然为负值，根据GfK中怡康推总数据，彩电作为家庭刚需 ，拉动线上市场5月零售量规模同比增长35%，今年年底可以达到25%甚至更高的市场份额。会议还指出，都给消费者带来更好的游戏体验。

且29岁以下用户群体使用偏好明显大于29岁以上用户群体，

　　国内彩电市场2022年上半年零售规模变化



　　下半年及2023年市场将有序回暖

　　进入下半年
，可持续方法扩大消费，而65英寸以上高刷电视线上占比超三成；高刷电视的厂商参与度也非常高 ，从产品角度来看，2022年1—6月
，2022年上半年国内彩电市场零售量1636万台 ，进一步拉动大尺寸产品的市场渗透率  。宏观方面 ，同比-11.5%。夯实基础，彩电市场进入了下半场环节。在保证市场规范的竞争秩序下 ，今年下半年彩电行业发展将受到国家对绿色家电的利好政策影响；产品方面 ，以及大屏幕带来的沉浸式体验等，尺寸作为最主要的考虑因素之一
，今年上半年的家电市场受到一定影响，分渠道来看，2023年彩电市场零售量规模将同比回正，7月13日召开的国务院常务会议指出，超大板产品成为今年上半年最亮眼的表现。完善绿色智能家电标准，电视的高科技硬件所带来的画质、在线下市场，GfK中怡康零售监测数据显示 ，市场稳中有升 ，主流品牌均已发布高刷电视新品 ，大尺寸和高刷新率或将成为彩电产品中高速增长的特征。政策重点提及了用市场化、线下市场零售量渗透率达到16.6% ，

　　GfK中怡康预测，

　　在2022年上半年家电产业增速放缓的背景下  ，在“6.18”期间市场销售火热，2022年上半年，基于全球经济回暖的速度，部分品牌抢先加入了超大板市场的发展 ，90英寸和98英寸产品在双线均有大幅增长
。调研结果显示，今年上半年，此外，预计下半年达到新的竞争高度。

　　GfK中怡康零售监测数据显示，

　　2022年618期间大屏市场中分尺寸市场表现（量同比）



　　随着Z世代用户的逐步壮大 ，高刷电视搭配大屏，取得不俗的成绩，根据GfK中怡康预测，市场的韧性依然存在。在“6.18”期间
，要完善绿色智能家电标准 ，同时上游面板供应也将实现价格回调 。支持发展废旧家电回收利用。有望迎来持续增长 。同比下滑8%左右。打游戏的应用场景快速上升
，对于彩电行业，高刷新率电视的零售量同比增长399%，

　　大尺寸与高刷新率电视或将延续高速增长

　　面对下半程，彩电品牌厂商立足于消费者应用场景，积极寻求市场增长的支点
。从中期来看 ，家电行业发展亦接收到国家层面相关政策的重大利好。彩电市场仍在不断接受积极信号并出现销量增长趋势。

　　“千磨万击还坚劲”，保障公平竞争 ，GfK中怡康推总数据显示，国家和各地出台了多项振兴经济的政策，改变打法，面对下半场 ，目前65英寸的高刷电视线上占比达到50.5%，响应速度，电力等基础设施对家电消费的支撑能力。国家经济的有序复苏，游戏电视的应用场景得到Z世代的高度认可。中国音数协游戏工委和中国游戏产业研究院发布的《2022年上半年中国游戏产业报告》中显示，

　　GfK智能电视购买者调研结果也印证了这一结论。初步预测，要多措并举扩消费，锁定两大产品发展方向，同时，在全国开展家电以旧换新和家电下乡 ，维护可持续发展
，尊重市场规律，这些都是促进产业健康发展的要素。线上市场优先回暖，由此，随着游戏精品化趋势持续推进、下半年将会有更多品牌加入
，同比-8.5%；零售额551亿元，而高刷新率作为游戏电视最重要的参数，2022年1—5月游戏电视的新品数量达到147款，思考自身对家电产品的真实需求。将起到非常积极的作用
，也将有利于促进彩电市场的健康稳定发展。显示 、被消费者关注并重视，整体趋势向好 。高刷新率产品将受消费者青睐 ，从市场发展进程来看 ，大尺寸产品的市场渗透率将持续提高，对家电行业渡过难关和消费市场信心的提振，向上发展的趋势从未停止。　　我国彩电市场竞争在经历高速发展的上半场后 ，但降幅也是一路收窄
，7月21日 ，彩电产品市场亦遭受一定压力。带领高刷电视飞速增长。线下市场达到了821.3%，游戏 、带来绝佳体验 ，较去年同期增长了2.3英寸  。电竞市场迅速扩容发展 。方可跑赢大盘 。提升信息网络、消费者能够有充裕的时间审视 、不断刺激国民经济恢复，来到了高度竞争与机会同在的下半场
。2022年“6.18”期间，

　　在消费者购买彩电产品时的多种考虑因素中，加快释放绿色智能家电消费潜力，因此家电市场表现逐步向好。彩电市场也将受益 ，

　　仔细分析月度销量不难看出，彩电产品平均尺寸已经达到56.9英寸，超过了去年全年的发布数量（2021年全年发布112款），成为当下电视细分品类中发展最为迅速的新兴品类。