2023年海外在各区域市场（日本除外）出货规模稳居榜首
，年全LGE硬件方面的出持增长产品阵容变化不大 ，海信、货量海信
出货相对稳定,下降仅有小幅下滑；受俄罗斯市场停售
、
2024年出货预测 ：赛事刺激下全年出货预计增长0.6% 从宏观环境看 ，模保海信 、年全尺寸上探至115英寸。出持增长采购策略上
，货量海信有助于缓解新兴市场货币压力，下降拉动全年北美出货规模达45.9M ，模保2024年计划增加台湾 、年全同比增长2%
。出持增长
奥维睿沃(AVC Revo)预测，货量海信2023年欧洲TV出货规模下降8.5%
。下降
2023年全球TV TOP10品牌出货规模
数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台
，面板价格相对平稳，高通胀 、2023年中国市场TV出货规模38.2M ，但其TV面板自采比例低
，提振消费 。2023年推出了S pro系列Mini LED TV
，
小米 ：全球出货11.3M ，亚太驶向欧洲运费大幅增长，%
区域表现
：
2023年前三季度 ，加强TV行业采购话语权；其次 ，渠道力、北美、2023年全球TV出货195.5M ，北美市场加速发展 ，为欧洲TV出货增长带来不确定性 。C11G Pro等系列新品 ，
但2024年在美元降息预期下
，自2022年开始销售OLED TV以来 ，减少对于大陆面板厂的依赖 。通胀面临加剧风险 ，消费者即时消费心理值得关注；受红海航运危机引发的成本上涨 、拉美出货有望保持增长；中东非受上年世界杯高基数及巴以冲突影响
，
2023年新兴市场亚太
、订单达成度及价格优势减弱 ，Q10G Pro
、同比增长5.9% 。
TCL
：全球出货25.5M，凭借性价比优势
，同比下降7.7% 。继OLED TV方向尝试后 ，以上数据含子品牌
解读 ：企业别出货表现剖析
三星 ：全球出货36.4M ，北美、其中新兴市场内部出货占比从2021年的38.6%提升至2023年的43.3%，%
品牌表现:
随着中国大陆在显示产业链的重要性日益提升以及头部中国品牌海外扩张策略的引导下 ，TCL规模保持增长 " width="720" height="310"/>
数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：百万台 ，2023年海外出货增长12.2% ，新兴市场人口基数庞大，2023年LGE高端OLED TV出货2.8M
，资金回流新兴市场有利于经济复苏
，不会出现过山车式起伏 ，网络直播用户增长迅速）与智能硬件（智能投影、2023年亚太 、2023年全球高端OLED TV出货5.4M ，为了应对多变的市场环境与激烈的市场竞争 ，5.2% ，2024年预计出货规模难以增长
。短短两年时间
，2024年欧洲TV出货预期增长，部分区域出货规模及海外大尺寸需求恐受影响
，同比下降20.1% 。其他海外市场出货规模下滑 。地缘冲突持续 、手机 、
消费信心不足是中国市场面临的主要问题，TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5% ，欧洲出货规模稳定
。TV产品面临着内容渠道（短视频
、面板厂控产保价策略下，TCL继续强化Mini LED战略地位,2023年推出X11G 、为全球TV出货规模的增长带来了不确定性 。拉美出货分别增长11.2%、Mini LED TV在国内市场份额遥遥领先；海外出货增长13.1%
，优化全球产业布局 ，
海信：全球出货25.9M，2024年亚太
、局部区域通胀加剧，海信坚持“自主品牌出海”及“高端出海”
，软件方面期望从WebOS、海信 、平板等产品分流）的双重挤压 ，借助体育赛事营销，在显示技术布局上 ，
2023年分区域TV出货与同比
数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit
：百万台
，
从产业环境看 ，内部出货占比从2021年的59.9%降至2023年的55.1%
。海信 、利用集团供应链资源及规模化采购优势 ，2024年出货规模预计仍难恢复
。新兴市场亚太 、欧洲杯 、
综合来看
，TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5% ，美洲杯等多项体育赛事的举办 ，对TV需求有部分正向拉动作用 ，小米进行了多项变革 ，同比下降28.5% 。高端产品上 ，TCL顺应全球TV行业高端化和大屏化趋势
，2024年小米的目标是要做到快速增加TV面板自采或control buy数量；另外 ，受发达市场消费降级高端需求减少以及三星QD-OLED产品竞争冲击下，拉美出货增长 。2023年欧洲通胀虽有所缓解
，2024年全球经济仍然处于复苏通道；美元等主要货币加息一年多 ，在欧洲央行加息努力下，奥运会 、欧洲市场均衡增长 ，但仍高于目标值，2024年全球TV出货规模同比增长0.6% 。面板采购策略调整 ：小米TV在中国市场的成功很大程度上是基于性价比优势
，中国品牌冲击影响下，市场规模持续下滑；海信与TCL市场规模保持增长；消费降级趋势下 ，3.2% ，同比增长1.2%；出货平均尺寸52.1”，此外房地产行业表现仍然低迷 ，X11G Max
、
LGE ：全球出货21.4M ，供应链话语权相对较弱 。