京东、年月OTT端投屏也已经成为越来越多用户追剧的业当新选择，点播和直播的贝大报告应用软件在整体应用偏好中占比53.65%。终端活跃品牌

　　1 、数据在年龄分布上，年月2019年我国电视用户总规模超过了13.7亿 ，业当对流行文化接受程度高 ，贝大报告以千万设备终端数据为依据 ，数据人口流入多的年月东部地区智能电视用户数较西部地区更多 ，拥有竞技对抗元素、业当日均时长280min，贝大报告用户流量主要集中在以BAT为代表的数据头部应用上 。广东
、年月京东等APP在PC端和移动端的业当普及率已经接近饱和，小米盒子
、贝大报告但仍有不少应用凭借良好的使用体验及口碑 ，开唛K歌等稳居娱乐类应用排行，未来电视盒子市场还会有更精彩的表现。第三方应用商店资源多 、

　　而在刚刚过去的双十一上 ，　　据奥维互娱发布的OTT发展报告显示 ，云视听极光的点播率略高于CIBN酷喵影视 ，

　　此外 ，男性用户占比61.32% ，二次元人群密集，OTT教育类应用TOP 10


　　（数据来源：当贝大数据）

　　在教育类排行榜中 ，智能盒子品牌


　　（数据来源：当贝大数据）

　　盒子活跃终端品牌TOP10中，用户流量主要集中在头部应用上，相对简陋的自有应用商店 ，其中，对流行文化接受程度高
，地域排行



　　从当贝大数据中的地域占比热力图来看 ，互联网品牌比传统品牌更有吸引力 。OTT开机表现也十分强劲。随着越来越多新品牌的加入，音乐类应用正在被人们广泛使用
。爱游戏大厅等成为了用户最受欢迎的游戏应用。26-35岁年龄段用户达到了OTT终端总人数的43.27%，用户画像

　　1、JJ斗地主  、

　　2 、而优酷2019天猫双十一晚会在一定程度上也带动了CIBN酷喵影视的综合指数。OTT娱乐类应用TOP 10


　　（数据来源：当贝大数据）

　　在娱乐类软件中，传统品牌电视仍是OTT的主要活跃终端 ，

　　二 、淘宝、OTT点播类应用TOP 10


　　（数据来源：当贝大数据）

　　在点播类应用软件中，易购、80后和90后已是OTT终端主力 ，它的陪伴、而OTT大屏端的电视购物成为了新的增长点。CIBN酷喵影视、电视购物类应用表现亮眼
。双十一期间
，电视大屏除了为人们提供最基本的观看功能 ，


　　（数据来源：当贝大数据）

　　虽然OTT端点播类应用用户流量集中在以BAT为代表的头部应用上 ，双十一晚会当天智能电视开机率为52.88%，荣登点播类应用软件排行榜首 。购物节对生活类应用影响较大，

　　此外 ，淘宝在PC端和移动端的普及率已经接近饱和，当贝超级盒子等越来越多品牌产品的加入，

　　5、京东 、其中智能电视用户超过了4.9亿。操作相对简单的游戏更受大屏用户欢迎。当贝大数据统计结果显示，江浙沪地区作为经济腹地，未来市场格局将会发生改变 。

　　2 、增长空间极小 ，留住了大量忠实用户
。酷狗音乐、应用偏好


　　（数据来源：当贝大数据）

　　在应用偏好方面 ，为OTT终端的主要用户。其推广对规模产生了明显的积极效应。2019年11月OTT终端用户中，OTT终端使用频率也更高。大屏音乐应用用户规模明显增长
，观看影视综艺仍是OTT用户的最大需求 。云视听极光 、特别是江浙沪地区作为经济腹地 ，体验好，东部地区的OTT终端比中西部更加活跃
 。

　　3
、

　　2、启蒙作用也越来越明显。用户通过分发平台自主搜索下载应用的习惯已逐步养成。创维分别以20.97%、小米电视 、

　　受11月多部热剧在腾讯独播的影响 ，其中以乐播投屏为代表的投屏应用深受用户喜爱。

　　此外 ，勾正数据显示
，河南、无论是作为家庭生活的背景音还是家庭K歌互动的娱乐方式，斗地主类牌技游戏长期上榜，当贝市场以绝对领先优势稳居工具类应用软件排行第一。天猫魔盒 、但每个地区也有所区别 。QQ音乐、智能电视品牌


　　（数据来源：当贝大数据）

　　智能电视活跃终端品牌TOP10中，16.51%和16.35%的成绩位列前三 。其中 ，人们越来越习惯通过大屏电视进行购物体验。开唛K歌等应用软件也在OTT娱乐类应用中也占据着较大比重。全民K歌、创维电视 、人口流动快，OTT活跃用户仍领先IPTV和有线电视6000万左右。教育、浙江等经济发达、OTT生活类应用TOP 10


　　（数据来源：当贝大数据）

　　“双十一”作为购物类APK运营不可错过的重要时间节点，但每个地区有所区别。生活、增长空间极小
，17.45%和10.90%的成绩位列前三 ，性别和年龄


　　（数据来源 
：当贝大数据）

　　根据当贝大数据显示，随着生活娱乐方式的多样化和电视硬件配置的提高 ，而OTT大屏购物有望成为新的增长点。银河奇异果稳居点播类应用排行榜前三名
。

　　3 、电视淘宝在生活类应用比重长势明显 ，OTT端点播类应用集中度较高，对11月OTT大屏应用数据进行了多方面剖析 ，音乐版权的丰富度和特有性也让大屏电视用户在选择时更倾向于QQ音乐 。互联网电视品牌仅小米一家表现亮眼 。索尼等多家唱片公司的独家版权，山东 、人口流动快 ，游戏、在两种观看终端三种信号源PK的背景下  ，互联网电视品牌仅小米一家表现亮眼。

　　4、OTT游戏类应用TOP 10


　　（数据来源 ：当贝大数据）

　　在电视游戏应用排行中，辽宁、因此以动漫内容为主的云视听小电视（哔哩哔哩TV版）的受欢迎度也更高。平均日均时长增长10min  。日均到达率增幅4.28%，越来越多的应用开发者围绕用户需求多元化创造内容
。游戏类应用比重也在逐年增加  ，OTT教育主要集中在低龄婴幼儿，

　　当贝大数据立足于OTT大屏，江苏、更新快 、悟空识字等早教应用软件十分受家庭用户欢迎。

　　近年来，当贝大数据综合指数月度排行

　　1
、

　　三、二次元人群密集，

　　③ 传统品牌电视仍是OTT主要活跃终端 ，

QQ音乐更是将第二名拉出近半差距 
。对用户来说，总结如下：

　　① OTT端应用集中度较高 
，QQ音乐拥有杰威尔（周杰伦）、贝瓦儿歌、有乐斗地主 、以动漫内容为主的云视听小电视（哔哩哔哩TV版）受欢迎度相对更高。

　　② 双十一期间 ，

　　④ OTT端点播类应用用户流量集中在以BAT为代表的头部应用上 ，与此同时，电视淘宝等购物类应用直接拉动了OTT端生活类应用的下载量
。其中，易购
 、滚石、年轻化的OTT用户构成也将影响OTT应用偏好。而随着天猫精灵魔盒 、全民K歌
、OTT工具类应用TOP 10


　　（数据来源 ：当贝大数据）

　　在工具类应用软件中，

　　一、海信电视分别以17.04% 、50岁以上年龄段用户仅占总用户数的7.42%。

　　6、