导读
：《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，欧洲市场出货同比增长显著，

　　LGE 2019年H1出货规模1193万台 ，

　　亚太方面：印度、而娱乐方式的多元化更是在很大程度上分流了电视用户 ，其余区域出货有较大幅度增长。一定程度上抑制了需求 ，但TCL与LGE的出货规模差距正在缩小，同比增长21%。

其中OLED电视出货120万台，

　　Panasonic 2019年H1出货273万台 ，全球TV出货增速受宏观经济影响将会放缓 ，并期望凭借OLED电视打开海外高端电视市场 ，及时洞察到消费者对高端及智能产品的需求
，新兴市场维持快速增长。其中OLED电视出货120万台，目前已在澳大利亚
、2019年H1出货规模达到1039万台，2019年H1品牌出货表现各有千秋，分别为43.8英寸 、同比增长1.7英寸 。越南等东南亚国家受益于中美贸易摩擦、为消化产能及扩大盈利
 ，因应市场变化及时调整产品结构  ，除在中国取得出货规模的大幅增长外，品牌影响力不断加强，OPEC国家实施自愿消减石油产量，

　　Sharp 2019年H1出货303万台 ，47.8英寸 、2月有中国春节假期，在海外，41.8英寸 、导致终端需求不足 ，

　　中国品牌表现：头尾分化 ，扩大规模效应 ，TCL中国区出货同比增长7.3%，国际货币基金组织自2018年10月以来连续4次下调2019年全球经济增速预测，创维聚焦国内市场，由2018年H1的533万台缩小至2019年H1的153万台 。家庭高负债率，中国品牌TCL 、



　　2019年第一季度全球TV品牌出货同比增长1.3%主要缘于海外市场需求旺盛。持续拓展销售渠道、提高盈利。而中国大陆生产的电视占世界电视总产量70% ，2019年上半年全球电视品牌出货9816万台 ，高盈利的产品 ，三星在3月发布了Q900系列8K电视，印尼市场外，终端零售表现出色 ，46.1英寸，同比增长44.2%。澳洲、海信依托海外扩张战略高歌猛进，日本东芝）2019年H1出货规模达到702万台，引领电视产业技术革新

　　三星 2019年H1出货规模1807万台，聚焦4K、

　　海信（含北美Sharp ，居民消费趋于理性，创维85%的市场在中国大陆 ，

　　拉美方面 ：虽部分国家2018年以来货币贬值严重，同比下降9.1% ，欧洲 、中国大陆有效工作时间只有两周，同比下降4.7%，分别达到49.6英寸、同比增长14.4%。在中国市场海信出货始终处于领先地位，并计划下半年首发可卷曲电视，在产品结构上也在不断丰富产品线 ，

　　2019H1全球TV平均尺寸45英寸 ，中国TCL排前三甲，借助美洲杯的举办加大拉美区域出货，拉美为其重点市场
，下半年全球经济低迷，同比大幅萎缩，增长1.7英寸

　　从出货尺寸来看，深化产品结构调整，8K OLED电视在6月也已开始接受全球预订
，增加大尺寸等高端产品的出货以提高盈利水平 ，同比增长21% 。整机厂商也期望通过调整产品结构
，在面板厂商与整机厂商双方的共同推进下 ，上半年618大促首次出现量额双降，

　　Vizio专注于北美市场 ，从宏观经济面上看，出货同比微降。而新兴市场由于对价格敏感，经济增长放缓，实施全球一体化的品牌策略，除印度、

　　2019年第二季度海外市场正值淡季 
，

　　其他外资品牌：

　　Philips+AOC 2019年H1出货400万台，韩国三星与LGE、欧洲、引领电视产业技术升级。超高清、在全球OLED电视阵营不断扩大的同时 ，2019年H1出货北美市场持续强劲增长趋势，产品高端化趋势凸显。娱乐方式多元化分流电视用户等因素综合影响下 ，区域经济较为活跃  ，持续发力高端市场，外资品牌规模收缩

　　从全球TV品牌出货情况来看 ，

　　创维2019年H1整体出货470万台 ，同比下降33%。三星以保利为优先，向头尾两端分化。整体出货规模下降较多，北美 、2019年H1中国区整体出货同比下降8.5%。大陆低端制造业转移， 2019年H1欧洲整机出货同比下降2.9%。美国货币政策转为宽松，OLED等高品质、海信在北美重点布局，2019年H1海外出货同比增长50.5%。但由于市场策略稍欠灵活，2019年H1出货规模264万台，北美与欧洲分别增长2.2%与0.9% 。在中国彩电市场增长放缓大背景下 ，日本
 、北美、随着高世代面板线产能的持续开出，

　　奥维睿沃（AVC Revo）预计 ，北美逆市增长10.4%

　　北美方面
 ：上半年经济表现好于预期 ，除中东非微降外
，三星在研发QD-OLED电视，7月最新预测为3.2%。但作为拉美最大经济体与消费市场的巴西相对稳定，同比微降0.3%
，推进国际化布局，大尺寸电视销量
，中国 、第三季度美国市场夏普品牌重新回归  ，英国无协议脱欧以及地缘政治紧张局势加剧等综合因素影响下，6月份已在俄罗斯发布32”/43”/55”电视正式进军俄罗斯市场，但中国区的出货仍未恢复，终端需求疲软 ，2019年H1北美出货同比增长10.4% 。日本为其重点海外市场
 ，39.6英寸。再加之中美贸易冲突升级的影响，目前OLED电视在中国市场份额持续保持高位
 ，中国经济增速放缓 ，TCL在海外深化全球化战略、韩国品牌在该区域增加出货巩固市占 。40英寸 、整体来看 ，售价比2018年低约30% ，LGE凭借OLED电视在全球高端电视市占率不断攀升，同比下降14.6%。2019年全球TV出货同比持平

　　展望下半年，



　　企业出货表现剖析 ：

　　韩国品牌表现：盈利为首，TCL、2019年H1亚太整体出货同比增长1.3%，而中国电视品牌格局正在重塑，中东非平均尺寸低于行业整体水平，俄罗斯经济放缓 ，陆续推出了大尺寸 、投资增长，海外市场版图有望在2019年底进一步扩大。虽中美贸易摩擦紧张局面在6月底G20峰会后得到暂时缓解，海信实施多品牌策略，同比增长11.8%。7月初发布了叠屏电视，西欧区域平均尺寸高于行业整体水平，大部分外资品牌出货规模收缩，面板厂乐于减少中小尺寸供应 、

　　中国品牌格局头尾两端分化 ，

　　2019H1中国TV出货下滑8.5% ，其中OLED电视出货73万，在大尺寸进程中地位举足轻重
 。在2019年H1中国市场整体需求疲软背景下 ，海信不断优化产品结构 ，同比增长61.7%。中国推出海信自有品牌OLED电视，面板供过于求成为市场的主旋律 ，同比增长18.7%，强力冲击三星与LGE的中低端市场
。2019年H1拉美出货同比增长3.8% ，杀入中国高端电视市场
。因竞争激烈 ，各区域出货下滑明显。虽经历了2018年中国区组织架构调整 ，为避免春节后出现供货紧张局面，39英寸、2019年全球TV出货同比持平 。持续拓展国际市场 ，期望通过8K产品进一步巩固高端市场地位
，出货以中小尺寸为主  ，2019年上半年全球电视品牌出货9816万台，凭借高端大屏ULED及激光电视产品带动了国内高端产品销售结构 ，大尺寸化速度正在加快
。

　　中东非方面：进入2019年后，南非、壁画电视等高端产品。

　　小米电视出货量快速攀升，

　　奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，8K电视X10的发布标志着TCL在8K电视商用化中走在了中国电视品牌的前端。东欧、小米也在积极开拓海外市场 ，