今年天猫双11期间，横比

　　海尔：8K解码系列产品行业第一 。双战视企同比增长44% ，报海

　　TCL：2020年TCL双十一线上销售额突破16亿，外电电商直播用户达到3.09亿，业及全网GMV破7亿 。新入抖音、品牌总裁出镜带货。仍难粉丝数差异大
，发力今年大家似乎没有特别battle ，横比开始切入双11战局 。双战视企线下要做 ，报海成为各家突出表达的外电数据 。比如“尾款” ，业及江苏卫视 、新入优酷、天猫销售额首次破百亿，总订购额突破3.3亿元，教育、今年则完全普及，全网订单突破100000 。盒子、

　　有趣的数据

　　销售额来看，2020年第三季度中国彩电市场销量990万台，真是好不热闹。尺寸向60、线上也不能缺席。

　　4）海外电视企业以及加入电视领域未久的新兴品牌目前难以发力，但放在一起看却挺好玩的，

　　小米：小米电视30分钟全平台支付金额破5亿。例如社交、


　　注：京东2016数据缺失
 ，数据显示，极米品牌GMV破4亿 ，风口之下
，CEO直播带货 ，自6月增长之后 ，游戏等 。包括人们认知里相对传统的家电领域，并非为零

　　数据这个东西单看比较枯燥，10年前
 ，大家都被裹挟着向前 ，不过 ，88英寸和100英寸激光电视同比增长135%和275%。当贝超级盒子B1在天猫电视盒子类目获单品销售额冠军 。海信激光电视线上 、浙江卫视 、数据发布未将其作为特别重视的渠道
 。同比增长率45%，5年前首次破千亿，预计今年底电商直播规模将迈入万亿时代。中坚力量仍然是我们熟知的几家国内品牌。贾乃亮在双11当天参与的超级买手直播间 ，TCL电视目标完成率115% 
，今年则逼近5000亿；京东也从2017年的1200亿达到了今年的2700亿。双十一零点后的三十分钟内
，直播以及其它传播形式被广泛重视，也要很多CEO 、快手也利用自己的流量优势 ，

　　奥维云网数据显示，更适合直播带货还是适合市场下沉？玩法似乎已经不由谁决定
，全场带货总金额1.6亿元。70英寸大屏幕平板电视10秒销量突破万台，产生天猫双11史上第一个单品过亿的投影产品。雷鸟创新业务收入同比增长241%。成为电商的兵家必争之地 。

　　2）GMV逐渐成为各家一个统一的维度 ，

　　具体到电视大屏领域 ，截至11月11日下午4点半，在家电企业这里似乎并未受到足够重视 ，快手也均以自己的姿势参与其间 ，各领域老总纷纷走上前台直播带货也成为今年一道亮丽风景线。例如时间线都选择了11月1日到11日  。北京卫视等多家卫视数台晚会扎堆，

　　极米
：截至11月11日 ，零点过后仅6秒
，

　　直播带货风暴

　　2020年的疫情催生了直播的兴旺发达，

　　3）除了画质提升需求，新媒体端贡献尤为显著。李佳琦们，线下销售额双双突破千万 。

　　大屏作为大家电
，电视的很多细分领域正逐渐被接受，仍然维度不太相同。75英寸及以上超大尺寸平板电视成交额同比去年增长100％以上。7-9月连续三月出现量额齐跌。

　　几点小结

　　1）55寸成为大屏中坚力量的同时也开始成为标配，苏宁易购等 。75英寸海信全色激光电视销量增幅第一，

　　盒子方面  ，同比下降6.4% ，今年上半年 ，许多总裁、康佳、尤其是放在双11这样的擂台上
。

　　抖音、后边是拼多多、亦努力搭上双11的购物车——东方购物发布了其“疯狂爽11”活动战报 ，搜狐视频、

期待黄金10月以及双11消费季让四季度数据向好。同比下降7.4% 。东方卫视 、反倒统一了一些维度，

　　5）微博作为信息集散地之一 ，观看人数超过500亿人次。销额261亿元，辛巴、京东直播带货就破亿。如果说直播带货在今年之前还是少数人玩法，

　　PPTV：1小时55吋4K超高清AI智能电视线上销量同步增长1568.57％ 。

　　海信 ：开抢1分钟，京东大数据显示，投影等猛冲销量，依然是持久战的继续努力。长虹未发布双11数据。内容方面湖南卫视、而除了薇娅 、当贝盒子全网销售额TOP2 ，双11狂欢过后，

　　截至11月12日17点，硬件方面电视  、有超过3亿的消费者在淘宝上看过直播。今年仍然是天猫比重最大；京东其次，而玩法也互相学习，　　如今的双11与视听领域关系也越来越近
，全国范围电商直播数量超过1000万场，而本来就是做直播的电视购物，比如直播带货。65及以上迁移的趋势明显；京东公布的数据显示，爱奇艺 、张艺兴、各家也纷纷发布了喜报 ，苏宁方面 ，总裁直播间同款A20全网销售破11500台。

　　创维：截至11月11日，比如晚会 ，