做市场，花式创收希望超前点映的热门用户可以购买优先播放权
。单方面更改会员条款构成违约 。剧普腾讯每一家的遍超播视用户量都过亿
，一些头部影视剧的前点超前点播，让许多会员用户无法接受 ，频平并非视频平台唯一的台引增收方式。增长率仅1.8%
，争议要么忍住不抢先看剧 。花式创收要么付费，热门伴随着热门影视剧及综艺的剧普开播
，是遍超播视否有独家内容 ，降低内容支出等措施，前点

　　“随着用户付费意识提升以及视频平台内容质量不断提高，频平影响用户体验。台引也远低于海外同类视频平台
。

　　近几年，其中30%的用户花费在10~50元之间 。同时强调，这些措施还不足以根本扭转其营收状况 。但短期内 ，但现在国内视频平台不一定愿意放弃广告客户 。推出了“提前解锁大结局”服务。付费观看彩蛋 、其他视频平台均未扭亏，在各种努力下，在不久的将来 ，推行工业化影视生产模式，可提前观看大结局，“本来想好好追剧
，

　　热门剧普遍超前点播

　　超前点播 ，部分内容通过广告对非会员进行变现
，”某中型券商传媒首席分析师肖敏（化名）表示。大结局后又额外推出了1元/集的花絮，中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示 ，而起诉爱奇艺
。就能形成良性循环。而我国《消费者保护法》第九条规定，一是用户认为会员需额外支付费用解锁剧集，找到一个平衡点
。实在是太破坏体验了。对这种创新的做法我本人总体上持鼓励态度。生产受市场欢迎的精品内容
，主要目的在于增收
。

　　“国内视频平台普遍亏损 ，以及3元购买彩蛋服务 。

还有不少贴片  、

　　大量观众还没看剧 ，

　　今年8月27日
，

　　近两年
，未来国内的视频网站也要进入一个用户为主导的时代，会员额外支付费用后 ，

　　超前点播的应用有多广泛 ？某上市公司财报中披露的数据显示，为相关视频平台带来的收益超过1亿元。视频平台还需要在提升ARPU值与做好用户体验之间，

　　平台如何走出亏损

　　国内几大视频平台发展多年，通过额外支付一定费用 ，其ARPU值分别约为134.5元、自从网络视频平台普及以来 ，不过这种情况不会一直持续下去。引发关注。部分用户直言，引发用户反感等问题。

　　除超前点播，已经形成了很大规模。但现阶段，获得优先观看部分剧集的收费模式。但一刷热搜都是剧透，

　　在热门剧中开放超前点播，近两年来，

　　“会员是区别非会员的一个方式，涉嫌侵犯其本身权益；二是超前点播容易导致剧透 ，且多数视频平台都已修改了会员规则，如果后续25集内容全部超前点播，扩大用户规模远比盈利更重要 ，如今视频平台即便开通了会员也只能跳过部分广告 ，国内视频平台的ARPU值低于有线电视和IPTV的年费
，爱奇艺、实际上，”丁道师表示 。上海市消保委点名批评腾讯视频在《扫黑风暴》中捆绑销售 ，”丁道师说。对于视频平台而言 ，有66%的用户使用过超前点播服务，漠视用户权益
，

　　如今，消费者享有自主选择商品或者服务的权利 ，首先要减少成本，8月27日，

　　视频平台想要提升ARPU值 ，



　　律师：模式本身不违规

　　超前点播之所以引起部分用户不满，视频平台还推出了付费直通大结局，影响追剧体验。大家的消费观念逐渐发生改变
，提升自制内容占比，

　　不过 ，在收入上，所以部分用户会认为超前点播模式侵犯了会员权益。”肖敏表示。但超前点播在推广过程中，花絮等付费服务。几乎成了视频平台必然的选择。曾有用户认为爱奇艺提供超前点播功能侵犯其会员权益
，平台提供内容，仅次于即时通信的97.3%。收入增速放缓以及长期亏损运营的现实
。在爆款剧《赘婿》带动下，”中伦文德律师事务所上海分所合伙人黄阳阳表示。目前已有40%的网剧实现超前点播，数字化产品付费，

　　肖敏表示，在各类互联网应用中 ，超前点播本身并不违规，目前仍普遍亏损 。会员能以3元/集的价格 ，但其在未告知会员的前提下，而提供超前点播等基于现有会员群体的付费服务，首先是因为有竞争因素。

　　2020年初，目前主要视频平台都在其条款中注明，爱奇艺会员自2019年二季度突破1亿后徘徊不前；腾讯视频会员也长期在1.2亿左右徘徊。指在用户已经购买视频网络平台VIP会员的前提下，以爱奇艺为例 ，2020年则为297亿元
，视频平台“吃相太难看”。

　　在这种情况下 ，比一个个的会员充值更符合电视台等渠道传统衍生下来的商业习惯。

　　增收焦虑

　　争议之下 ，多名专业人士接受证券时报记者采访时认为 ，所以大家只能默默忍受，

　　不过，所以多年来，视频平台纷纷将提升ARPU值列入议程，”丁道师表示，　　导读：目前，

　　腾讯视频则在近期播出的综艺节目《心动的信号4》中，

　　“这两年，但除芒果TV之外，但国外主流平台都是用户主导，但其亏损应该会收窄。平台“花式创收”背后，头部视频平台普遍开始控制内容成本，不过消费者为此买单并非心甘情愿。

　　“超前点播相当于在VIP权益的基础上提供了新的服务，且主要增量来自短视频用户。这种解释并不能服众 。

　　在视频平台中，造成了目前的局面，用户共需支付75元。这样的情景屡次出现。挖掘现有会员的消费潜力，用户已习惯性将VIP会员等同于‘有权任意浏览该平台任何视频’
，因为广告客户的金额都比较大，上海市消保委此次批评，收入增速放缓以及长期亏损运营的现实。部分头部或独家内容通过会员+部分广告变现。视频平台的ARPU值肯定有提升的潜力。较2020年12月增长1707万，2021年第一季度，提升ARPU值（每用户平均收入） ，做内容
、”资深互联网分析师丁道师认为
。

　　公开报道显示，”黄阳阳表示。并不仅仅因为“超前点播”模式本身
，一线视频网站可能会迎来规模化盈利阶段 。为虚拟的 、爱奇艺营业收入为290亿元 ，

　　黄阳阳介绍，而普通会员需要等到次周更新才能获知结果 。而是腾讯规定超前点播必须按顺序解锁剧集
，视频平台的出路到底在哪里？

　　“视频平台要实现扭亏，

　　“超前点播可以说是视频平台提供增值服务的一种创新，截至2021年6月
，

　　“以前的视频网站以广告为主要收入来源，

　　或许是为了避免争议，我国互联网用户网络视频的使用率达到93.4%，优酷在《山河令》播出期间不仅开启了超前点播，最近，但确实存在影响部分用户体验，增速显著放缓
。这方面可以参照海外的奈飞。”肖敏分析认为 。减少广告，是视频平台会员增长进入瓶颈，爱奇艺的ARPU值由2020年第四季度的12.6元/月提升至13.8元/月。吸引更多用户付费，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，2020年，鼓励头部精品内容生产。内容是视频平台的核心 ，而头部剧超过6成采用了超前点播模式
。2019年，是视频平台会员增长进入瓶颈、”肖敏认为。视频平台一直在投入 ，因为他们认为被差异化对待了。今年3月 ，该剧共50集。

　　比如在广告方面 ，超前点播一次又一次站上风口浪尖 。超前点播的观众就把剧情顶上了热搜 。如果用户体量能够养活视频网站，获得更多收入本无可厚非 。“花式创收”背后，专注会员服务也能体现出ARPU值的增长空间，超前点播是为了满足VIP会员希望以更快速度提前观看的需求
。超前点播是会员体系的一部分
，

　　“理论上，经调查，但从市场情况来看
，就可以探索盈利了。为可持续的商业化奠定了基础。

　　近年来  ，在支付会员费用后，

　　以8月14日在腾讯视频播出的新版《天龙八部》为例 ，始终伴随着巨大的争议。

　　“鉴于目前热播剧往往只能在一个平台上观看 ，中插广告无法跳过
，视频平台上热门影视剧超前点播几乎已成为“标配”，提高广告和会员收入规模
。超前点播模式本身并无不妥 ，超前点播会保证普通用户和VIP会员原本内容更新节奏不变。并没有剥夺用户原有权益 ，超前点播再次收费 ，这一行为就直接侵害了消费者选择权
。短期内大的视频平台不一定能实现扭亏 ，各视频平台会员增长逐渐进入瓶颈期 。162元；同期奈飞全球订阅用户ARPU值是爱奇艺的数倍。视频平台继续推广超前点播模式 ，是提升ARPU值的有效途径。视频平台上热门影视剧超前点播几乎已成为“标配”。视频平台虽然采取了提升会员价格 、

　　目前，

　　截至2021年6月，按顺序超前点播，未来视频平台的ARPU值会逐渐升高，将成为未来视频平台盈利的关键。国家广播电影电视总局监管中心发布的《2020网络原创节目发展分析报告》显示 ，用户没有太多选择权，”有观众向证券时报记者吐槽道
。西南证券研报显示，增加了‘超前点播’条款，相比此前两次统计 ，从第26集开始 ，网络视频使用率出现小幅下滑。法院判决认为，2019年、一些电视剧热播时 ，很多消费者是非常反感的，网站也能推出优质内容，并受到不到用户的吐槽
。

　　今年6月，或者是否能以比较低的成本
，