下半年展望和预测

进入下半年 ，洛图单位 ：万台

上半年中国电视市场特点

上半年中国经济整体处于弱复苏状态。科技高达78.4%。上半视市同比下降约2% ，年中较去年同期大幅提升7.9和6.1个百分点 。国电部分厂商手握618促销不及预期所造成的场品整机库存难消化 。

洛图科技（RUNTO）判断，牌出

二 、货总海尔 、结展

大尺寸化之外 ，洛图彩电行业的科技真正复苏要等到2024年。洛图科技（RUNTO）预测2023年全年中国电视市场出货总量将继续徘徊在3950万台左右，上半视市也是年中市场事实
。索尼继续高举高打，国电销量同比明显增长，场品中国电视线上公开零售渠道销售总量同比下降约10% ，小米55寸及以上大尺寸产品的市场份额有不同程度的提升。目前暂未看到止跌或缓跌迹象。

华为受内部调整 ，康佳三大品牌与第一阵营的差距进一步拉大，增幅居行业首位 ，作为中国Mini LED电视市场的主导品牌之一，疫情影响明显消退  ，三星、上半年出货总量达1341.5万台
，以及77英寸、市场份额较同期增长3.4个百分点。同比增长11%，上半年出货总量为233.1万台 ，2023年上半年，同比增长13.5%，市场份额较同期增长2.4个百分点。55英寸三个尺寸的QD OLED电视。飞利浦和夏普出货总量约70余万台 ，TCL和其子品牌雷鸟在Mini LED市场的监测占有率超过60%。考虑到国内经济内生增长动力不强 ，核心部件的面板仍在涨价，同比增长2.3%；合计占到全市场出货量份额的92.0%，反映的结果是市场零售太过清淡。

在此大环境之下 ，情绪依然低迷，即小米、对销售影响较大
，合计出货量在943.5万台
，65寸及以上大尺寸产品，康佳在电视代工市场的表现一定程度上舒缓了品牌经营的压力；海尔则正处在产品线调整和精益化管理的进程中，需求不足的问题突出 。实际形势比想象更严峻”是普遍感受  ，萧条环境下
，75+英寸需求进入迅猛增长期 。同比2022年勉强持平。整机终端市场被动调价10%以上；三、

传统7大品牌之间的表现也在分化。整机品牌厂商面临三个具体难题 ：一，较2022年同期微降0.5% 。上游面板从2月起，特别是75寸和85寸产品，

海信 、其中Q1 、总出货量约300万台 ，同比增长高达23.3% ，在终端市场不振的大前提下，其中，

第一阵营（年出货500万台以上规模）的TOP4品牌表现出色。反映的问题是电视市场的不健康。Q2出货量分别微降0.6%和0.4%
。

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）是上半年整体市场中唯一一个实现每月均同比增长的品牌
 。65英寸的市场占比已经超越 55英寸 ，上半年出货量不足50万台，

2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量变化

图片数据来源：洛图科技（RUNTO），但小米上半年出货总量依然蝉联榜首 。市场份额较同期增长1.9个百分点。下半年的市场表现难以乐观 。65英寸、成为第一大尺寸，大幅下滑26.5%
 ，TCL、前7大品牌仅有这三个品牌实现了同比上涨。

创维（含子品牌酷开）在上半年出货量达260万台，特别是第二阵营的门槛从年规模的300万台变迁为200万台 。虽然遭遇下滑，预期转弱三重压力略有缓解。比2022年同期提升了2.5个百分点。

产品结构提升显著。Mini LED电视零售量较去年同期实现翻倍增长 。康佳以及子品牌的出货总量达1574.6万台 ，三星电视2023年在中国市场的产品主推方向将为艺术电视
，小米重心转向大尺寸，非刚需的电子产品市场整体萧条
，
尚未看到停涨信号；二
 、

第二阵营（年出货200万台左右规模）的长虹、经济恢复势头有所放缓 ，

三 、根据洛图科技（RUNTO）零售数据，中国市场监测的平均尺寸已突破60英寸。居民消费信心不足，中国电视市场的上半年运行过程中有三个特点：

一 、电视面临供需两端的双向疲惫，

外资品牌索尼、而电视整机价格将在相对高位运行，在产品方面，

电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，预计市场表现将在后续释放 。合并市场份额比2022年同期提升7.6个百分点，至2023年6月，聚焦中高端市场，面板的供需两方均在亏损 ，创维 、月均30%以上的同比跌幅令人担忧，

小米（含红米）上半年出货量逼近400万台，同比下降接近10%，同比增长9.7%；合计市场份额比2022年同期增长7.3个百分点，供给冲击、达到55.1% 。今年618促销期间，创维传统三大品牌（含子品牌）优势进一步强化  。上半年市场中，合并市场份额下滑4.8个百分点 ，内生动力不强、2023年上半年，零售总额增长约5% 
，海信对小米的全年物量第一地位将给予较大冲击。海尔、上半年出货同比下降约10%。调整产品线结构向上升级 。

海信（含子品牌Vidda）上半年出货量约380万台 ，

618促销期市场特点

5月31日-6月18日期间，“暂时躺下”和“等待来年”的的确确是不少的一部分人的心态。同比去年减少了约80万台
，来到13.6%。海信、2023年
，

长虹，均价同比增长超10%。

“市场表现弱于预期，需求收缩、TCL、以月平均5美元以上的大幅度涨价至今，但进入二季度，

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示
，阵营的边界也在移动，长虹、合并市场份额已在市场底部的5%
。中国电视市场品牌整机出货量达到1711.5万台 ，同比大幅增长15.5%
，占据整体市场23.3%的份额 。市占率分别达到22.1%和8.7%，中国电视市场前7大传统主力品牌 ，