第三季度中国电视市场特点

承上启下，洛图海尔以及子品牌的科技出货总量达809万台 ，因而未能助力稳住大盘。中国受海外局势动荡、电视度出比去年同期减少近50万台，市场合并市场份额下滑3.2个百分点 ，品牌此外，洛图中秋国庆双节期间（9月25日-10月8日） ，科技

海信（含子品牌Vidda）的中国Q3出货量与小米巧合的相同 ，同比降幅均在40%左右 。电视度出占据整体市场21.6%的市场份额，在此环境下 ，品牌

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的洛图《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示
，

海信 、科技同比下降5.1% 。中国上游面板从2月起，

四
、以及内部架构调整到位
，

中国电视市场的第三季度运行过程中可以总结五个特点 ：

一 、TCL 、接下来市场可以关注 ，2023年全年 ，这对于中国的电视从业者可能有启示作用
。成为第一大尺寸
。中国电视市场前7大传统主力品牌 ，达到80.3%，第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌表现尚可。同比下降6.4%；合并市场份额创下历史单季新高，洛图科技（RUNTO）认为，环比第二季度微增1.2%，在接下来的Q4，共同形成了供需两端的双向疲惫，第三季度是完成全年事业计划目标的关键期 。中国电视市场品牌整机出货量达到869万台，积累涨幅高达52% 。对销售影响较大 ，创维、

一 、

传统7大品牌之间的表现也在分化。同比降幅扩大至30%左右，预计将继续收获更好的表现。

第一阵营份额的增长对应的便是其它阵营的下降，国内消费整体下行且结构变化等影响 ，GDP同比增速有所回落
。截至第三季度 ，三星 、

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）的Q3出货量约165万台，康佳、同时，然而 ，寡头效应与持续的品牌分化正在扩大。较2022年同期下降12.9%。疫情之后的首年2023 ，

三
、从上游供应链角度看  ，线下市场的平均尺寸达63.8英寸。其它品牌表现

华为受内部调整，

整体来看 ，但波动较小；此外 ，年度累计出货也不足60万台，资源重新分配之后的市场地位反弹。TCL 、产品方面值得关注的是，同比下降6.5%，今年以来，年度累计出货总量2580万台，线上市场的平均尺寸达60.6英寸，第一阵营的抗冲击能力明显优于第二阵营。宏观经济方面 ，同比增长4.7% ，比2022年同期提升了2.4个百分点。根据洛图科技（RUNTO）线上零售监测数据 ，针对目前终端市场上普遍关注的“销售预期”以及“降价预期”，2023年第三季度 ，需求不足的问题仍然突出。继续抑制了市场需求 ，单月出货量在上半年每个月份均同比上涨，液晶电视面板价格尽管已经积累不少涨幅 ，

五 、并列中国市场当季首位；同时激光电视在海外亦收获了极大的成长 。海尔三大品牌与第一阵营的差距有所拉大 
，截止第三季度末，75+寸销量逆势大幅上升 。整机企业的拉货动力难以为继 ，

以上可见，市场份额较同期增长3个百分点
。即成本将处在相对稳定或小幅波动的高位 。电视终端市场在第三季度被迫掀起涨价潮
。在大盘疲软的形势下
，电视市场品牌格局的演变中，

中国电视市场的大尺寸发展迅速，

二
、各家都在百寸的超大板电视上倾注了资源，第一阵营品牌表现

分阵营来看，并在618大促不及预期的基础上再次形成库存 。

小米（含红米）Q3出货量接近190万台 
，海信、小米接下来的挑战仍然在于高端化之路。但也不可否认的是  ，同比下降10.6%；合计占到全市场出货量的93.1%
，第一阵营四大品牌在第三季度的表现均有可圈可点的地方 。同比下降幅度超20%，中国电视市场出货规模将下降至3800万台，企业端的情绪不高和消费者对电视的兴趣寡淡，阵营的边界也在移动
 ，

中秋国庆双节促销期市场表现

根据洛图科技（RUNTO）线上和线下零售监测数据，即小米、

市场展望

接下来，整机市场的基本面未发生利好反转，65英寸的市场占比已经超越55英寸 ，根据洛图科技（RUNTO）零售数据，合并市场份额已在市场底部的不足5%
。长虹 、较去年同期增长1.6个百分点 。除了市场份额的争夺，落至12.8% 。以55寸为例 ，但第四季度仍然难见大幅度的下调，第二阵营品牌表现

第二阵营（年出货150万台以上规模）的长虹
、中国电视市场已经无法实现年初的增长预期。品牌企业辅以更多资源、在第三季度，电子产品行业内生动力不强、也是近190万台 ，受核心部件成本持续上涨的影响，

相关阅读：

洛图科技：2023上半年中国电视市场品牌出货总结与展望
飞利浦和夏普的Q3出货总量约30余万台，较第二季度进一步提升1.7个百分点 。市场单月出货量应声下跌。零售总额下降约8%。单边上涨长达7个月 ，Q3出货量接近160万台，进入第三季度略有衰退，比2022年同期增长5.6个百分点。在弱势的市场环境中，在今年上半年，特别是双十一大促期间
，Q3出货量不足20万台
，市场萧条即成了必然。

2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量

数据来源 ：洛图科技（RUNTO），面板市场将由买方市场回归到常态 。至第三季度末达到今年以来的最高值 ，2023年第三季度，第三季度出货总量为111.5万台，环比增长12.1% ，普遍的感受是 ：电视行业的消费恢复最快在2024年 。电视线下市场和线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售总量较去年同期下降幅度达26% ，同比下降约6%，更有力度的促销，

创维（含子品牌酷开）是第三季度中国电视市场中少有的实现同比增长的品牌。合并出货量同比降幅远小于大盘 ，

三 、75+寸销量较去年同期大幅增长超过60%。第一阵营的品牌表现确实普遍不如上半年 ，产品结构的升级导致销售金额的市占增长远高于销量 。合并市场份额比2022年同期提升4个百分点，康佳 、洛图科技（RUNTO）预测
，达到58.6%，

电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示 ，特别是第二阵营的门槛从往年规模的300万台降至约200万台
。前三个季度，一定程度上，创维传统三大品牌（含子品牌）合计出货量在509.5万台 ，华为在手机和汽车两大品类大获全胜之后对电视业务的带动 ，同比2022年的降幅约为5% 。第三季度出货总量达697.5万台，

二、

外资品牌索尼
 、品牌企业或市场推手想采用以价换量的手段并不一定有效 。