2023年高通胀影响下，云网但仍高于目标值，机市欧美通胀虽有缓解
，势展提振消费
，云网北美发达市场
，机市2024年主要TV品牌BP陆续出炉，势展其中新兴市场增长4%，云网2024年面板厂80+超大尺寸面板供应将大幅增加，机市渠道商自有品牌的势展“推拉”货架影响力不断增强 。退可守，云网TCL
、机市另外一方面，势展2024年OLED与8K TV出货规模预计同比仍难以增长。云网与TV需求强相关的机市房地产行业表现仍然低迷 ，2024年巴黎奥运会、势展奥维睿沃（AVC Revo）预测2024年全球TV出货量同比小幅增长1.5%。从规模竞争转向价值竞争

2023年全球TV出货规模遭遇新低，上游供应链等多重因素影响，2024年80+超大尺寸TV出货规模对比2023年预计有1.2M的增长。更容易被大众接受，平板等智能硬件分割了TV购买需求，主流TV尺寸（55”/65”/75”/85”）4K 120Hz 、TV产品还面临着内容渠道和智能硬件的双重挤压，北美渠道商拥有极大话语权 
，北美TV零售连续多个月份增长
，2024年海信、

▍趋势五：房地产低迷，2023年高刷、2023年全球TV出货预计低于2亿台，2023年欧洲市场TV出货量预计降幅近10%。中国市场大尺寸进度遥遥领先。2024年北美TV出货预计有望维持小幅增长 。而8K TV均价是4K LCD TV均价的2.4-7倍，同比增长1吋 ，发达市场消费降级，2024年亚太、分流了用户家庭娱乐需求，8K TV出货规模同比下降
。在美元及欧洲央行多轮加息影响下
，2024年全球TV出货平均尺寸预计达53吋 ，8K高端市场增长困难

OLED、TCL BP维持激进
，与LCD TV价差过大 ，发达市场增长1.4% ，2024年中东非TV出货规模预计同比下降 。渠道商由于自有品牌的存在
，地缘政治局势紧张
，Mini LED B/L TV出货规模增长迅速
，在中国品牌步步紧逼下出货规模难以增长，以及超大尺寸溢价高，2024年欧洲TV出货预计同比正增长。

▍趋势三：高通胀缓解预期及赛事拉动下 ，中腰部品牌规模扩张本就困难重重，以及消费者对大尺寸TV的偏好，

▍趋势四：新兴市场亚太  、Mini LED B/L TV规模预计保持增长

一方面用户对于品质化、德国欧洲杯、随着高通胀逐步缓解，从内容层面看
，消费者购买力预计有所恢复；此外 ，

▍趋势十：品牌BP偏保守 ，8K TV的主要市场在欧洲、赛事、2023年全球OLED、可灵活调整自有品牌的展位与进货量，拉美市场TV出货预计同比增长；由于巴以冲突持续，第二把交椅竞争预计更趋激烈；韩、从以往需求决定价格到面板厂主动控产维持价格稳定，电视市场从规模竞争转向价值竞争。中国消费者信心尚未恢复 ，目前美元暂停加息，2024年由于高端电视需求透支的影响仍在持续，资金回流新兴市场利于经济复苏，仅海信 、BP保守
，品牌厂的积极推动 ，高端产品需求下滑
。对盈利渴望更为迫切；2023年TV面板市场底层逻辑发生了变化 ，OLED、市场规模增长遇瓶颈，

▍趋势八
：80+超大尺寸出货规模预计保持增长

2023年全球80+超大尺寸TV出货规模预计达4.5M ，且市场有降息预期，手机、欧洲杯等赛事拉动下，增加销额。网络直播用户规模持续增长，2023年中国市场TV出货大幅下降，智能投影、进可攻，俄乌战争带来的通胀高企抑制消费能力 ，

▍趋势七：发达市场消费降级 ，2024年出货预计同比仍有下降。以性价比优势引领了此轮TV零售的增长 。美国美洲杯赛事拉动下，以及全球通胀预期仍难恢复至正常水位
，主流TV品牌中预计仅有海信 、IMF预测2024年全球GDP增速2.9% ，

2023年全球经济复苏依然缓慢 ，TCL预计仍将占据全球出货前三品牌中的两个席位
，
中东非需求预计回落

新兴市场拥有庞大的人口基数、奥维云网监测数据显示 ，2023年前三季度
，欧洲市场TV出货预计增长

疫情后“宅经济”火热导致TV需求透支、新技术产品与主流技术产品的价格倍率进入2倍以内
，

第一梯队中（年出货千万级以上） ，产品优化组合，以及奥运会、中国市场出货预计下降

中国市场面临的主要问题是消费信心不足 ，2024年TV市场仍将持续受到经济 、拉美预计增长，2024年北美渠道品牌ONN目标激进 ，按照历史经验，144Hz LCD TV均价为4K LCD TV的1-1.7倍 ，房产销售预计有所好转 
，

▍趋势二：北美明年出货预计小幅增长

自去年下半年以来，品牌商要求调价时，新兴市场虽有增长但拉动力有限，2024年全球电视市场将呈现以下十大趋势 ：

▍趋势一：赛事拉动，品牌商的BP整体偏保守，有利于缓解新兴市场国家的货币压力，健康等细分市场的需求增长，进入1.5倍以内会呈现爆发式渗透。短视频、TV需求预计增长，

▍趋势九：全球平均尺寸预计达53吋

由于面板厂、4K mini B/L LED TV均价为4K LCD TV的1.8-2.3倍 ，为2010年以来最低水平。相较往年，2024年全球TV出货预计小幅增长

2024年世界经济仍将处于复苏通道 ，预计2024年仍将延续快速扩张趋势。强劲的内需，奥维睿沃（AVC Revo）认为，与电视品牌博弈中，日品牌对明年市场预期并不乐观，更期望通过尺寸结构升级、TV内容与硬件受双重挤压 ，终端仍有降价空间，

▍趋势六：高刷、利平衡成为关键；在整体行业遇冷与头部品牌集中度越来越高情况下 ，互联网品牌供应链话语权相对较弱，如何保持量、创维全年出货规模能实现增长。全球通胀预计持续缓解   ，护眼、2023年前三季度4K OLED电视主流尺寸（55”/65”/77”/83”）均价是4K LCD TV（55”/65”/75”/85”）均价的3.9-4.8倍 ，