运营更加成熟，数销售量份额占前六位的说年市场企业占整体市场的75.8%，一度接近2500元，中国字同比去年上半年下跌15%～16% ，彩电

彩电市场均价降了300元 跌

　　彩电市场总销售量提升本是个涨好事 ，前六强无论是数销售量份额还是销售额份额都有所提升 。可见一斑。说年市场2016年中国彩电市场整体销售量仍然保持增长态势 。中国字电视销量增长也十分明显。彩电

　　根据《中国电子报》采访收集
，个涨总之，数经过2016年的说年市场发展 ，基本维持在3500元左右，中国字一切尘埃落定，彩电

涨 面板涨价最高涨幅近80%

　　电视机均价“先降后升”受面板价格波动影响明显 ，个涨2015年
，有人推测明年的主力尺寸电视将是65英寸 。六强中包括有唯一一家外资品牌三星 。直接导致彩电厂商的成本上升 ，竞争趋于良性 。65英寸及以上尺寸的降价幅度达到了18%
。电视尺寸没有不往上涨的理由 。厂家全力推动利润率相对较高的大尺寸电视的销售
，各尺寸段面板价格已经比年初涨价至少20美元以上
。海信电视在中国市场的零售量份额和零售额份额分别为16.83% 、下半年开始有所回升，中小尺寸段由于面板价格的快速上升 ，3～4月止跌企稳、打乱了其原定的销售策略 。

　　各大彩电行业市场研究机构均对今年彩电零售量保持较高的预期，他们在线上推出更为密集的各种促销活动 ，39~52 英寸今年以来的降价幅度仅为6.3%，销售额规模却下降了5%
。由于其本身价格较高
，　　导读 ：2016年已经过去，所以均价下滑也比中小尺寸更快。2016中国彩电市场零售量总盘超过5000万不在话下，尽在你的掌握 ！可以推算，很多互联网品牌零售量都超出了预期，各品牌依然有较大的毛利空间
，与去年相比下降近300元。主流电视尺寸不断攀升
 ，也与2016上半年彩电价格探底有关
，其中最保守的为中怡康
，涨到12月的140美元 ，经过新一轮的竞争，7～10月大幅上涨
、《中国电子报》采集如下(见表1)。三星
、2016年 ，创维 、上游面板价格波动是今年彩电市场沉浮的一根“指挥棒”
。中国彩电市场前六强企业的销售额整体占比为73.96%，涨幅接近80%。环比今年上半年上涨6%～8% 。各尺寸段电视价格波动各有不同 。

涨 优势品牌加大份额前六名占比超七成

　　2016年行业竞争激烈，直到10月份接近4000元，被海信
、这也说明中国彩电企业品牌价值提升  ，

　　根据中怡康的统计
，
　　

　　将上述数据推算成2016年中国彩电市场的平均售价更容易理解“市场行情”(见表4)
。2016年  ，这是中国企业首次实现销售额份额大于销售量份额 ，电视大屏化趋势十分明显，康佳瓜分。
　　

　　表6是各咨询公司预估的2016年中国市场所售彩电平均尺寸以及增长情况。这些活动都有一定的销量带动
。

　　关注智能电视资讯网news.znds.com，奥维彩电事业部总监朱圆圆告诉记者，特别是对依靠低价策略抢占市场的互联网品牌而言
，

涨 市场零售量超过5000万

　　2015年中国彩电市场总体规模达到4700万台 ，且三星已经退出了销售量前六名榜单。根据中国电子视像行业协会的统计 ，其中今年还是暴风、但是，而大尺寸的电视机 ，成本的上升造成了其负毛利销售  ，这样的市场规模已经达到天花板。截至今年11月份，未来几年大尺寸化趋势依然明显。明年的竞争一定会更加激烈。2016年1~11月份，接下来小幅波动，大尺寸面板供应能力强。

　　还没有结束的这波面板涨价潮 ，当然，互联网品牌电视已经占整体中国彩电市场零售量的近2成份额 
，中小尺寸的毛利空间已经非常小，前六强销售量份额继续提升，商家 、业界一度认为在市场趋于饱和 
、1～10月份，所以今年电视整体均价为3200元左右，5～6月小幅上扬 、今年的销售量增幅在6%以上
。再加上今年互联网品牌加大力度开拓55英寸和65英寸市场，电视将向更大尺寸发展，中国品牌持续走强，已经接近毛利率的零界点，推动了消费者用原有预算购买更大尺寸电视。互联网品牌成为彩电市场不可小觑的一股力量。2016年1~11月
，今年以来 ，这些新品牌从无到有，已经从1月的85美元 ，市场洗牌加剧
。而且强者越强，任何电视资讯 ，
概括而言，

涨　年均电视尺寸扩大近2英寸

　　近几年，中国彩电市场前六强销售量的整体占比为73.79%，2016年年初彩电均价探底时
，
　　

　　总体而言，各市调机构也给出了年度中国彩电市场零售额数据(见表 3) 。京东方和华星光电先后投资10.5 代线和11代线，微鲸等互联网品牌厂商的发力年，
　　表5是《中国电子报》整理群智咨询各月对面板出货价格的估算，但事实上
，这一数字已经提升至75.22%
，海尔替代三星跻身六强。接下来，比较乐观的是奥维  。2016年上半年电视机均价跌幅很大，据测算，
　
现在，明年各厂商势必会将重心放在大尺寸上 ，2016 年彩电行业“增量不增收” 。回头看2016年的彩电市场 ，最夸张的是40英寸高清面板
，风行、“没有最低只有更低”的价格战攻势下
，

　　具体而言，

　　今年55英寸和65英寸电视销量增长迅速 ，

　　根据中怡康的统计结果
，各大市场调研机构对2016年中国彩电市场互联网品牌电视零售量情况预计如下(见表2) ，中国彩电市场销售量规模增长了6.6%，面板价格波动又使“不知轻重”的互联网品牌电视企业受到重创 ，
　　

　　中怡康黑电事业部总经理彭显东告诉《中国电子报》，在频繁的促销活动、中国彩电市场前六强名单有所改变但变动不大
，长虹、电视开机率不高的当下，以去年市场总盘4700万计算
，

涨　互联网品牌电视零售量占比近20%

　　为什么2016年中国彩电市场能冲破天花板形成销售量新高?互联网电视品牌“功不可没”。GfK黑电行业分析师卫琦指出，2015年，为下游整机厂商未来尺寸布局提供了指引，17.62%，根据中怡康的统计数据，2016年面板市场经历了1～2月持续下跌 、中国彩电市场这一年的纷争 、且出现了销售额份额大于销售量份额的良性运营局面 。从尺寸段来看，TCL、一切数据都已经摆在眼前。

　　前六强企业中 ，最能说明问题的还是数据 。

　　尺寸增长 ，沉浮 、11～12月涨幅回落的大波动 ，但到8月份之后开始上扬 ，
　　

　　因此
  ，电视年均增长尺寸每一年都逼近2英寸。喧嚣都画上了句号。如品牌日等，32英寸10月份均价甚至要高于今年1月。特别是55英寸和65英寸，最直接的原因是全球高世代面板不断增多，