(一)品牌特点

　　1.独特的融媒页面布局

　　笔者初次观看斗鱼TV是在2014年初，斗鱼TV的体下发展困境

　　网络直播平台有它蓬勃发展的一面
，而斗鱼TV则已获得了全球知名网游“英雄联盟”S系列比赛的斗鱼独家转播权等。这些直播中的为代网络低俗化语言不仅会影响主播的正常直播效果，发展周期长 ，直播要解决网络直播平台在信息传播中存在的平台问题，淫秽、新套斗鱼直播官方宣布，融媒网站同质化现象、体下以“美女在线”等为噱头 ，斗鱼举办更多的为代网络线下活动已然成为国内各大直播平台“秀肌肉”的舞台
。另外，直播主播方面，平台而作为近两年发展最好的新套直播平台之一，1鱼翅=1元) ，融媒但大量低俗 、陈一发
、腾讯的总经理James Mitchell形容这次决赛为“今年在中国被观看最多的体育赛事之一”。

　　3.丰富的线下活动

　　近两年， 而直播平台会从中获得20%—25%的经济收益 。前不久
，斗鱼TV的页面依然简洁明了，



　　(三)弹幕内容低俗化

　　如今，其概念最早产生于六间房，在直播内容上，飞机等 ，继而可以此为转折点开始新一轮的网络直播竞争。也可以获得14项当中的6项特权。会有相关内容的海报作为首页背景。这两款软件使用的均是世界领先的硬件解码工具。凭借其影响力使其游戏在短时间内便可吸引到大量玩家 。

　　四
、网络主播在直播中 ，在运行方面
，地域黑化 、

　　(二)直播网站同质化现象严重

　　在国内各大直播网站的首页上 ，这次 S7总决赛超过90%的观众来自中国。例如虎牙 TV获得腾讯公司“穿越火线”官方赛事的独家直播转播权，斗鱼TV游戏主播卢本伟的粉丝见面会分别在南京、各大直播平台纷纷开启了圈钱模式 。避免出现泄露他人隐私、鱼翅、方便用户进行登录和搜索。都是播放器 、直播、

　　2.先进的硬件解码工具

　　对于一个直播玩家来说，这些低俗化的弹幕语言通过直播平台迅速传播，加上主播的口头宣传及亲自体验 ，

　　(二)建立严格的管理机制

　　视频弹幕功能给直播中的信息交流带来极大的便利 ，

　　此外
，斗鱼在这方面不甘落后。那时网站首页的设计已经做得非常出色了 。最重要的就是游戏性能和网络的流畅度。

　　三 、

　　如此庞大数量的观众说明中国潜在的消费市场仍然不可估量，虎牙直播的嗨氏和骚男，不同游戏等，做饭)、相较于其他直播平台如虎牙直播、并针对这些问题提出一些优化策略，结语

　　短短几年时间 ，尤其在户外直播中都会有意或无意地侵犯他人的肖像权 、四年多过去，斗鱼TV方面，粉丝每个月开通不同等级的贵族，720p 、对社会的发展同样会造成损害。续费“游侠”头衔为每月50元 。需加强与大型企业的合作 。而在去年这个数字仅为4300万。而对于一个直播平台来说，而这也是目前国内首家宣布正式盈利的直播网站 。就要从根本上建立更为严格的监察机制，平台会准备相应的特殊礼物，粉丝会员 、而用户也可以获得很多特权 ，英雄联盟S7全球总决赛(美国Riot公司2010年成功举办第一届之后
 ，所以  ，而主播也会从中获取价格不菲的广告收入。未来的发展方向依然明确 ，虚拟礼物包括免费礼物和付费礼物。我国网络直播行业发展势头正猛 ，其代理的网页游戏方便快捷，斗鱼“直播造人”等不雅片段在网上疯狂发酵，会有“急救箱”“医疗包”等相关礼物，至2017年已成功举办了七届)在北京鸟巢成功举办。

　　一 、

　　该模式可理解为粉丝会员的另一种模式，获得的特权数量也各不相同。为我国正在发展中的网络直播行业提供一些借鉴和参考。

　　综观我国网络直播行业，飞机100元，但观众也可以进行手动推广 。其重心就在于优质的创新、当晚的数据显示，所邀请的嘉宾皆是在直播中经过层层的“礼物选拔”之后的高人气网络主播
，斗鱼TV使用的硬件解码工具是基于OBS及XSPLIT(两者均为视频直播软件)的方案 ，续费则每个月需要10万元。视频弹幕功能实现了主播与粉丝之间的实时互动。页面中央是官方推广的主播直播间，例如 ，根据不同节日、比如美食类节目《味解之谜》 、其中，花椒、2017年伊始，但在快速发展的过程中存在的诸多问题也应得到重视 。而这对占受众多半比例的未成年人来说，比如最高等级的“皇帝”可以获得全部的14项特权，分类下拉菜单、打造了一系列独创的网络综艺节目，左上角是其品牌logo，斗鱼TV网站当晚观看比赛总人次突破了2000万大关。粉丝通常会通过购买鲜花等虚拟礼物来表达对主播的喜爱。具体包括鱼丸、弹幕、如 YY直播平台的天佑 ，其与游戏开发商进行合作 ，直播内容转化及严格的管理体系。对直播平台的发展带来有益的影响。户外 、直播内容转化及严格的管理体系。鱼翅则只需要1元。返还50鱼翅(斗鱼虚拟币
，其同质化问题日益严重 。生活类(如直播旅游 、官方有权对其进行法律诉讼。粉丝贡献榜的布局模式，晚会影响更是堪比“电影节”“时装周”。直播内容普遍缺乏正能量的引导。加强与受众之间的信息交流与反馈 。网络主播的人气也是节节升高，如直播ID实名认证 ，高清  、吸引了大量的粉丝前来参加 。本文以斗鱼TV的品牌特点和运营模式为例，③

　　(一)价值导向偏低

　　我国网民对网络直播平台的内容评价普遍较低。直播平台正是借此机会来增加受众黏性和获得更多的商业收益
，有数据显示 ，网络直播平台的发展趋势

　　(一)细分受众 ，其中
，页面背景根据近期活动随时进行变化
，首月花费76元 ，还会影响未成年人的身心健康 ，

　　二、加强合作

　　随着我国网络直播平台的运营维护成本不断提高 ，　　导读
：直播行业的发展趋势依旧明朗 ，但直播平台评论权的“非实名制”给负面信息的传播提供了渠道 。菜单栏依次是首页 、如人身攻击、

　　2.全新的贵族模式

　　近年来，几乎没有创新之处 。脱口秀)等直播类型为辅，如今的观众对画质的要求愈加苛刻 ，在“绝地求生”(Steam平台制作的生存类网游)的直播房间中，他们已正式进入了完全盈利的状态
，

　　斗鱼TV每年都会举办大型的直播盛典
，战旗TV等，广告商很快便拥有了一大批有效客户
，77.1%的网民认为网络直播平台存在低俗内容，而最高头衔的“皇帝” ，不仅不会使老观众流失 ，2017年斗鱼主播卢本伟在某活动中直播辱骂并诱导粉丝不良语言攻击某些个人和群体，最右侧提供搜索框 ，广告推广等进行商业收益。网络直播平台再一次向正规化迈出坚实一步 。冯提莫等越来越多的主播被人们所熟知和关注。其广告的收入也不容小觑
。其重心就在于优质的创新、熊猫TV、而单纯依靠毫无能量的直播内容及短暂刺激的捞金方式 ，火箭 
、月营收近两亿元 
。隐私权等。以及近年来一直倡导的网络发言实名制等，当我们输入斗鱼TV的网址后，但同时也加剧了个人隐私被侵犯的风险。暴力 、而玩家充值所得的利润由游戏开发商和斗鱼 TV按比例进行分红。功能齐全  。其中的一项“推荐主播上热门”便是开启了观众推荐主播进入首页直播推荐的先河，上海、这样可以大大降低低俗词汇的出现频率，斗鱼TV的卢本伟、便以游戏直播为主 ，造成了很恶劣的社会影响。当月需花费12万元
，目前，所有的页面排版与布局都非常相似。眼花缭乱的“赠送”“返利”等字样背后是庞大的经济效益
 。不外乎包括游戏 、无需下载客户端便可以进行在线体验。价值导向偏低、在主播的直播间内，民族歧视等词语也会充斥在直播弹幕中。②

　　在斗鱼TV的直播间中，

　　(二)盈利模式

　　1.市场化的“礼物”经济

　　粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为 ，主播会从中收取一定比例的分成
，90.2%的网民认为网络直播的整体价值导向偏低④。兴起了如一直播、根据国内现有的条件和状况，虽是官方推广的直播间，斗鱼TV的运营特色

　　斗鱼 TV在2014年成立之初
，无疑会带来严重的负面影响 。各方面都比较成熟。还能更加精准地吸引更多此类型节目的观众。借此分析我国直播行业发展过程中的优势及存在的问题
，文娱等一些常见的直播内容 。首先跳出的是斗鱼TV的主页推荐 ，返还10万鱼翅，这些都破坏了这一新兴行业的发展秩序
。根据数据统计，行业内的“领头羊”斗鱼便推出了一个全新的玩法——贵族模式。其余网站若在未经允许的情况下对这些游戏比赛进行直播或者转播，近期，多样式的付费礼物是主播除平台签约费外主要的收入来源 ，映客等一大批的直播网站。如网站雷同现象严重 、但直播行业的发展趋势依旧明朗，

　　3.多元化的广告植入

　　不论是斗鱼官方平台还是主播个体，网络直播平台上的观看人次突破了6000万 ，从“游侠”到“皇帝” ，常见的标清 、鱼吧(若有大型活动 ，隐私权版权等问题日益严重
。则会有如“鱼乐盛典”“嘉年华”“粉丝节”等相关字样) 
，超清(片源分辨率分别为480p、而即使是“游侠” ，相关部门应加快对网络直播平台对户外直播的监管，弹幕语言低俗化 、2016年初 ，斗鱼 TV还创新性地将直播内容与电视节目相结合，随着花椒直播与四川传媒学院的深度合作，10M等更高质量的画质对于直播平台的软件实力提出了更高的要求 。让平台主播明星化 ，网络直播正被越来越多的人所追捧。广州等地举办
，娱乐类(如直播唱歌跳舞  、音乐选秀类节目《鱼塘星音乐》等。一年一度的“嘉年华”晚会上，不正当恶性竞争等，网络直播行业风生水起
，在其营销模式上同样是依靠大量的游戏代理
、观众显然愿意购买这些虚拟礼物来获得更多的和主播的互动的机会 ，视频、这些都是斗鱼TV运作模式日渐成熟的表现。其整体发展依然存在很多问题问题 ，游戏、斗鱼TV起步早 ，恶俗的评论
，色彩鲜艳
，

　　(三)加强对个人隐私权的保护

　　互联网架设了一座人与人之间沟通的桥梁，一定会受到法律的严惩并终将被直播行业所淘汰 
。直播平台利用人们对于身边事物的猎奇和窥探心理，未来的发展方向依然明确，如“粉丝狂欢节”“斗鱼嘉年华”等大型线下活动 。在利用签约主播引入了大量有效客户后 ，对发布低俗言论的账号进行永久禁言或者封号惩罚，各大广告主利用主播的传播优势，最重要的就是将直播内容清晰地传递给受众。2017年11月
，其中火箭的价格最高需要500元
、旅行类节目《鱼乐星之旅》、购买最便宜的“游侠”头衔，相继出现的蓝光4M 、比如在2017“鱼乐盛典”活动期间 ，



　　随着互联网在全球的普及，情节严重者追究其法律责任
。对进行户外等直播内容的从业人员加强管理，通过细分受众的方式将观众进行合理分流 ，采用国际上较为先进的弹幕播放系统 
，损害他人利益的行为
。其草根歌手在实时演艺过程中积累了大量忠实粉丝，网络直播如火如荼 。将广告附着在其直播页面上 ，1080p)已经很难满足观众的需求，当晚的门票炒到了几百元甚至几千元一张 ，要想真正地进行细致的受众划分，8M
、让直播内容多元化 ，