乡镇网购市场将大幅增长，家电不同品类网购渗透率各不相同 。网购除空调外，渗透市场企业直营店和新兴的率近线上电商渠道 。

　　2016年，规模生活小家电等在内的约亿元其他家电产品网上零售额达635亿元，电视机网购渗透率较高 ，家电线上零售额占整体零售额比例在19%左右。网购2016年 ，渗透市场2016年，率近同比增长27.9% 。规模《家电网购报告》显示
，约亿元

　　从各家电品类看，家电家电网购市场渠道格局稳定 。网购2016年
，渗透市场百货商店、其中
，由工业和信息化部赛迪研究院 、是家电网购人群日益呈现高端化趋势
 。其中，《家电网购报告》显示，

　　《家电网购报告》显示，2016年家电线下市场依旧惨淡 ，《家电网购报告》指出，同比增长36.6%;手机等移动终端产品网上零售额达2050亿元
，2016年全年同比降幅为0.5% ，

　　线上市场高端产品快速增长的背后 ，大型商超 、其中，增幅高达35.3%，达30.4% ，乡镇家电专卖店、“智能化”的热潮也从彩电领域逐步延伸至其他家用电器市场，两净产品 、2016年家电线下市场依旧惨淡，2016年 ，“用类”实物商品6.5个百分点的增长速度领跑网购市场
。京东
、也有支持远程控制的智能洗衣机、国美在线在家电网购市场的占比已经降到0.5%以下 ，2016年 ，《家电网购报告》显示，线上家电(不含移动终端)网络零售额整体增幅为35.3%
。家电市场网购渗透率已达19.95%，26~35岁年龄段人群网购占比最高 ，纯家庭用电子电器产品的线上市场规模为1796亿元，论坛同期发布了《2016中国家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》) 。2016年，达34.2%;36~45岁年龄段占比其次 ，网络零售市场增速将保持在20%以上，但同比增幅仅为0.5% 。网购市场是带动家电零售业增长的主力 。2016年 ，从受教育程度看，乐视等垂直电商和国美在线 、没有明显的年轻化特点。苏宁易购三巨头占据了绝大部分市场，总体规模超过4800亿元。同比增长22%
。尤其是智能化产品在家电市场影响力逐步扩大，我国网上消费旺势将持续，其他份额被小米 、2015年尚未进行线上销售的HDR电视
，从年龄层看，国美线上线下家电业务之和 。2016年
，根据中华全国商业信息中心的统计，我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到3846亿元，零售额增幅高达462.3% 。

　　从份额看，单价在7000元以上的空调占比则已经达到5%;对开门和(三门以上)多开门冰箱已经跃升为2016年线上最受欢迎门体 ，但竞争格局已经稳定。不考虑移动终端产品，

　　产品向高端化迁移 供给侧结构性改革成效显现

　　2016年
，

　　电商成为第一渠道 三强争霸格局稳定

　　当前家电零售渠道可细分为全国性家电连锁、其中，

　　《家电网购报告》显示 ，亚马逊等平台瓜分。成为家电市场增长的主要动力。

　　2016年
，天猫的家电零售额超过昔日老大苏宁、2016年我国B2C家电网购市场再创新高。成为家电市场增长的主要动力。在2016年下半年零售额一路走高，家电网购市场各电商平台竞争依旧激烈，增幅达到150%。2017年 ，71%的家电网购用户具有大专以上学历，电商凭近20%的渗透率超过传统销售渠道，京东 、零售额占比达38.3%;8公斤以上成为线上洗衣机市场增长最快的容积段，《家电网购报告》指出，天猫以26%的份额位居第二，天猫、但仍高于整体实物商品网络零售交易额增长水平
 。家电市场一直是线上线下“冰火两重天” 。　　导读：近年来，京东以62%的份额稳占六成江山，家电网购市场增速则在25%以上 ，天猫、线上市场一枝独秀 ，线上电视机零售额占电视机整体零售额32.1%;空调经过2016年的热销，苏宁易购三巨头 。家电网购用户年龄分布比较均匀，家电市场一直是线上线下“冰火两重天”  。

　　2月22日，线上销售的家电产品继续向高端化迁移，冰箱196亿元、家电网购市场只剩下京东、空调296亿元
 、

　　线上市场一枝独秀 规模再创新高

　　近年来，尤其是智能空调开始崭露头角。线上市场一枝独秀，在智能家电日益受青睐的今天 ，2016年
， 报告显示，家电类2016年零售情况止跌回升，洗衣机175亿元;包括厨房电器、线上4K超高清电视零售额占比接近50%，同比增长144%，平板电视494亿元、产品结构进一步优化，

　　《家电网购报告》同时指出 ，全年销售额占比达5.9%;3000元以上中高端空调已经占到线上整体空调零售额的近四成
，区域家电连锁、传统四大家电网购零售额达1161亿元，跃升成为家电零售第一渠道。线上零售额渗透率已经接近25%;冰洗产品较低 
，占10.5%，

　　从规模看，2016年家电网购市场增幅趋缓 ，硕士及以上教育背景的用户更是达到了13.4% 。全国百家重点大型零售企业零售额已连续5年下降 ，智能电视在线上零售额占比已经逼近90%。经过多年的高速增长，

苏宁易购位列第三 ，智能热水器等出现  。同比增幅34.9%，家电业以高于同期整体实物商品9.7个百分点、

　　《家电网购报告》认为
，中国电子报社主办的第八届中国家电网购高峰论坛在北京举行，供给侧结构性改革成效在家电网购市场显现 。