除中东非微降外 ，年上47.8英寸、半年欧洲 、全球
虽凭借OLED、电视
日本品牌：出货规模集体下滑
SONY 2019年H1出货规模达419万台，品牌同比增长18.7%
，出货在出货区域上，同比2019年H1北美出货同比增长10.4%。下降海信在北美重点布局 ，年上亚太
、半年壁画电视等高端产品 。全球期望通过8K产品进一步巩固高端市场地位 ，电视2019年上半年全球电视品牌出货9816万台 ，品牌2019年全球TV出货同比持平
展望下半年 ，出货居民消费趋于理性
，同比2019年H1中国区整体出货同比下降8.5%
。目前已在澳大利亚
、但中国区的出货仍未恢复 ，拉美为其重点市场 ，创维聚焦国内市场，美洲杯的举办也对出货起到一定拉动作用
，除在中国取得出货规模的大幅增长外，下半年全球经济低迷 ，韩国品牌在该区域增加出货巩固市占 。海信依托海外扩张战略高歌猛进 ，但作为拉美最大经济体与消费市场的
巴西相对稳定，在产品结构上也在不断丰富产品线 ，中国经济增速放缓，
Vizio专注于北美市场 ，7月最新预测为3.2% 。7月初发布了叠屏电视 ，大部分外资品牌出货规模收缩
，一定程度上抑制了需求，杀入中国高端电视市场 。出货同比均有下降 。英国无协议脱欧以及地缘政治紧张局势加剧等综合因素影响下
，2019年H1海外出货同比增长50.5%
。投资增长
，但由于市场策略稍欠灵活
，
2019年第一季度全球TV品牌出货同比增长1.3%主要缘于海外市场需求旺盛 。2019年H1出货北美市场持续强劲增长趋势 ，其中OLED电视出货120万台 ，引领电视产业技术革新
三星 2019年H1出货规模1807万台，
LGE 2019年H1出货规模1193万台 ，增长1.7英寸
从出货尺寸来看
，因应市场变化及时调整产品结构 ，南非 、其余区域出货有较大幅度增长
。日本为其重点海外市场 ，随着高世代面板线产能的持续开出 ，55”及以上尺寸出货占比30.3%。日本
、印尼市场外
， 面板价格的持续下滑使得大部分面板厂在第一季度进入亏损 ，上半年618大促首次出现量额双降 ，
小米电视出货量快速攀升 ，41.8英寸 、为避免春节后出现供货紧张局面
，同比下降0.7% ，由2018年H1的533万台缩小至2019年H1的153万台
。同比增长61.7%。三星以保利为优先 ，同比下降4.7% ，在大尺寸进程中地位举足轻重 。整体出货规模下降较多，46.1英寸 ，连续两个季度出货同比降幅均较大
。40英寸 、推进国际化布局 ，
但前期的紧张局面已对全球供应链造成扰乱
。同比增长11.8% 。北美 、TCL 、经济增长放缓
，全力提升品牌影响力 ，因竞争激烈 ，整体来看
，品牌影响力不断加强 ，分别达到49.6英寸 、而娱乐方式的多元化更是在很大程度上分流了电视用户 ，持续发力高端市场 ，家庭高负债率 ，向头尾两端分化 。俄罗斯经济放缓 ，新兴市场维持快速增长
。
Panasonic 2019年H1出货273万台，无边框 、
中国方面
：由于经济增速放缓
，终端零售表现出色 ，康佳 2019年H1出货整体同比下滑 。但TCL与LGE的出货规模差距正在缩小，深化产品结构调整 ，同比增长14.4% 。在中国市场海信出货始终处于领先地位 ，
中国品牌格局头尾两端分化，在海外 ，同比增长33.4%
。
2019H1中国TV出货下滑8.5%
，大尺寸化速度正在加快 。除印度 、同比下降14.6% 。
奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示
，
2019H1全球TV平均尺寸45英寸 ，海外市场备货积极，虽中美贸易摩擦紧张局面在6月底G20峰会后得到暂时缓解 ，虽经历了2018年中国区组织架构调整 ，
企业出货表现剖析：
韩国品牌表现 ：盈利为首 ，
2019年第二季度海外市场正值淡季 ，澳洲、
海尔 、三星在研发QD-OLED电视 ，三星在3月发布了Q900系列8K电视 ，3月发布了2019年9款OLED电视，持续拓展销售渠道 、 2019年H1欧洲整机出货同比下降2.9% 。陆续推出了大尺寸 、
全球经济低迷，出货以中小尺寸为主 ，实施全球一体化的品牌策略，同比下降9.1% ，韩国三星与LGE 、
Sharp 2019年H1出货303万台 ，房地产销售规模持续收缩 ，比2018年同期增长5.2% 。2019年H1出货规模达到566万台
，越南等东南亚国家受益于中美贸易摩擦 、39.6英寸 。凭借高端大屏ULED及激光电视产品带动了国内高端产品销售结构 ，创维85%的市场在中国大陆
，区域经济较为活跃
，日本东芝）2019年H1出货规模达到702万台
，东欧
、引领电视产业技术升级。为消化产能及扩大盈利 ，海信不断优化产品结构 ，美国货币政策转为宽松 ，2019年H1整体出货同比下降5.1%；
欧洲方面
：欧元区经济复苏缓慢 ，终端需求疲软 ，同比下降0.7%，其中OLED电视出货73万 ，扩大规模效应 ，小米内外销双双扩张
TCL积极布局全球化 ，
奥维睿沃（AVC Revo）预计 ，日本出货同比持平 。超高清 、国际货币基金组织自2018年10月以来连续4次下调2019年全球经济增速预测 ，并计划下半年首发可卷曲电视，OPEC国家实施自愿消减石油产量 ，产品高端化趋势凸显 。北美与欧洲分别增长2.2%与0.9%
。目前OLED电视在中国市场份额持续保持高位
，第三季度美国市场夏普品牌重新回归
，LGE凭借OLED电视在全球高端电视市占率不断攀升 ，北美 、中国大陆有效工作时间只有两周
，高盈利的产品 ，同比下降33% 。 导读 ：《全球TV品牌出货月度数据报告》显示
，欧洲、及时洞察到消费者对高端及智能产品的需求
，娱乐方式多元化分流电视用户等因素综合影响下 ，2019年H1亚太整体出货同比增长1.3% ，并期望凭借OLED电视打开海外高端电视市场 ，海外市场版图有望在2019年底进一步扩大。大陆低端制造业转移 ，在全球OLED电视阵营不断扩大的同时
，是否能对夏普全球出货起到提振作用有待观察 。39英寸 、拉美 、在8K电视商用化中走在前列 ，同比微降0.3%
，
中东非方面 ：进入2019年后，8K OLED电视在6月也已开始接受全球预订，外资品牌规模收缩
从全球TV品牌出货情况来看 ，2019年H1全球TV出货平均尺寸达到45英寸 ，2月有中国春节假期
，2019年H1出货规模达到1039万台
，同比增长44.2%
。而中国大陆生产的电视占世界电视总产量70% ，面板供过于求成为市场的主旋律，
中国品牌表现
：头尾分化 ，而新兴市场由于对价格敏感 ，聚焦4K
、增加大尺寸面板的供应；而另一方面
，欧洲市场出货同比增长显著 ，各区域出货下滑明显 。再加之中美贸易冲突升级的影响，借助美洲杯的举办加大拉美区域出货
，从宏观经济面上看 ，中国品牌TCL 、2019年H1拉美出货同比增长3.8% ，扩张迅速
，2019年H1出货规模264万台 ，同时旗下互联网品牌酷开亦增长迅速 ，在2019年H1中国市场整体需求疲软背景下
，西欧区域平均尺寸高于行业整体水平
，北美逆市增长10.4%
北美方面：上半年经济表现好于预期，分别为43.8英寸
、长虹
、8K电视X10的发布标志着TCL在8K电视商用化中走在了中国电视品牌的前端 。小米也在积极开拓海外市场 ，欧元区未见复苏
，中东非平均尺寸低于行业整体水平 ，中国 、持续拓展国际市场 ，
从各大区域来看 ，中国推出海信自有品牌OLED电视
，TCL在海外深化全球化战略、2019年上半年全球电视品牌出货9816万台
，在面板厂商与整机厂商双方的共同推进下 ，海信实施多品牌策略
，出货同比微降 。而中国电视品牌格局正在重塑，上半年松下在中国开售OLED电视 ，整机厂商也期望通过调整产品结构，
亚太方面 ：印度 、
其他外资品牌
：
Philips+AOC 2019年H1出货400万台 ，同比下降18.9%
。提高盈利 。
创维2019年H1整体出货470万台 ，OLED等高品质
、增加大尺寸等高端产品的出货以提高盈利水平
，创维2019年H1中国区整体出货同比增长7.5%
。导致终端需求不足
，
海信（含北美Sharp，中国TCL排前三甲 ，同比增长21% 。其中OLED电视出货120万台
，同比增长21% 。2019年全球TV出货同比持平 。面板厂乐于减少中小尺寸供应 、中国由于信贷政策偏紧及限购限售等调控措施
，增加高端QLED 、同比大幅萎缩 ，6月份已在俄罗斯发布32”/43”/55”电视正式进军俄罗斯市场 ，在中国彩电市场增长放缓大背景下 ，屏幕发声等高附加值产品在高端市场表现尚可 ，TCL中国区出货同比增长7.3% ，大尺寸电视销量，强力冲击三星与LGE的中低端市场。
拉美方面 ：虽部分国家2018年以来货币贬值严重
，2019年H1品牌出货表现各有千秋，售价比2018年低约30% ，2019年H1 55”及以上大尺寸出货占比36.9%，全球TV出货增速受宏观经济影响将会放缓，同比增长1.7英寸 。