上综艺大谈制造“热搜”如此“成功经验”值得骄傲？

　　周一见，这次见的不是明星。社交网络“刷屏”的，竟是明星背后的某位知名经纪人。围绕其创设经纪公司与旗下艺人展开的某档综艺节目，上周日第一集。因以经纪人的视角揭开演艺界人士的日常生活，讲述行业秘辛，独到的综艺视角引发不少关注。可观众很快发现，节目里让经纪人与演员焦虑的是人设定位、网络话题度、商业价值。有人不禁疑惑：这确实是娱乐产业眼下的营销套、商业操作，可是以综艺节目的形式搬到台前，除了满足猎奇心理，还有什么意义？

　　这已不是女经纪人第一次被议论。相比于昔日躲在镁光灯后、挑选潜力作品，长远规划演艺生涯的“初代”经纪人，这位年轻的女经纪人截然相反。她、张扬，不以挑歌选剧本的稳准狠见长，偏以危机公关、包装营销的手腕闯天下。刚入行便靠“拉”“踩”当红艺人为名不见经传的演员“蹭得关注”；紧接着，又帮助绯闻缠身的女艺人，依靠“我就是豪门”的宣言扭转风向；随后又用“流量”的概念，把粉丝追捧的偶像成功推送到大众眼前；而就在不久前，面对某女明星接连爆出的负面新闻，她继而又靠“女人”的说辞扳回一城。她似乎总能在艺人负面新闻爆出时及时止损，甚至借力打力，扭转，并成功赢得关注度快速变现，打出了自己的经纪招牌。她和旗下艺人似乎都有“热搜体质”。就在今年年初，某一天中他们竟然收获了17个微博“热搜”。

　　正是基于自己从业的“成功经验”，她的经纪人团队为新生代演员的形象标签争论不休；一位演技过硬的实力演员，却因综艺节目不“圈粉”而经纪人“差评”；形象清新靓丽、积累不少口碑作品的“小花”，却因为缺少所谓“存在感”而面临可能不再续约的危机。而最令人瞠目的是此前某女明星因为接二连三的感情纠纷网友恶评，令团队焦虑的也不是为社会带来怎样的负面影响，而是其商业合作瓶颈。

　　很多观众对此提出。以优质作品和过硬演技赢得关注，为何还要效仿流量明星，频繁接拍综艺，研究荧屏外要以怎样的“人设”示人？诚然“小花”身上“清爽”“年轻”这样的关键词无法刺激眼球，但也不应成为演员的“原罪”。有评论直言：急于在观众面前树立某种形象，不仅会演员的戏，更不会为演员这个身份带来长久的好处。而女明星被嘲“人设崩塌”就是最好的。

　　文化产业快速发展的今天，演艺经纪这一职业也出现了细分。我们必须承认节目中这类专职营销宣传的市场价值。而这位经纪人所代表的营销逻辑，成为演艺界人士纷纷效仿的模板，恰恰着演艺人士关心的“核心业务”正在发生变化：影视音乐等文化产品的打磨制作，被远远甩在树立人设、炒热话题等所谓亮眼的业绩指标之后。

　　也正因如此，观众对待这档节目也很——虽肯定经纪人团队的能力手腕，却很难认可他们的做法。说到底，演员也好歌手也罢，拥有过硬的业务能力和拿得出手的作品，能够以积极正面的形象引导，传递正能量，足矣。至于综艺、广告、话题度，都是附加值，一味舍本逐末地刻意营销、架起的不过是空中楼阁，最终或将被其反噬。（黄启哲）