Papi酱担任百度首席内容官明星网红和互联网企业擦出什么火花

　　中新经纬客户端6月24日电 “大家好，我是papi酱，一个集美貌与才华一身的女子，现在是百度App首席内容官。”

　　近日，百度APP发微博称，papi酱正式担任百度APP首席内容官，并界杯期间特定时间段设置抢18亿现金红包活动。

　　这并非是首次明星或网红以担任官的方式和互联网企业合作，但papi酱作为自网络红人，在自圈也有一定的影响力，此次任命还是在圈内引发了一次不小的“地震”，同时也了很多，尤其很多人以为papi真的入职百度了。

　　“大家好，我是papi酱，一个集美貌与才华一身的女子，现在是百度App首席内容官。”

　　2年多以来，Papi酱经历了网络爆红、被罗辑思维投资1200万后撤资、第一条视频贴片广告拍出2200万后捐给母校等事件，又参加了不少综艺节目。而最近，她又和互联网巨头百度一起有了新动作。

　　日前，百度宣布第一代网络视频红人papi酱出任百度App首席内容官。相比百度以往的人员任命，papi酱此番入职显得十分低调。百度App只在其微博晒出了一张papi酱入职的宣传图，而大篇幅的文字重点放在了世界杯期间特定时间段设置抢18亿现金红包活动上。

　　与百度官宣下方寥寥数百的转发形成强烈对比的是，当天下午6点，Papi酱在其微博上发布了一则吐槽世界杯的视频，视频末尾就是对百度抢现金红包活动的宣传。截至6月22日，该视频被播放了1753万次，转评赞累计超过28万。

　　在这个每天、每周都有新网红诞生的时代，Papi酱的热度已不及其2016年年初的巅峰。因此，在百度App那条微博下，有网友怀疑“Papi酱是不是已经过气了”、“看不懂百度想干什么”、“强强联合还是卖身”。

　　也有人说，这是一个大胆的任命，但绝不是一个正确的决定，“对百度来讲，她不是最好的人选，对Papi酱来讲，也不是最适合的职位”。

　　但情况真有这么尴尬？其实，大家只是又被“套”了。6月21日晚间，新京报报道称，百度APP公关方面表示，此次百度与papi酱只是营销合作，并没有人事任命。

　　近年来出现了不少明星加盟互联网企业，仿佛一夜之间，一个个新官名如雨后春笋般出现，拉开了明星出任“企业高管”的联姻大幕。

　　从最初我们熟悉的明星为产品代言，到现在直接入驻企业成为“高管”，称谓改变的背后也是合作模式的全新变革。

　　2015年9月21日，长虹集团微博公开宣布，邓超正式加盟长虹，并出任长虹CHiQ产品经理一职。这本是普通的一天，普通的一件事，只是现在回头去看，它更像一个节点和一块幕布，拉开了明星出任“企业高管”的大幕。

　　2015年9月，美丽说HIGO宣布，Angelababy出任其“首席时尚官”；

　　根据公开报道，《全民枪战》游戏公司邀请陈赫担任首席创造官，是因为陈赫喜欢玩游戏，对游戏有所研究。据了解，陈赫参与策划了游戏的用户原创内容(UGC)玩法，同时参与制作了一批游戏地图。

　　比如周杰伦的“首席惊喜官”，唯品会方面迄今未见透露有关工作细节，除了那句在大街小巷都能听到的“都是傲娇的品牌，只卖呆萌的价格”广告词，倒也算是一种“式惊喜”。至于杨洋担任飘柔的“首席柔顺官”、韩国影星宋仲基担任统一鲜橙多的“首席漂亮官”等，就让人有种不知所云的感觉，岗位职责也就无从谈起了，更像是变相的明星代言。

　　微博电商专家军接受采访时分析说，明星与商业合流是大趋势，一个得名一个得利，达到双赢局面。中国人民大学商学院教授、中国商品学会会长陈冠认为，只要明星有粉丝基础，不管名称是代言人还是“”，明星效应都能引起关注，从而提高产品与消费者之间的黏度。

　　而Papi酱是一个靠做短视频火起来的“网红”，因此，不少人认为尽管百度App聘请她当的是首席内容官，但要真刀真枪地去“抓内容”，可能她的资历还不太够。有专家分析认为，首席内容官虽是营销，但却表达了百度想在短视频与内容领域实现反击的真实。

　　值得注意的是，百度近来在短视频领域频频发力，一口气推出Nani小视频、全民小视频、好看视频三个短视频产品，试图赶条系和腾讯系的步伐。目前，Papi酱发布视频作品的平台主要包括微博、微信、抖音、今日头条和B站等，对于百度任命Papi酱是否意味着其将为百度短视频带来一些帮助，目前未有回应。