《这就是灌篮》破优酷综艺付费会员纪录 体育内容或成综艺市场下一蓝海

　　在“偶像元年”的名号下，粉丝经济、偶像养成在今年迎来市场爆发期。但在业界看来，相较于女性粉丝、饭圈文化与的频频交手，男性观众在综艺节目中的参与度和存在感并不突出。

　　对此，有业内人士认为，以男性受众更为感兴趣的体育题材来看，目前市场上所呈现的节目往往“雷声大雨点小”，“类似素人、冠军对抗等模式早已不具备新鲜感”。

　　8月底，刨除惯有的综艺制式，定位体育真人秀的《这就是灌篮》正式上线，承接“这就是”系列的超级网综配置，目前其在豆瓣评分8.4分，打破优酷综艺付费会员纪录，实现了男性、女性观众比例均衡。

　　9月13日，《这就是灌篮》总监制、阿里文娱集团大优酷阿波罗工作室总经理王云鹏，节目总策划易骅接受了包括《证券日报》记者在内的小范围采访，对于如何探索体育综艺在专业度与娱乐化间的平衡做出解释。易骅向记者坦言，“我们可能是在做一个有意义的尝试，去看看除歌唱、舞蹈外，体育真人秀能够做成什么样”。

　　往前追溯，国内对于“体育+综艺”模式的探索不在少数，包括《星跳水立方》、《来吧冠军》、《星球大战》等，但与其他题材相比，始终在影响力方面稍逊一筹。

　　而这也意味着，此番优酷出手打造《这就是灌篮》，并没有可以借鉴的成功案例。据易骅表述，其团队已经就“篮球”这一题材研究了两年时间。“体育综艺不好做，”她向记者坦言，“体育作为赛事，本身具有非常清晰的逻辑和规则、有着的观众群。如何在综艺化过程中保有其魅力，是全球范围内探讨的难题”。

　　但她同时认为，对诸多视频平台而言，刨除惯有的选秀、歌唱类综艺，体育题材无疑是一片亟待开发的蓝海。

　　“正式前，我们曾做过近1万人的用户调研”，王云鹏提到，“结果显示，国内14岁-30岁的用户，在生活中一定接触过篮球、了解其基本规则”，以此来看，“篮球这一题材的原始受众群与综艺节目的受众群高度吻合”，具备基础的普及度。

　　值得注意的是，在业界看来，对于体育综艺而言，就是要平衡专业性与娱乐性、男性观众与女性观众间的需求差异。上述业内人士表示，此类矛盾往往是“鱼与熊掌”，难以兼顾。

　　但目前来看，据王云鹏向记者透露，眼下《这就是灌篮》的观看群体中，男性、女性用户整体较为均衡。

　　究其原因，从节目所呈现出的解决方案来看，一方面，节目的嘉宾配置选用了“人气明星+专业篮球运动员”的模式；另一方面，其赛制采用了1V1“斗牛”和3V3“团体”的方式，简单易理解、观看门槛相对较低。

　　王云鹏提到，“大家的关注点可能会有所不同，男生热衷于赛事、球技，女生更关注颜值、明星等”。而这，或是女性粉丝与“直男”群体握手言和的主要原因。

　　事实上，顶着“这就是”系列的名号，意味着《这就是灌篮》得到的是优酷方面的全力支持。毕竟，此前该系列推出的《这就是街舞》、《这就是铁甲》、《这就是对唱》，都被看做是优酷发力自制综艺的核心之作。

　　对此，王云鹏提到，希望“这就是”系列能够形成一个综艺节目带，覆盖Q1到Q4，“这三个字代表的是配置，是平台的超级网综项目”，她表示，该系列的总体定位仍倾向于青年文化，包括垂直圈层的突破。

　　目前来看，截至9月17日20时，《这就是灌篮》的豆瓣评分维持在8.4分，更新四期正片累计播放量4.29亿，微博相关线万。

　　以此来看，《这就是灌篮》已经触及优酷头部综艺的流量预期，据王云鹏表述，目前节目的付费用户情况表现“非常好”，已经“破了优酷综艺付费用户的纪录”。同时在商业化层面，已有十余个品牌合作，“目前已明确将筹拍第二季”。

　　此外，她在接受记者采访时提到，希望通过一档节目，将阿里文娱产业的布局融汇贯通。据了解，阿里内部超过15个业务部门参与了此次《这就是灌篮》项目，包括天猫、阿里音乐、阿里鱼、阿里体育、优酷动漫等。

　　具体来看，节目的主题曲、片尾曲等由阿里音乐制作出品；节目相关衍生品的授权，包括手机壳、工卡等，由阿里鱼主控；赛事专用篮球、服装等，由天猫品牌设计定制，并在天猫同步发售。

　　王云鹏表示，目前在阿里大文娱内部，类似的跨部门、跨平台的合作并不少见，尤其是针对一些头部项目，“从产业上来说，在阿里内部形成较好的融合”。

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