偶像综艺风云再起 优酷、爱奇艺、腾讯正面对垒
《青春有你》终于发布官宣。诸多波折背后，“偶像”一词仍保留着惯有的热度和争议。
1月22日，腾讯《创造101》第二季更新宣传文案，更名“创造营2019”，节目上线时间或已提上日程。至此，优爱腾三方携手入局偶像综艺，年内将有300余位生集中接受市场检验。
一方面，由偶像选秀所带动的粉丝集资、应援打榜、安利控评等行为，与大众圈层摩擦不断；另一方面，部分经纪公司与品牌商热衷于“捞快钱”，已引发粉丝诸多反弹情绪。伴随着政策层面对流量明星及偶像选秀节目的管控升级，其未来如何，有待商榷。
分平台来看，优酷的《以团之名》在去年年底经历了项目停摆、选手解散等传闻，2018年12月7日，节目发布会临时取消，彼时有报道称其“箭在弦上却屡次遭传被叫停，导师阵容悬而未决”。直到12月11日才正式官宣。
面对诸多传闻，优酷方面称，“阿里对大文娱、对优酷、对内容产业投入的决心、信心、耐心都不会改变”。1月16日，节目总监制、阿里大文娱优酷综艺监制中心总经理宋秉华在接受《证券日报》记者采访时表示，是有一些波折，但远远不是传闻中那么大的波折，更不至于用“凉凉”来定性，经历了这个过程，反而更加下定决心去推进项目。
不过值得注意的是，《以团之名》的安排一直尤为神秘，甚至在上周的看片会上，也并未公布确切的上线时间。有粉丝向记者表示，此前的普遍共识是，优酷的《以团之名》将在1月18日晚间与爱奇艺的《青春有你》同步上线。
但令人没想到的是，1月17日傍晚，优酷方面突然宣布首期节目将于当晚20时上线，按照该官宣时间计算，距离仅两小时。有粉丝表示，甚至有些措手不及的感觉。
根据此前的海报及宣传物料显示，《青春有你》将在1月18日20时首播，但当晚却并未如期上线，爱奇艺方面随后发表声明称，“为了以更完美的姿态与您见面，我们需要更多时间”，值得注意的是，其并未提及延播时间。
一时间，关于其能否上线、何时上线的讨论成为热点。粉丝内部也一度传出节目是因打投行为未过审、男选手佩戴耳钉等因素无法，但并未得到回应。直至1月21日下午16时，《青春有你》在微博发布最新海报，称“今晚8点，不见不散”，才正式确定了最终上线时间。
各平台方对节目内容及宣发的谨慎态度，或是出于对眼下偶像产业种种乱象的考量。
事实上，伴随着去年《偶像生》、《创造101》等节目的火热，国内偶像产业全面爆发。但与之相伴而来的，则是产业内部与粉丝群体间问题不断。
一方面，举例来看，比赛期间部分集资涉及金额动辄上千万元，而因监管不透明，集资跑的情况时有发生。在业界看来，鉴于相当一部分追星群体仍是未成年人，由偶像选秀节目所带动的三观能否正确引导其行为，值得商榷。
另一方面，政策层面对此类节目的监管正不断收紧。去年11月27日，部署落实《国家电视总局关于进一步加强电视和网络视听文艺节目管理的通知》。提到要向追星炒星、过度娱乐化、低俗媚俗、高价片酬等说“不”，“小成本、大情怀、正能量”的创作方向。
在此背景下，不难发现今年各平台的宣传口径似乎正有意淡化“偶像养成”、“选秀”等方向的热度，转而强调“青春励志”、“团体成长”等关键词。
具体来看，爱奇艺《青春有你》实质上承接于去年的爆款综艺《偶像生》，但节目却一度更名为《年少有你》，最终调整为《青春有你》，定位“青春励志综艺”。有粉丝指出，最新的节目中，“生”的说法替换成了“训练生”，宣传口号由“越努力，越幸运”变更为“越努力，越优秀”。
而优酷方面的《以团之名》，则定位“艺术教育类原创节目”，强调以团体为单位的才艺比拼模式，明确“团魂”的意义。宋秉华在采访中表示，通过一个受年轻人欢迎的题材，不是去单纯的提供无营养的东西，同时要给到他们缺失的部分，包括团队和团队。
针对此前偶像选秀类节目所带动的打投行为，宋秉华强调，“粉丝经济不是薅羊毛”，不能以挣钱为目的。他认为，观众必然会跟节目产生互动，但“绝不能留出口子让年轻人花钱去做这件事”。
此外值得注意的是，上述两档节目均出现了“专家指导团”的角色。《青春有你》请来了蒋大为、王洁实、滕矢初、黄豆豆等人，《以团之名》则有欧阳奋强及多位来自专业院校的台词、声乐老师坐镇。
爱奇艺副总裁、《青春有你》总制片人在采访中表示，为迎合整个训练生和偶像市场的正规化和有序化，所以加入专家指导团来提高选手在专业领域内的专业能力。同时，爱奇艺同步发布“青春有你公益同行”公益计划，就是希望向大众展现有才华、有梦想、有爱心的新时代青年，把公益传递给用户。
除上述两档节目外，腾讯方面的《创造101》第二季也在1月22日再次造势，宣布“创造营2019 ，入营！”。以此来看，年内优爱腾三方将在偶像选秀领域正面比拼。
以《青春有你》为例，息显示，此次有47家经纪公司的生参与，而去年这一数据是31家。同时，除选秀出道的NINE PERCENT、火箭少女外，包括坤音娱乐的ONER、东方的Awaken-F、香蕉娱乐的Tangram等，都开始以偶像团体的定位频繁活动。
有粉丝向记者表示，偶像艺人的出镜率大幅上涨。一方面，围绕偶像产业上下游，打歌舞台、运动会竞技等衍生类节目逐一亮相；另一方面，新晋偶像成为各平台综艺内容的深度参与者，包括爱奇艺的《Hi室友》、《小姐姐的花店》，腾讯的《口红王子》，优酷的《挑战吧太空》，芒果TV的《野生厨房》、《明星大侦探》等，均有偶像艺人的出现。
有业内人士指出，虽然偶像产业一片繁荣，但不能忽视的则是，产业仍处于不断“试错”的过程，部分新晋艺人并不具备过硬的专业能力。同时，经纪公司及品牌方快速商业变现、捞快钱，已经引发广泛质疑。
向记者表示，想要偶像这条的训练生越来越多，对整个行业的进步是有一定帮助的，但节目应该传递的是“为什么要走这条”、“是否做好了准备”、“凭什么能走下去”，“大家需要正向的去看待这个行业，不能拔苗助长，只关注到能不能给自己带来红利”。
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