非常完美已赶超《非诚勿扰》成综艺节目移动端推手(组图)

　　今年上半年，《非常完美》能在全国各卫视交友类节目中影响力迅速扩大，移动端网络的力量不可忽视，而微社区无疑是他们最有力的武器之一。根据百度指数的数据显示，非常完美微社区在3月23日上线之前一周，其搜索指数为44326，与一年前同期的45174相比甚至略有下降，而开通微社区后则一走高，8月最后一周已经涨到110821的历史峰值，增长了2.45倍。

　　8月初，微社区曾对《非常完美》的微社区运营团队负责人做过一次，在中他们这样定位微社区对节目的帮助：“微社区存在最大的好处就是让号原本自成个体的粉丝与粉丝之间有了交流的，让原本隐蔽的朋友圈有了可以和陌生人交流的平台。我们很看重微社区的平台，希望这个平台能调动200多万粉丝，通过增加网友对社区的认同度，来增加对节目的粘度。社区内会有很多嘉宾互动，而这些都需要网友观看节目后来参与讨论，微社区对网友来说起到了一个很好的提醒作用，提醒网友去看节目。”

　　把微社区作为运营节目、炒火节目的平台，尝到甜头的何止《非常完美》。中国好声音、湖南卫视这些综艺节目的“巨头”早把微社区当做自身号运营的必备要素。中国好声音微社区虽然上线个月，但已逐渐形成选手各自的粉丝团和移动端的核心吐槽平台。湖南卫视则围绕娱乐节目资源优势做各种互动活动，让湖南卫视各档节目的粉丝玩的不亦乐乎。

　　在微社区上成功的不只是综艺节目。辽宁都市频道的新闻节目《新闻正前方》6月初开通微社区以来，不到3个月的访问量也突破2300万，虽然不到非常完美的四分之一，但作为一档地方新闻节目，这个成绩更让人刮目相看。

　　据《新闻正前方》工作人员介绍，这档节目的主持人“刚子”主持风格幽默风趣，在当地有较高人气，慢慢聚拢一批粉丝，因此他们在号上的微社区被命名为“刚子家”。如果你想跟刚子说两句话，如果你想把自己身边好玩的事也和刚子分享，并寻找同样喜欢刚子的人，那你只能来微社区了。一方面，节目不断把观众往微社区引导，一方面进入微社区的观众因志趣相投而有共同话题，一个轻松、关注本地动态、愿意分享身边好玩事的社区就形成了!

　　辽宁的《千山晚报》近日在自己的微社区做了次活动，为国足热身赛招募球童，作为这座不到400万人口的三线城市的一张都市报，他们的微社区人气突然飙升。据微社区一位工作人员透露：“8月25日千山晚报微社区的单日访问用户数在没有任何征兆情况下突然跃居首位，是前一天的130倍。”随后在他们在当天的《千山晚报》A15版找到了答案。而随后四天，他们的访问用户数也始终位于全平台前列。

　　对于这座培养了诸多世界冠军和体坛名将的城市而言，体育氛围及其浓厚，平日又很少举办国家基本比赛，因此当国足到来，《千山晚报》把这种全民期待情绪化作一次活动引导到微社区，并借此赚足人气，让微信号粉丝大涨。

　　除了电视、，不少也研究出了属于自己的玩法。安徽交通、新疆949交通以及贵州、山西等省级交通把微社区当做了一个征集况信息、汽车交易与问题解决互动平台;南昌897、宁波交通利用微社区充分运营自己的美食节目，聚集起本地一众“吃货”粉丝。

　　在微社区首页，将这款产品明确定义为“基于微信账号的互动社区”，在移动互联网时代入口资源稀缺的情况下，能背靠微信这颗大树，无疑为产品的迅速崛起打下了基础。用户在关注自己喜欢的号同时，利用下拉菜单一键进入社区，寻找志同道合的人与自己感兴趣的内容，径大大缩短，互动成本极低。

　　从微信角度而言，微社区解决了同一微信账号下粉丝无法直接交流、互动的难题，把账号“一对多”的单向推送信息方式变成粉丝“多对多”的沟通模式。弥补了号的一条“短腿”，带给用户新的体验。微社区的这一属性将号的粉丝完全搅动起来，让用户对号的粘性更强，对于那些试图借助移动互联网平台炒火节目、栏目的而言，无疑迎合了其核心需求。

　　聚集起了人气无疑也就容易产出更多内容，不管是况社区还是互动话题征集，这种式的互动有利于刺激用户提供内容的，并在互动和吐槽中又形成新的内容。就像几年前很多新闻素材出自于PC端论坛一样，了微信的微社区平台有望成为新的内容源，澎湃新闻已经开始了这样的尝试。