四点趋势看懂2019年音乐综艺发展

　　传统综艺在市场中逐渐呈现颓势状态，18年以艺人选拨、竞赛表演等为主的音乐综艺一夜爆红，外加一些不同玩法，在流量争夺战中获得好成绩。

　　2018年，以《偶像生》《创造101》为代表的偶像选秀了新一轮的造星潮，也造就了2018年最火的男团女团，甚至引发了娱乐圈的流量迭代现象。但与此同时，《中国好声音》、《歌手》这些曾经的现象级节目也进一步失去市场，反响平平。

　　传统综艺在众多的相似形态中呈现颓势，而创新的养成类音乐节目直接拉动了平台流动的极大提升。而这一全民pick的造星景象，其实像极了2005年的超级女生时代。

　　音乐综艺是表演型的综艺内容，以艺人选拨、竞赛表演等为主，整体套相似，外加一些不同玩法，相对而言创新性较低，属于各大平台吸金的综艺类型。

　　经过梳理，2018年国内热门的四大卫视和三大视频网站，据不完全统计有103个综艺节目，大致可分为明星真人秀、生活类、搞笑类和音乐类，其中线个，但真人秀综艺内容类型相对分散，而以音乐为主题的综艺有25个，约占综艺内容的25%。如按综艺内容的明确性看，音乐综艺是目前国内第一大综艺类型。

　　作为卫视、视频平台最能打的综艺类型，音乐综艺在2018年呈现出一派繁荣之势，那么在2019年会有哪些趋势？

　　卫视关心音乐综艺的收视率，视频平台和音乐平台则关注音乐综艺版权带来的用户流量。独家的内容源能带来平有的流量资源，因此音乐综艺的相关版权成为各大音乐平台的争夺对象。

　　梳理国内热门的四大卫视和三大视频网站的音乐综艺播放归属情况，其中视频领域腾讯视频和爱奇艺的实力相当，视频版权拥有数量不相上下；音乐版权上，腾讯音娱TME优势相对明显，基本包揽了所有音乐内容版权。

　　各大平台在视频内容合作的站队上，除江苏卫视主要与优酷合作外，其余版权内容均保持较均衡的合作状态；而在音乐版权上，TME几乎包揽了所有的音乐综艺版权，其次是咪咕音乐，网易云音乐抱紧爱奇艺大腿，虾米音乐只获得了两个阿里自制内容的版权。

　　由此看来，音乐综艺作为综艺内容的中流砥柱，也是各大平台争夺的香饽饽，而2019年音乐综艺是否会持续成为热门综艺呢？答案是肯定的，因为早在2018年，各个相关的方，已经为未来的埋下了伏笔。

　　一般来说，视频平台的音乐综艺自制能力水平发展，取决于两大因素：第一是激活市场潜力和平台流量的回馈；第二是具有可以引领市场的制作能力。

　　从市场效益看，爱奇艺制作的《偶像生》赚得盆满钵满，2018年Q1季度的会员服务收入为21亿人民币（3.34亿美元），同比增长67%；广告服务业务收入为21亿人民币（3.37亿美元），同比增长52%。爱奇艺财务公告称，Q1的几档自制综艺内容《偶像生》、《热血街舞团》是拉动两项收入的主要原因。

　　而制作团队上，历经沙场的老牌制作团队涌入市场，也快速提升了超级网综的水平。可以看到，去年几大热门音乐综艺几乎都是出自综艺领域的老将之手。

　　《中国有嘻哈》的总导演车澈来自灿星制作，是原《盖世英雄》、《蒙面歌王》等音乐综艺节目的总导演；《偶像生》总导演陈刚是2017年湖南卫视《快乐男声》节目总导演；《明日之子》、《创造101》出自原天娱传媒总经理龙丹妮。

　　优质制作规模向互联网视频平台的“迁移”，将网络平台的内容制作能力，带动视频平台超级网综的快速发展。

　　2018年6月，灿星完成新一轮融资，投资方为阿里创投和齐鸣音乐（腾讯音娱杨奇虎为法人，为腾讯关联公司），两者分别注资2亿元、1.6亿元，获得灿星1.17%和0.94%的股权。

　　除此之外，灿腾文化传媒落户宁波，而该公司由腾讯音娱、上海灿星合资成立，宣传将致力打造大型音乐文化综艺节目。

　　无论是阿里小比例入股灿星，还是腾讯与灿星成立合资公司，均在用资本实现对优质内容的，押注灿星等优质制作公司输出好内容的能力。目前，灿星的音乐综艺版权制作内容有《中国好声音》、《蒙面唱将猜猜猜》、《即刻电音》等。

　　音乐选秀造星节目在节目结束后，往往成为现象级事件而昙花一现。而在《创造101》、《偶像生》选秀结束后，网络视频平台纷纷推出艺人相关的衍生综艺，并推出持续的音乐演艺活动，进行男团、女团的签约培养，持续开发IP的价值。

　　可以预见，未来新的偶像综艺会通过持续稳定的优质内容产出、系统管理体系，形成持续的社交互动，持续开发造星价值。

　　对整个行业来说，音乐综艺已经获得互联网平台的能力，其玩法不再是卫视的老套模式，而是将之与互联玩法深度融合。接下来，三大视频网站将为追星男孩女孩们至少带来三档偶像选秀节目，而市场如何消化同类型节目尚未可知，但不得不说节目创新和互联网的玩法，仍将是音乐综艺节目的突破口。

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