福克斯购买优酷《这就是灌篮》模式版权原创综艺节目加速出海
36氪获悉,优酷和福克斯传媒正式达成合作,后者买下优酷原创综艺节目《这就是灌篮》的模式版权,未来将在中国外的国家和地区进行模式的本土化开发。目前,该节目模式已确定将率先在中国地区落地。
《这就是灌篮》是一档优酷原创的篮球竞技类节目,从一开始就有很深的优酷“这就是”系列节目的印记。在这档篮球节目前,优酷还推出了《这就是街舞》《这就是铁甲》,36氪从优酷处得知林宥嘉加盟的首档创作音乐人养成综艺《这就是原创》也在筹备中。“这就是”系列节目切入点有明显的圈层感,相对普遍走大众线的综艺节目,前者寄希望以小众群体破圈,最终引发全民关注热潮。
《这!就是街舞》与同稍晚的爱奇艺自制《热血街舞团》一道,成功将街舞这类相对小众群体的喜好,转变为万众瞩目的对象。优酷和爱奇艺都受益于街舞节目现象级效应,两档节目招商数额均超过6亿元。
这仅是中国原创节目的冰山一角。事实上,无论还是视频平台,都在以各自擅长的方式推进原创综艺节目。以湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、卫视为例,今年起推出了《声临其境》《神奇伙伴在哪里》《知识就是力量》《相声有新人》等不少新综艺。今年剩余待播片单里,原创新节目所占比例增大,视频平台原创内容比例较大。
虽说少有借鉴参照的中国原创综艺节目,爆款有限,甚至平台走原创线是被引进综艺数量等和海外模式红利耗尽所迫,还有些声称原创的内容却显露浓重的外来痕迹,但总体而言,综艺节目市场仍在调整中向好。一个作为佐证的数据是,去年卫视收视率前50中,引进或借鉴海外成熟模式的节目占比54%,较2016年有所降低。
如果回到几年前,中国综艺节目市场则是另一番模样,海外版权缔造的现象级节目《中国好声音》掀起海外综艺节目版权引进的狂潮,以致于有业内人士直呼全世界综艺模式几乎被中国买光,甚至海外节目相关方面对中国留有深刻“买买买”的刻板印象。“他们的第一反应是‘你们又想买什么?’,在他们的印象中,好像买买买才是我们的特质,而不是卖。”湖南卫视《声临其境》总导演徐晴曾如此讲述自身经历。
然而,必须强调的是,优质原创综艺节目无论何时都能发挥它的价值。早从2013年起,江苏卫视《全能星战》、央视《中国好歌曲》等部分原创综艺都找到欣赏它们的海外版权买方。优酷《这就是街舞》的海外版权也被买下,预计首轮在、马来西亚、新加坡、泰国等10余个国家和地区。
当然,原创综艺节目有风险,给中国观众看什么,以怎样的形式体现,如何找到国内外价值共性寻求覆盖面上的突破等,内容制作方、平台方等都得有更多原创内容相关的思考和行动。
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