“王牌版权”+“爆款自制”超强组合优酷综艺实力霸屏笑傲全年

　　2016年是综艺井喷的一年，电视屏幕上，“头部”综艺依然势头强劲，作为卫视在周末黄金档竞争的看家之本；而在电脑屏幕和手机屏幕上，由各大视频平台打造的新贵“网生综艺”也从过去粗制滥造、低成本、恶俗的原始阶段，进化到由专业制作团队和知名电视人携手触网的精细化阶段，获得了流量和口碑的双丰收。

　　回顾2016年网络平台在综艺方面的表现，优酷携“王牌版权”+“爆款自制”超强组合拳，叱咤综艺江湖，表现最为抢眼。在版权综艺方面，不仅拿下《中国新歌声》、《极限挑战第二季》、《欢乐喜剧人第二季》等多部独播综艺；更有自制综艺全面开花，其中《火星情报局》第一季上线年最受关注的网综节目。时隔5个月，在网友的呼声中第二季火热上线延续爆款体质,并获得了《新周刊》2015-2016年中国电视榜“年度网络综艺节目”的殊荣,实力令人瞩目。

　　有统计，2016年共有百余档综艺节目，令人目不暇接。而《中国新歌声》、《爸爸去哪儿》、《极限挑战》和《欢乐喜剧人》，不管从节目生命周期、节目内核、以及数据硬指标等来考量，依然是当之无愧的现象级节目。

　　这四档头部综艺，今年集体落户优酷平台，在台网合作史上尚属首次，足以证明优酷平台强大的吸引力以及对头部内容的运营把控力。而四档现象级综艺联合，产生了巨大的聚合效应，几乎收割了全中国最大的综艺粉丝群体，毫无疑问成为今年优酷平台在综艺领域的流量贡献王，为优酷立足“综艺最强”提供了最有力的。

　　有趣的是，四档节目的时间，正好平均分割了全年四个季度，作为领头羊打响每个季度的号角。优酷平台上，除了这4档王牌节目以外，常年更新的2016《秀》、孟非领衔四大名嘴开讲的《四大名助》、青春脱口秀《今晚80后脱口秀》和海量海外版权综艺，包括“常”胜将军原版《Running man》、韩国综艺《一周偶像》等，每周7天无缝连接，难怪有网友惊呼：“好看的综艺都在这里，大爱优酷！”。

　　今年夏天，优酷首度打出“免广告”版《中国新歌声》，一颗石激起千层浪，作为行业里“第一个吃螃蟹”的尝试，了阻碍在用户和内容之间的高墙，让网友第一次能不受干扰，心地享受音乐盛宴，被称为这个夏天的“一股”。同时，配合节目，优酷更新的App推出了环绕立体声，融合立体声、重低音、人声加强三大特效，还原HiFi现场。不仅从用户的角度提升了观看体验，也为大体量节目提供了耳目一新的玩法，助力节目关注度持续走高！

　　截止到2016年11月的收视数据显示，全年排名TOP10的综艺节目里，优酷是唯一同时占有7档，且其中3档为独家独播的平台，毫无悬念占位全行业第一。

　　2016年6月8日，德云社和优酷宣布独家战略合作，全年将有23场演出在优酷平家，在优酷的喜剧版图上，又承包了 “我的天哪！” 小岳岳、“新晋少班主”郭麒麟，以及“老炮”郭德纲和于谦。

　　值得关注的是，目前最一线的实力喜剧大咖们，沈腾、贾玲、大潘都频繁现身在优酷的各种自制综艺中。由马东、吴宪、贾玲担纲，一起减肉更是名嘴同台一起“嘴仗”的《拜拜啦肉肉》、以“开庭”的形式让原告与被告辩论的《暴走法条君》、由李咏打造，汇集撒贝宁和麻花四“贱”客的《偶像就该酱婶儿》以及混合了脱口秀、名人段子秀、网络原创句等多个流行爆笑形式的《好笑头条君》等，都凭借新颖题材形式，综艺感十足的明星阵容，趣味刺激的玩法，让网友们爆笑连连。

　　主持界最会说话的“金嘴”汪涵，在从传统电视人转型首次触网中，选择了和优酷合作推出网络综艺《火星情报局》。《火星情报局》因节目鬼马的搞笑体质，和脑洞大开的内容设置，在第一季新节目便斩获了9亿超高流量，当之无愧成为今年的网络综艺爆款。每期节目精彩片段被剪辑出来后，瞬间登陆热搜。随着节目热播，捧红了多年来因“歌不红”而尴尬的薛之谦，以及同样经历选秀后沉寂的刘唯，并让网友看到“老司机”的另一面。

　　据统计，优酷平台有近600档喜剧类节目，2016年优酷综艺频道共有160多档喜剧类节目，比2015年增长了89%，喜剧类节目总播放数占综艺频道播放数的18%，较2015年增长269%。正因为优酷有金牌的制作能力保驾护航，以及强大的明星大咖号召力，成为的“最强喜剧平台”，并持续为互联网网生综艺输出爆款和重点IP。

　　由优酷联合银河酷娱出品的《火星情报局》因其优质的节目内容和极具网感的话题，不仅收获了网友的青睐，同时也受到广告主的热捧。目前节目已两季，共获得超过4亿的商业收入，两次打破互联网综艺招商之最。第一季节目过后，成功让清扬、农夫山泉、RIO、vivo、韩国梦妆、携程旅游、老坛酸菜这些品牌的认知度和实际销量得到大幅提升。

　　在第一季节目中，面对7个广告客户在一个节目里的权益之争，优酷从商业全新的角度，用更具互联网的特质、紧贴热点的方式、再配以综艺的手段，为客户创造了满意的回报。在节目中创新的采用歌舞的形式、桥段的方式进行内容营销，不仅明目张胆告诉观众“这是广告”，并且确保了“这个广告很好看”，为广告主品牌和产品打造了独特的记忆点。这种方式实际上定义了内容营销的新标准，也引来很多模仿者和者。

　　不论是集合头部综艺组成内容超级大本营，深耕喜剧内容引领文娱消费方向；还是联合金牌的制作团队，主动在内容领域进行探索和突破，从持续看涨的数据指标、活力“不下榜”的话题关注度以及开创性的内容营销来看，优酷夯实了“打造综艺第一平台”的战略落地，并交出来满意的成绩单！