《养生买手店》收官，掀起Z时代养生新浪潮

　　由天猫医药、阿里健康独家出品，之间文化制作的“垂类沉浸式互动”养生综艺《养生买手店》第五期节目已于12月7日中午在优酷视频上线。本期节目聚焦护肤问题，养生店长肖骁，携花养顾问唐笑与嘉宾钱正昊、郭晓婷热聊护肤秘诀，破解皮肤保养密码，为节目收官划下圆满句号。

　　《养生买手店》把养生和时下热门的“买手”概念相结合，通过嘉宾互动讨论当下养生热点和养生方法，以及对自我及年轻人心态的梳理和剖析输出养生知识，来推行“养生=一种生活方式”的理念。整季节目选定“减肥”、“养肾”、“脱发”、“熬夜”、“护肤”五个热门养生主题为切入点，在娱乐放松的同时直面当下年轻人的健康焦虑，深度挖掘年轻群体养生需求。节目上线后热度节节攀升，登上优酷站内综艺上新榜TOP2、猫眼优酷综艺热度TOP16、骨朵网综热度指数TOP23。

　　切题独特，江映蓉领衔引爆社交媒体

　　在第一期以“减肥”为主题的节目中，飞行嘉宾江映蓉的身材引起了大众关注，“体脂30%就是胖并不是欧美风”、“女艺人连基本的上镜形象管理都不做吗”……不久，江映蓉发长文回应网友对其身材的质疑，在社交媒体上引爆了关于“女性健康美”的讨论：“江映蓉 女性不该只有白幼瘦”话题空降微博热搜top3，同时进入快手热榜、腾讯新闻榜单前列，“如何看待女性白幼瘦审美”、“单一化审美是否加剧了女性身材焦虑”等关联话题阅读量破千万。

　　客观而言，女艺人为了上镜大都在健身和减肥，这已然成为一个常态，而这也导致了以艺人为风向标杆的大众审美对于身材的刻板印象愈演愈烈，女性要白幼瘦才算好看。《养生买手店》以江映蓉身材作为切口，挑动了网友对于时下狭隘审美的反弹情绪以及对健康美的支持和向往，向95后年轻人群树立了一个正向健康的审美观。而从另一方面来看，更重视自我状态、更强调多元化的健康模式、更主张适合的养生方式……节目输出的等等关乎健康与养生的理念，也在潜移默化地影响着年轻的受众们。

　　对症下“药”，引领年轻人健康生活

　　《2017至2022年中国健康养生行业报告》提及，目前养生人群中，18至35岁占比高达83.7%。一边熬夜一边养生的“朋克养生”成了不少90后的选择。“朋克养生”异军突起的背后，是存在于互联网化快节奏生活中，当代年轻人真切的水深火热：熬夜成瘾、缺乏运动、饮食不规律、加班是常态。《养生买手店》洞察到了现代年轻人普遍存在的焦虑问题，而这最直观的体现便是脱发和失眠人群的增多。针对于此，节目中向大众分享了、增发小妙招，并从心理层面出发，提出了缓解焦虑有效方法。

　　内容+直播，梦幻联动催生新节目模式

　　基于天猫医药“轻松享健康”的策略下，《养生买手店》打造轻健康的理念，联合汤臣倍健、袋鼠医生、姿美堂、金达威、可孚、可复美、芭克、养生堂、肌肉科技、爱康国宾10个品牌，圈定更多的95后消费者，辟出“潮流综艺+明星同款+专场直播”等场景化营销新路径，在健康这个垂直赛道中，首度开启了“综艺+直播”的新模式。这种“玩心”大起的方式，在给用户“人、货、场”三元素中提供更多匹配选择，不仅在不断优化的商业闭环中创造更多营销价值和转化价值，也让传播变得更加有的放矢。

　　11月9日，《养生买手店》第一期播出之后，其专场直播同期推出，围绕综艺主题“吃不胖的货”，直播活动的主推产品正是姿美堂的嗨吃酵素饮。用最潮的方式解决当代年轻人的养生问题，《养生买手店》在健康这一垂直赛道中进行了业界的首次试水，也让被包裹在优质内容中的广告更加“软”。

　　《养生买手店》五期节目圆满收官，探索Z时代养生新妙招之旅也暂时落幕，但生活中养生的需求会一直存在，并被挖掘得更为深入与彻底。自嘲着“打工人”的年轻人们，对于健康养生庞大的隐性需求，仍在静待开发。