QQ音乐与滴滴打造“春日电台”音乐场景化营销的“春风”有多大？

　　随着消费升级这股浪潮的规模日趋扩大，中国文娱产业也得以借势抢占一波“消费”的红利。当受众群体的需求及个性化定制所占比例进一步加强，各大节日里，“卖力”的品牌营销动作也早已让受众习以为常。在此背景下，无论是对于用户还是互联网企业而言，跨界融合与场景化营销都不失为一个不可错过的定制体验。

　　QQ音乐与滴滴出行联合发起的“踏春行音乐电台”正式登陆滴滴出行APP，同款“春日歌单”也在

　　QQ音乐APP上线。这是一次头部音乐平台与头部出行产品的跨界合作，也是

　　在活动期间，用户通过滴滴出行APP呼叫快车，即可在行程中点击底部弹窗进入活动页面，随即收听“踏春行音乐电台”。同时，登录

　　近段时间，大家都在讲在线音乐平台进入了后版权时代，尽管这一理论尚且有待思考，但对于音乐行业而言，产品体验的竞争“枪声”确实再度打响，而在碎片化时间中争夺用户视线焦点的大前提下，场景化营销又是否能够为在线音乐平台带来新的灵感？

　　“春日出行”的概念设定总带有一丝浪漫主义的味道，温柔的春风拂面吹过，耳朵里的音乐绵远悠长。作为一门脱离于语言桎梏的艺术，它将旅途缩短，思绪拉长，音乐总能够展示人们更抽象的情感与态度，而现在，它能够展示的似乎还有更多。

　　在音乐出行的背后，是一场基于音乐的场景化营销的探索。事实上，QQ音乐早已了对线上线下的场景平台搭建与跨界营销模式的探索。去年，QQ音乐发布了“智慧声态”战略，提出将新娱乐场景覆盖从线上到线下、从内容到用户、从软件到硬件的度泛音乐“声态圈”。在去年5月，QQ音乐与摩拜单车以“音乐骑行，一有音乐”为主题，共同打开了跨界场景营销的大门。

　　去年8月，QQ音乐与优衣库推出了“衣· 乐人生”电台，在优衣库门店扫描二维码，便可聆听专属场景歌单与服装搭配的推荐，通过让音乐与购物体验完成了无缝衔接带完整的购物体验闭环。与此同时，线上的“衣.乐人生”电台也将6大生活场景歌单与线下消费场景完美融合。

　　QQ音乐，也是在线音乐平台中独家版权最多的音乐平台。无论是《歌手》、《明日之子》，还是《热血街舞团》、《中国好歌曲》，时下热门的综艺节目的授权歌曲live版本，总能第一时间出现在

　　作为业内积极推动版权转授权合作的音乐平台，腾讯音乐娱乐集团拥有1700万中国最丰富的正版音乐曲库，并与超过200家的国际及本地厂牌达成了合作。而在用户圈层中，以90、00后主导的年轻也已经成为

　　在去年《互联网周刊》&eNet研究院联合发布的2017网络音乐平台排行榜中，QQ音乐位列榜首，DCCI（互联网数据中心）调查显示，QQ音乐在各个年龄层的用户占比都远超其他音乐平台，在00后中使用率甚至接近7成，达到65.7%。

　　而在今年春节期间的听歌用户年龄数据中，QQ音乐中的00后以85分钟的每日听歌时长超过其他年龄层人群，成为最爱听歌的人，而00后占比更是高达47.68%，90后和80后占比45.24%。年轻用户群体的青睐也为QQ音乐的场景化营销手法奠定了更多可能。

　　腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信曾提到，“对于音乐人而言，腾讯可以提供最全的用户覆盖，多产品的孵化能力也能让音乐人获得更多回报。” 除了用户数优势外，还有包括大量扶植音乐号，推动数字音乐专辑的发展等打通内容生态的举措。

　　可以看到，场景化思维是移动互联网时代企业们的聚焦点，而在此之中，体验感无疑是对用户而言最重要的一环。在去年6月7.5版本更新后，QQ音乐首次面世的“音乐号”功能，无疑是在耕耘用户产品体验动作上，更具力的存在。

　　“音乐号”的目标不是流量，而是内容与用户的高效对接率，无论是海量曲库内容，还是个性电台、用户个性化推荐等定制体验，或是QQ音乐经典的绿钻豪华版的无损音质，针对消费者娱乐体验形式的多元化发展和不断增长的娱乐消费需求，QQ音乐不断在线上、线下两大径进行着积极探索。

　　覆盖包括Billboard中国、看见音乐、着调等优质内容的音乐号，来满足用户对于多元模式的听歌需求， 再通过与用户实现深度互动、打造用户的个性化“关系网”来实现更具备用户个人特色的定制体验。而当定制体验落到出行场景，与滴滴出行合作，也无疑是能够带来不一样的体验。

　　尽管随着互联网时代的发展，场景营销已经成为一种愈显常见的营销手段，企业们的场景化营销动作也从“单刀直入”的生硬时代迭代升级，演变正由内而外、渗透到用户生活的场景化营销。但场景化营销的核心目的仍是将线景为线上流量，而

　　纵观互联网在线音乐市场格局，互联网在线音乐市场在经历了版权互授动作后，聚焦点更多回归到产品内容及用户体验中来，在此背景下，

　　QQ音乐迫切在做的，是如何通过开设更多入口提高用户的个性化体验，为用户构建一个独一无二的

　　QQ音乐场景生态——将用户的心理行为轨迹研究透彻，并且从碎片化时间中争夺用户的关注焦点。

　　涉足出行领域，对于QQ音乐而言，是为满足用户多元需求，为探索更多场景可能布局中的重要一环。而这一切都基于QQ音乐所拥有优质曲库、数字音乐和艺人资源，为听懂用户提供了强有力的支撑。

　　而围绕用户的实际情况和消费习惯展开的场景化营销动作，在达成品牌与用户之间的黏性互动时，也能够以音乐场景为切入口，主动引导用户进行场景识别，从而产生社群效应。

　　QQ音乐与滴滴出行之间的跨界融合，在将音乐糅进用户方方面面的线验、不断触发用户的场景记忆同时，也给了在线音乐行业一个新的思考方向。