视频网站即将终结免费午餐电影成拉动付费主力

　　《网络视频个人付费行业》数据显示，2014年年初至2015年年初，中国视频个人付费市场规模从2.1亿成长到5.9亿，年度同步增幅高达178.1%。而近日从爱奇艺传出的消息佐证了这一数据：2015年6月，爱奇艺月度付费会员数为501.7万，同比去年增长765%。进入10月，这个数字增至1000万。“这是干货——购买单部电影的不算，到时间点不续费的不算，免费送的也不算，1000万全是付费状态下的会员。”爱奇艺副总裁杨少华介绍。

　　中国视频行业用户付费市场目前已经步入快速增长期，并且增速迅猛。而付费市场的成熟得益于两点：一、从去年以来，国家打击盗版的力度越来越大，其中标志性的事件就是中国最大的盗版网站——快播被查；二、在线支付越来越便捷——几年前，平均需要40分钟左右的线上支付现在仅仅几秒钟就可以搞定。

　　有了愿意付费的消费者，如何为他们提供更多、更好的内容，就成了各大视频网站首要任务。爱奇艺副总裁杨少华介绍，通过运算，拉动爱奇艺会员增长的主要内容是电影，尤其是国产电影。“拿去年上映的新片来说，大约90%都在我们网站上有，还有400多部没有在院线上映的电影。”杨少华说。“以前，一部电影下线之后通常要两个月以后才能进入视频网站，而且是纯免费放映。2014年，我们开始缩短院线和视频网站的空当，力争把两个月变成15天。”时间的缩短，有助于让电影在院线放映期间积累下的口碑带动其在视频网站的点击率，更多的观众愿意对这部电影付费。同样的策略也被用于国外电影。《速度与7》按照原来的条款两年以后才能在视频网站上线，经过沟通谈判，现在缩短到两个月多一点的时间就能上线。今年有望出现电影院与互联网一起播一部片子的情况。

　　自制内容的“爆款”则进一步推动了付费业务的增长。今年6月，爱奇艺推出中国第一部会员大剧《盗墓笔记》，迅速“会员全集抢先看”排播风暴，上线万次点击；上线小时后，《盗墓笔记》就为爱奇艺导入破亿流量。“盗墓”全程，爱奇艺的VIP会员增速环比增长了100%。

　　不止爱奇艺，各大视频网站的独家资源也是收费的主要来源：腾讯视频目前引进的HBO的剧目以及自制线个》都是收费模式观看；优酷土豆独家拥有的韩剧《海德哲基尔与我》会员可以先行看全集；国庆长假期间的“优酷·土豆理想音乐节”、《Running Man》线上独播与线下观看，还有赵传等明星的演唱会……这家获得虚拟运营商资格的公司还在本月13日了170开头的优酷移动手机号，开通直接成为优土付费会员……

　　看到这里，你一定有所好奇：视频付费者都是些什么人？他们有三大特征：重度、晚睡、爱电影。《网络视频个人付费行业》数据显示，2015年二季度，付费会员平均每天花93分钟看视频,而非付费会员为79分钟，付费会员在视频娱乐上往往会消费更多时间，并且付费会员收看视频的流量晚高峰比非付费用户晚1-2个小时，深夜的活跃程度也一直高于非付费用户。

　　“一个会员对网站贡献度是一个非会员广告的20倍。”据爱奇艺副总裁杨向华介绍，这家网有单片付费（5元一部电影）和预付费（包月、包季度、包年）两种方式，其中九成以上的用户选择了预付费，并且有60%到70%是一次买一个月，一个月到期之后，第二个月的续费比例大约是70%。而且“现在VIP会员在爱奇艺每月访问数还很少，不到5%，潜力巨大。”有鉴于此，2016年起，爱奇艺将投入超50%的资金和资源用于VIP会员业务，要采购和制作的会员大剧总量将超过40部。近日，在随同国家领导人出访之时，爱奇异与美国NBC环球签署协议，每年将有数百部NBC环球经典电影和未来新片将进入系统——“未来的目标是希望会员收入能够超过广告收入。”视频网站会员收费的台风，似乎已经刮到眼前。（记者 祖薇）

　　昨天，“中视丰德影视剧合作专区”在乐视网正式上线，以影视版权运营为主要业务的中视丰德向乐视网提供影视剧新版权，双方以点播收益为结算依据进行分成。这是国内版权商与视频网站首次实行按流量进行分成，标志着影视版权运营新时代。

　　据悉，“合作专区”将首批推出《国门英雄》、《下海》、《再过把瘾》、《借问英雄何处》、《川军团血战到底》、《夜隼》等11部350集电视剧。乐视网除了在PC、移动、TV端建立“合作专区”外，还在PC端首页处、TV端乐视超级电视、移动端视频APP等集中推荐、展示“合作专区”，并在乐视网专题频道和电视剧频道重点推荐“合作专区”。

　　中视丰德之前最著名的“事件”是2012年其董事长王建峰公开举报第三方公司买卖收视率数据，造成业界哗然，揭开收视率严重的冰山一角。昨日王建锋接受青年报记者电线年的事件“几乎了公司”，但也促使他进行反思，如今跟互联网公司合作，他坦言：“传统的渠道始终无决市场化问题，包括收视率，这方面互联网做得更好更稳定，双方的需求和前景也更为广阔。”王建峰说，与乐视网合作，选择流量分成，中视丰德看中的不仅仅是网络点播带来持续的分成收益，更看重网民观看影视作品习惯的“大数据”。这些用户消费数据将对今后力推的“定制剧”创作和营销提供数据支撑。王建峰透露，已募集10亿元人民币用于网剧定制，11月4日将赴美与《纸牌屋》的出品方Netflix签约，启动中国资金+中国故事+美国制造的定制网剧模式。（记者 杨文杰）