解读中国电影：《捉妖记》《大圣归来》《煎饼侠》火爆背后

　　2015年暑期档，是中国电影史上值得铭记的一个档期。在刚刚过去的七月，《捉妖记》、《煎饼侠》，加上因口碑实现票房“逆生长”的《大圣归来》，三驾马车带着中国电影冲到了54.9亿人民币，刷新了内地影史单月票房纪录。而这3部影片合力揽下超过33亿元票房，且在8月持续发力，一扫今年上半年国产片的颓势。

　　截至8月5日22时，根据国家电影资金办发布的数据显示，2015年暑期档继续创造着“国内史上最大票房井喷”奇迹：《捉妖记》以每工作日不少于2000万的票房即将超越《变形金刚4：绝迹》（19.78亿），坐上内地票房纪录的第二把交椅，它的面前只剩《速度与7》（24.26亿）需要超越。同期上映的《煎饼侠》票房突破10.5亿，以1∶50的投资收益比，成为华语影史最赚钱的电影。而《西游记之大圣归来》打破《功夫熊猫2》保持四年的纪录、加冕国内动画电影票房冠军后，将票房带到8.1亿的新高度。

　　更令人可喜的是，中国电影票房井喷式增长背后，表现出不同于以往的新现象：票房冠军不再是从烂片中突围的“一枝独秀”；同档期影片不再是扎堆肉搏恶性竞争，“对手”变“盟友”；观众自发地口碑“安利”，对好电影的支持永远不嫌多……《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》这三部同档期电影是如何做到口碑票房齐飞？它们的经验对中国电影发展有哪些借鉴意义？成功模式可否复制？

　　拥有这样的票房成绩，虽有“国产电影月”的功劳，但纵观往年冷清的国产片月，到如今热闹的国产片展示月，这种明显差异也不能否认现今国产电影的巨大进步。根据猫眼票房的数据显示，整个7月份全国影院的观影人次接近1.6亿人次，跃居全球观影人次第一，比2008年全年观影人次（1.4亿）还要多。

　　“票房不能说明一切，但票房反映了市场的需求。暑期档的这三部影片质量上乘，好的作品才能够吸引更多观众走进影院。”影评人崔汀认为这和所谓的‘国产电影月’没有直接关系，放映其它热门影片也会一样有高票房，“现在中小型城市院线猛增，中国电影市场更大了，并非刚需的观影成为人们越来越青睐的休闲消费首选，手机优惠购票更是给人们带来了便捷高效的享受，电影市场就应该有这样的表现，水到渠成。”

　　“互联网+”不仅仅为电影产业提供技术手段，还通过融资、并购和战略合作，迅速传统电影产业的格局，也给影市的火爆提供了条件。随着看电影群体的日益年轻化，手机购票成了年轻人买电影票的首选，2015年上半年，线%，网络购票已成观众电影消费决策模式的重要一环。电影O2O平台的互联网营销“神力”，与电影市场产生了猛烈的化学反应。

　　在互联网时代，观众的口味变化快而难以琢磨，同时，观众年龄的大幅降低也导致对电影需求细节的改变。从猫眼票房数据平台上可以看到，《大圣归来》、《煎饼侠》、《捉妖记》三者的用户画像比较相似，男女比例均衡、年龄层大多分布在21-30岁之间，因此能在这类人群中聚集大量的口碑。

　　“影片上映前后的评论和口碑，会直接影响其开画票房和票房后劲，刺激消费者购买。”猫眼电影相关负责人介绍说，“《捉妖记》用户评价92万条，《大圣归来》63万条，《煎饼侠》57万条，三部影片互动方面都相当活跃。另外，讨论人群在、上海、广东几大核心票仓城市的分布比例较高，好口碑大量聚集。”

　　制片人伟认为《大圣归来》的成功因素之一，就是通过网络数据找到了清晰的受众群，并将最重要的物料蔓延到所有社交平台，例如微信朋友圈，从而引发了网票销售的突破。“其实这次常重要的基于清晰的目标受众和网络电商进行的一次动作，《大圣归来》不是一个明星电影，怎么样去建立粉丝体系，我们所有的策略其实都是围绕这个命题来做的。”

　　电影质量跟票房多寡的关系，是跟观众素质有直接联系的。目前，这三部电影的话题讨论之丰富，恰恰印证了观众对国产电影的认可度在提高，选择的主动性也是更加明确。从网络社会到真实社会，中国电影人与观众之间在思想与审美的沟通和互动，构成了中国电影的新力量。

　　《大圣归来》原本上映时排片并不高，但是上映后却得到了一些网友的追捧，大家自发的为电影做起了业务宣传，影片逐渐实现了市场逆袭，排片量大大增加。还催生了一个新群体的命名：“自来水”。不管是在朋友圈还是在社交网络，那些主动为电影叫好的影迷们，成了自愿来点赞的水军。专家表示，现在的观众开始有自主性，会鉴别哪部电影是好的，也去辩证地探讨影片中存在的问题，慢慢具有专业性的表现。

　　影评人崔汀认为，“自来水”代表了更成熟的观众出现。他们不被左右，不被宣传。只推荐质量过硬的作品，这对于一个成熟的电影市场来说，非常重要。也是因为有了他们，才没有使更多佳作被埋没。

　　庞大的观影群体，是中国电影最深厚的土壤，“电影人一定要认识到数字不是从天而降，而是观众我们的。”国家新闻出版电影局局长张宏森说。

　　曾有电影人疾首地表示“好电影没人看，差电影票房高”。现如今，投资3.5亿的《捉妖记》火了，八年磨一剑的《大圣》火了、草根逆袭的《煎饼侠》火了，观众们用一张张电影票向主创团队回馈了最好的，让三部影片票房屡创佳绩。“好的宣传是吸引大家眼球，让大家走进电影院，好的内容负责把它长线地持续下去。”《煎饼侠》导演大鹏如是说。

　　《捉妖记》无疑代表了当下中国电影工业化、规模化、专业化水平。动画加真人的模式向来是好莱坞的卖座法宝，《捉妖记》开创了中国这一类型片的先河。《煎饼侠》展现娱乐圈最有趣的一面，终现情怀；而《大圣归来》结束了幼稚的“喜羊羊”模式，让国产动画片终于扬眉吐气。

　　中国电影家协会秘书长饶曙光认为，三部国产影片的优异表现，反映出中国电影市场结构正在发生一些积极性的变化，“更多的是依靠电影自身的质量、品质及其人文内涵来赢得观众、赢得市场，而不是单纯依靠炒作、话题、桥段。”制片人伟认为这三个电影有不少共同点，重要的是类型定位清晰，并且三个电影之间的互动性也都是健康的，没有相互拆台，而是彼此欣赏，“我对宣传团队说，一定要尊重所有的人。”

　　导演许诚毅曾在好莱坞工作26年，学成归来投身中国动画，“我以为我只是来拍一个给中国观众看的电影，默默地在中国市场给大家看，没想到，因为现在《煎饼侠》、《大圣归来》跟《捉妖记》票房这么高，好莱坞头条都在说，我很多美国朋友恭喜我们。因为他们看到中国电影开始的力量。”

　　中国电影市场连续十多年保持近30％以上的增长，界电影史上即使不是绝后的，也是空前的。据《好莱坞电影报道》的消息，中国电影市场的高速增长让好莱坞都“惊呆了”，中国电影市场也就成为好莱坞了必须攻占的“阵地”。

　　2017年是中国电影向欧美大规模的一年，对于中国电影市场而言，中国式、多样化电影以及动画电影（尤其是动画）一个也不能少。“毫无疑问，中国电影要想与好莱坞电影抗衡打“阵地战”，必须要有《捉妖记》这样规制的。利用《煎饼侠》喜剧风格电影与好莱坞电影大打“游击战”，绝对是有效的。”中国电影家协会秘书长饶曙光表示，“更重要的是，要借助于国产电影市场份额有所增加的有利时机，有效推进差异化电影市场体系建设，让不同类型、不同风格、不同的电影都能找到自身的市场出口、市场出，实现自身的良性循环。面对好莱坞，做好自己的事情永远是第一位的。”

　　【后记】：国人对华语片展现的热情是振奋的，观众观影的成熟度也在逐步提升。三部国产片的优异表现，不仅收获了市场，更赢得了。更重要的是，为中国电影赢得了信心和未来。中国电影从电影大国到电影强国的道虽说是“漫漫其修远兮”乃至“永远在上”，但无论如何前途将会是的。（文\蒋波）