《栀子花开》等金曲改编电影 内地音乐IP热仍在升温
《一生有你》电影立项发布会上，卢庚戌（左）现场邀请奶茶妹章泽天出演。《睡在我上铺的兄弟》大电影的主演确定为陈晓（右）和余心恬。高晓松（电影《同桌的你》、《睡在我上铺的兄弟》监制）：没人懂营销，懂营销的就是老板。
去年的五一档，一部根据高晓松同名校园民谣改编而成的电影《同桌的你》成为了当时的票房黑马，这部成本不高，制作规模也不大的青春片让国内各大电影公司看到了一个商机根据流行歌曲改编成电影，并将其定义为IP。IP并非是个新兴词汇，它是Intellectual Property的缩写，翻译成中文即知识产权，近几年，根据热门畅销小说改编的电影，如《小时代》系列、《左耳》、《何以笙箫默》等片，都是根植于“IP”的项目开发，
谈到IP，《同桌的你》导演郭帆表示，“IP本身有很多，但是我们这儿讲的IP应该是品牌的意思。只有成为品牌才能变得有意义。这个IP的范畴不仅仅是电影本身，还有周边的衍生产品。这块是我们国内目前比较滞后的，但是有很大的市场。其实我们目前IP的使用还远远不够，只是刚开始，之后我想有很大的空间。我个人是特别主张使用这种品牌，并且培养这种品牌的。我觉得中国有品牌意识也只是这几年才刚刚开始，所以需要一段时间的培养，也希望这个品牌慢慢地越来越强。”
而另一个现象是，由于《同桌的你》获得了票房上的成功，导致出现了一批以歌曲作为IP改编的电影：《栀子花开》即将于7月10日暑期档上映，《爱之初体验》6月19日上映，而《一生有你》《睡在我上铺的兄弟》也已经进入了启动阶段，有人认为这是电影产业原创力匮乏的体现，也有人会认为歌曲因为流广，大家耳熟能详，可以省下很多宣传成本，而且会促进市场票房，无论是利是弊，可以想见，音乐IP将会在未来几年成为国产电影的一大风景。
高晓松（电影《同桌的你》、《睡在我上铺的兄弟》监制）：没人懂营销，懂营销的就是老板。我觉得电影市场蓬勃起来的时候，其实不光音乐，所有抚慰过千百万心灵的东西，都有可能在大银幕上跟大家见面。包括当年的小说，甚至拍了十遍的金庸先生，抚慰过我们一代代少年的东西，都被拍了无数遍。音乐、小说、以前的电视剧现在电影展现了一个庞大的舞台，所以大家都可以把这些东西拿出来跟大家分享。
因为前面有一个《同桌的你》，快五亿票房，我自己也挺的。其实包括我自己开作品音乐会，不光是当年的人，包括年轻的人，也能在一起唱一些歌。音乐有一个好处，就是听老歌的人比较多，其实说心里话，听老歌的比看老电影和老电视剧的人多。因为大家去卡拉OK唱歌的时候，老歌能抚慰很多人的心灵。包括我在这个学校里住了30多年，后来我都很大了，有的时候夏天毕业的时候我到草坪上来，有一大堆男生唱《睡在我上铺的兄弟》，女生楼底下一堆男生冲唱歌。音乐是生命力比较长的东西，而且最容易被勾起你的回忆。这么做没有特别的想法，就是水到渠成。
卢庚戌（电影《一生有你》导演）：我觉得大部分你说的IP并不是什么IP，没有什么可说的。不是说弄一个以前流行的歌曲就是IP了，我不这么认为。我觉得IP要符合这么几点，第一它确实是流广，而且对这一类的片子有一个情结，对这些人有一个情结。比如《同桌的你》和《一生有你》，无疑在几代大学生心目中有一个情结。而且又是青春片，又讲他们的故事，这是有一个情结。
第二个是立项的这个东西会有一个强烈的指向性，就是这个歌名要变成电影名，你要有一个强烈的指向性。举一个很简单的例子，《同桌的你》就是指当年的同桌，一听就是青春怀旧。《一生有你》一听就是爱情，我一生有那么一个。我请问你一下，我不知道《你的背包》指的是什么？一个背包？还有《小情歌》，我也不知道这是在说什么。
第三点是大家有兴趣去看，真的不是所有的歌名都能找到IP名。像你这么说的话，《光阴的故事》，你问问谁想看。我可以举个很简单的例子，我说《一生有你》改编成电影的时候，我针对学生去的时候，学生开始尖叫，非常期待这个东西去改成电影。如果《你的背包》改编成电影，你可以去问一下你想不想看？《一生有你》出来的时候，就像你这么大年龄的80后，没有不会想去看的。请问《你的背包》改成电影，你问问自己想不想看？
高晓松：我觉得《睡在我上铺的兄弟》，即使没听过歌，感觉起来也是挺有意思的电影名字，因为大家谈了太多的校园爱情，但是兄弟之间等等这些好像还挺少来表现的。再加上我们会有超过十几版不同的现代的歌词的这首歌，会把这个歌的内容变成很多的内容，在前面的周播剧（注：乐视影业已与高晓松达成深度战略合作，将《睡在我上铺的兄弟》开发为涵盖大电影、超级周播剧和音乐的生态IP项目）里面有很多的预热。我相信大家还会喜欢这首歌里诚恳的回忆。
李锦文（《睡在我上铺的兄弟》制片人/监制）：其实这个项目我跟导演已经前后一年多，也给我看了他很多的剧本，直到去年的年底，我们就感觉这个成熟了。实际上我是人，我可能对《睡在我上铺的兄弟》没有大家那么深的情怀，可是我看了这个剧本之后，我就很想用一个人的角度，加上内地导演的视角去拍一部比较接地气的电影。
卢庚戌：《同桌的你》和《一生有你》本身歌曲里面的故事就很强。电影如果想成功，必须跟歌曲要有一个很强的关联性，不能说拍《一生有你》，然后是一个国外的题材，或者解放前的一对夫妻，虽然也是《一生有你》，但是它跟青春校园就没有关系，跟80后的生活没有关系，他们也觉得这个不是他所期望看到的东西。
郭帆（电影《同桌的你》导演）：原创跟IP本身没有太大的冲突，没有原创也没有IP，所有的IP都是原创来的。我本身是律的，我比较较劲这些字眼，所有的东西都是IP形式，所以我觉得应该用品牌更为贴切一些。有品牌的IP是经过了长期观众的支持，有一个试错的结果。对投资人来讲，成熟的IP风险是低的，但是这并不意味着改编完以后就好，这还需要一个过程。从创作者来讲，每个人都希望能有原创的东西，但这也是需要很长时间的。比方说《三体》，1999年就开始弄，弄到现在，当时也没有人关注这个事情，去年开始《三体》火起来，不光在影视界火，在网络界也火。这个之前并没有人关注，所以去原创的话要耐得住寂寞，要有恒心。这个特别像影视界里经常聊的艺术还是商业，艺术就是梦想，原创就是梦想。IP也是要有的。
卢庚戌：我觉得一定是互利的，比如说找歌手来唱电影的主题曲，那这种方式一定是互相有一个衬托的。（那你觉得有害吗？）没有害，但是也没有太多的推动作用。我刚才说得非常明确，歌曲IP适合做成电影的并不多。你可以起无数的名字，你都可以用音乐名去靠，我们可以拭目以待，到底有多少的歌名能够真的获得市场认可。
从之前国家的立项公示可以看到，由优酷土豆集团成立的电影公司“合一影业”瞄上了金曲改编电影，包括有《你的背包》（陈奕迅）、《她来听我的演唱会》（张学友）和《小情歌》（苏打绿），前两者的编剧都是孙思雨，从故事梗概上来看，影片只是借用了一下歌名，新京报记者就此特别致电了合一影业的宣传负责人，对方表示，目前项目还没有成熟，不方便透露具体进度，还没有到可以对外公布的程度。
梗概：1995年，玩世不恭的陈长天和沉稳内敛的刘子笑是好兄弟，他们同时结识了古灵精怪的卢小荻。三个人之间的关系一直很微妙，而卢小荻送给陈长天的背包，也成为他一直无法忘却的记忆
梗概：年过三十的杜小筱在搬家东西的时候，发现了一个积尘已久的箱子，里面满满堆着青春的回忆。一盘音乐卡带，让她想起当年和青春时代的恋人肖凯的曾经，也想起自己这些年来的爱与悲伤。
梗概：歌手夏辰和演员徐言相识于微，二人互有好感但是阴差阳错没有在一起，在演艺圈二人以朋友的身份相互扶持与爱护十几年，在经历生离死别之后二人最终在一起。
宋柯（内地唱片工业的操盘手之一。麦田音乐制作公司创始人，曾任华纳唱片中国区音乐总监）
1.音乐IP这种歌曲改编电影应该算是中国电影界的一个创举吧，看了很多欧美电影，这种例子不多。一方面说明一首歌给大家带来的想象空间还是很大的，另外一方面国内电影的创造力实在有点匮乏，因此他们来帮助挖掘遗留的金矿，目前来说是好事儿。
2.其实一首好歌给人带来的阶段性的共鸣是很强烈的，很多好的作品十分有画面感，也有人物代入感。如果没有什么其他好故事，鉴于青春片和爱情片还有广泛市场，华语流行音乐界又是主要以性格为主，刚好契合。类似这种情况应该还是会发生的，不是坏事，挺好的。
3.比如说《花房姑娘》就非常丰富，也是想象空间极大的。崔健若是能拍一《花房姑娘》反响一定会很大。当然他应该不会像我想得如此直接，俗套。晓松也有新的项目立项，《睡在我上铺的兄弟》，都是已经有人物设定的作品。目前这个空间是有的，当然太多了也不好，总会让人觉得有搭车的嫌疑。
1.个人觉得，电影用知名歌曲的名字来命名，本身的噱头要大过电影本身。这样的命题，比新起一个电影名更有观众缘，毕竟，原来歌曲的知名度在那儿摆着，受众人群基数也够大。就这个现象来说，我觉得很好，至少证明当初某首歌的影响力和流。
2.因为歌词创作很多都是截取了一个故事中的一个片段加以延伸创作。所以用歌名再来当影视或舞台剧的名字，会让观众有好奇心。比如《同桌的你》，观众就会想，当初歌中那么有诗情画意的女孩，在影视剧中到底是什么样？很多好的流行歌曲，歌词背后都有一个故事，通过影视的跨界，可以更加完整地展现当初那个感人的故事。
3.如果说《你的背包》可以拍成一部好的影视作品，那么像《你为什么背着我爱别人》《死了都要爱》等等歌曲，都会让人有再度创作的。当然，出于职业本能，我也会多问一句，当影视剧开始用以前很火的歌曲名字当成电影主题和名字时，原来歌曲的创作人可否拿到属于自己的那一部分著作权收益？
